WeChat с 1,4 млрд пользователей начал продавать российские товары
Китайское суперприложение WeChat, объединяющее мессенджер, соцсеть, платёжную систему и маркетплейс, открыло Российский национальный торговый павильон. Теперь 1,4 миллиарда активных пользователей платформы могут заказывать российские продукты с доставкой на следующий день.
Что продают и что пользуется спросом?
Наибольшей популярностью у китайских покупателей пользуются мёд, сладости, мука, отруби и матрёшки. Китайский потребитель проявляет высокий интерес ко всем российским новинкам, особенно к оригинальной продукции с полезными свойствами.
Оператором павильона выступает компания RusChina Capital, реализовавшая проект совместно с владельцем WeChat — китайским гигантом Tencent. Выстроенная логистическая схема позволяет российским производителям поставлять продукцию на склад в Китае, благодаря чему доставка до покупателя осуществляется уже на следующий день после оформления заказа.
Реклама через блогеров за 10%
Ключевая особенность продвижения — работа с китайскими блогерами. 27 мая 2026 года в Китае приняли новый законопроект, который позволил российским компаниям рекламировать свои товары через блогеров с минимальной комиссией около 10%. Для сравнения: обычно китайские блогеры берут за продвижение иностранной продукции 25–40%.
Амбициозная цель: продовольствие vs металл
Сейчас в структуре российского экспорта в Китай более 50% приходится на минералы и минеральные вещества, 17–18% — на металлы, а продовольственных товаров — всего 10%.
Сооснователь RusChina Capital Антон Мальцев поставил амбициозную задачу:
«Мы стремимся к тому, чтобы экспорт продовольствия превзошёл по объёмам поставки металлургической продукции. Это даст прирост для российской экономики путём поступления выручки за товары в РФ, это даст укрепление рубля, будет способствовать укреплению геополитического имиджа Российской Федерации».
Что это значит?
Запуск российского торгового павильона в WeChat — это не просто точечная инициатива, а системный выход на крупнейший потребительский рынок мира через самую популярную цифровую платформу Китая.
WeChat — это не просто мессенджер. Это экосистема, в которой китайцы живут, общаются, платят и покупают. Получение доступа к этой аудитории открывает перед российскими производителями принципиально новый канал сбыта, который может кардинально изменить структуру экспорта.
Вопрос теперь в том, смогут ли российские производители нарастить объёмы и качество, чтобы удовлетворить спрос 1,4-миллиардной аудитории. Амбиции есть. Осталось доказать, что российский мёд и мука могут конкурировать с местными аналогами не только по цене, но и по качеству.
Подписывайся на Инсайды с Wall Street. Ежедневный дайджест главных новостей и событий со всех уголков мира. Без цензуры, без пропаганды, без лишних слов.