Рекламодателей в Google стало на 35% больше за год — и вот как ИИ одновременно упростил и удорожил рекламу

Google Ads в России рекламодателям недоступен, но механика, которую 15 июля 2026 года разобрал Search Engine Land, стоит внимания в любой системе, где реклама продаётся с аукциона, — включая привычный вам Директ. За год число рекламодателей, участвующих в поисковых аукционах Google, выросло на 35% — и, как ни странно, виноват в этом тот же ИИ, который, казалось бы, должен был рекламу вытеснять.

Прирост в 35% рекламодателей год к году — это не органический рост рынка, а следствие того, что запускать рекламную кампанию стало на порядок проще. Раньше для нормальной настройки контекстной рекламы нужен был либо штатный специалист, либо агентство: подбор ключевых слов, написание объявлений, управление ставками — работа, требующая опыта. Сейчас всё это умеют делать ИИ-инструменты, встроенные прямо в рекламные кабинеты или доступные отдельно. Порог входа упал, и в аукцион зашли те, кому раньше это было не по силам или не по карману.

Механика здесь чисто арифметическая: аукционная цена клика формируется тем, сколько рекламодателей одновременно хотят показаться по одному и тому же запросу. Когда участников становится на треть больше при том же объёме спроса, цена по определению растёт — просто потому, что конкуренция выросла, а не потому что реклама стала «хуже работать».

Средний CPC по выборке составил $5,42, а рост рекламных доходов Google Search — 14–18% год к году, у отдельных аккаунтов доходит и до 25%. Это цифры по Google, но сам механизм — «больше участников аукциона = дороже ставка» — работает в любой системе показа рекламы с аукционной моделью, независимо от страны и платформы.

Есть и вторая сторона: пока предложение (число рекламодателей) растёт, доступное количество кликов сокращается. Исследование фиксирует рост zero-click на 8% по сравнению с 2025 годом — то есть всё больше поисковых запросов не заканчивается переходом ни на один сайт, потому что ответ пользователь получает прямо в выдаче. 37% опрошенных маркетологов отдельно отмечают падение именно информационного трафика.

Итог — классические ножницы: больше желающих купить клик, меньше кликов физически доступно. Отсюда и ускоренный рост цены, который опережает любые попытки оптимизировать кампанию вручную.

Конкретные цифры относятся к Google, и напрямую переносить их на Директ или любую другую систему было бы нечестно — данных о том, что там происходит ровно то же самое, у нас нет. Но стоит держать в уме саму логику: если ИИ-инструменты одинаково снижают порог входа в рекламу везде, а не только в Google, то рано или поздно в любом аукционе, где рекламодателей становится больше, а бесплатных, то есть некликабельных ответов прямо в выдаче — тоже больше, цена клика будет расти быстрее, чем растёт ваш бюджет на маркетинг.

Практический вывод не зависит от того, где именно вы покупаете клики: если стоимость привлечения растёт структурно, а не из-за ваших ошибок в настройке, единственный способ не терять в марже — повышать не эффективность рекламного кабинета, а конверсию сайта: автоматизировать сбор заявок с помощью виджета вроде ЛОВЕЦ-ЛИДОВ.РФ, который ловит контакт в момент, пока посетитель ещё не ушёл.

Задание на 10 минут. Посмотрите динамику стоимости заявки за последние полгода в своей рекламе — растёт ли она быстрее, чем растёт бюджет. Если да, скорее всего, дело не в том, что реклама стала хуже, а в том, что конкуренция за тот же клик выросла, — и единственный рычаг, оставшийся полностью в ваших руках, это конверсия сайта.

- Число рекламодателей в поисковых аукционах Google выросло на 35% год к году — потому что ИИ-инструменты сняли барьер входа в контекстную рекламу.

- Больше участников аукциона при том же спросе механически поднимает цену клика — средний CPC уже $5,42.- Одновременно доступных кликов становится меньше: zero-click вырос на 8%, 37% маркетологов фиксируют падение информационного трафика.

- Логика «больше рекламодателей + меньше кликов = дороже клик» универсальна для любой аукционной системы, не только для Google, — и единственный рычаг, который остаётся в ваших руках при таком раскладе, это конверсия дошедшего до сайта посетителя.

🐰 Подписывайтесь на наш новостной канал про нейронки и конверсию — всё, что нужно и самое свежее для увеличения продаж сайта, новинок мировых исследований и много чего интересного: