Я проанализировал сотни iOS приложений и понял почему большинство никогда не растут
Последние недели я много копаюсь в iOS рынке для AppScope.
Смотрю:
- ASO
- визуал приложений
- retention
- App Store страницы
- мобильную аналитику
- как вообще выглядят растущие приложения
И чем больше смотрю — тем сильнее замечаю одну вещь.
Большинство приложений умирают не из-за плохого кода.
Они умирают еще до того, как пользователь нажал “Скачать”.
App Store уже давно стал визуальной платформой
Многие разработчики до сих пор думают, что ASO — это:
- ключевые слова
- название
- описание
- рейтинги
Но если открыть топы App Store, становится очевидно:
Пользователь сначала покупает глазами.
У огромного количества indie-приложений одна и та же проблема:
Они выглядят как “еще одно приложение”.
Без характера.Без нормальной упаковки.Без ощущения продукта.
Особенно это заметно в:
- скриншотах
- иконках
- первом экране
- превью
Иногда приложение технически хорошее, но визуально выглядит как pet project из 2021 года.
Еще одна проблема — почти никто не думает про retention
Многие пытаются заливать трафик или заниматься ASO, когда у приложения retention разваливается через 2 дня.
Снаружи приложение может выглядеть нормально.
Но внутри:
- onboarding слабый
- пользователь не понимает ценность
- нет привычки возвращаться
- нет триггеров удержания
В итоге:
- CPI растет
- ASO почти не помогает
- органика не разгоняется
Я как раз недавно отдельно разбирал тему того, почему ASO без retention работает намного хуже, чем многие думают, на AppScope.
Большинство разработчиков недооценивают упаковку
И это особенно заметно на iOS.
Потому что App Store — это уже почти media-платформа.
Пользователь за секунды оценивает:
- доверие
- качество
- “ощущение продукта”
- современность приложения
Причем часто еще ДО установки.
И забавно, что многие месяцы пилят функционал, но:
- не тестируют скриншоты
- не тестируют onboarding
- не тестируют визуал
- не анализируют конкурентов
Хотя именно это напрямую влияет на installs.
Что я начал замечать у растущих приложений
У приложений, которые реально растут, почти всегда есть:
- сильная визуальная упаковка
- понятный positioning
- хороший onboarding
- retention
- единый стиль
- ощущение “живого продукта”
Даже если команда маленькая.
Сейчас весь mobile market становится намного жестче
Приложений слишком много.
Внимание пользователя слишком дорогое.
И просто “сделать приложение” уже недостаточно.
Нужно:
- уметь упаковывать
- анализировать
- смотреть рынок
- понимать почему одни приложения растут, а другие нет
Собственно поэтому я и начал делать AppScope
Сейчас постепенно собираю AppScope — проект про аналитику, ASO и рост мобильных приложений.
Туда постепенно выкладываю:
- наблюдения по iOS рынку
- статьи по ASO
- разборы App Store страниц
- мысли про mobile growth
- визуал приложений
- аналитику
Пока в основном сфокусировался именно на iOS рынке.
Потому что там сейчас особенно интересно наблюдать за тем, как меняется конкуренция и упаковка приложений.
Если вам интересна тема mobile/iOS/ASO — можете посмотреть: