С 27 сентября до 18 октября длится период ретроградного Меркурия.
Внимание! Статья написана тем кто не верит в гороскопы.
Инвестиции в приложения-гороскопы стали заметным трендом среди венчурных инвесторов Кремниевой долины. Они скептически относятся к астрологии как таковой, но не отказываются зарабатывать на ее популярности у главной аудитории — миллениалов. Рынок приложений с гороскопами до конца не изучен, но он явно не меньше, чем у приложений для медитации.
Научное обоснование
Карл Юнг пытался выяснить, как влияют на прочность брака 483 супружеских пар расположение Луны и Солнца в момент рождения супругов. Значимых корреляций ему обнаружить не удалось.
Психолог из университета штата Мичиган Бернард Силверман выполнил более полное исследование, изучив данные о 2978 свадьбах и 478 разводах, зарегистрированных в Мичигане в 1967–1968 годах. Были взяты даты рождения каждого из супругов. Ученый сравнивал полученные данные с прогнозами двух независимых астрологов, которые говорили о благоприятных и неблагоприятных знаках зодиака для заключения браков. Оказалось, что предсказания никак не совпадали с реальностью.
Американский физик Джон Мак-Джерви проделал огромную работу, изучив биографии и даты рождений около 6000 политиков и 17000 ученых. Он хотел выяснить, действительно ли политики и ученые чаще рождаются под определенными знаками. Проверка показала, что и это положение астрологии не подтверждается.
В журнале «Гуманист» было опубликовано заявление 186 американских ученых, которые вынесли очень резкую оценку астрологии, показывая, что она не удовлетворяет требованиям, которые обычно предъявляются к науке. Главное требование — это, разумеется, доказательность. Однако астрологи, как правило, никаких доказательств вообще не приводят: они просто декларируют, что на что и как влияет. Вы не сможете найти никаких доказательств в большинстве астрологических книг.
Исследования аудитории в России
Согласно исследованиям ВЦИОМ, 73% россиян регулярно читали гороскопы, а более 40% хотя бы раз обращались к услугам астрологов, гадалок, целителей, экстрасенсов, толкователей снов, эзотериков, йогов, нумерологов.
Консультации с астрологами и тарологами на тему «Любовь и Отношения» — безусловный лидер списка обращений.
Вторая тема после «Любви и отношений», это, конечно же, «Бизнес и деньги». У бизнес-сообщества велик интерес к предсказаниям — велик настолько же, насколько и скрываем.
Если посмотреть на этот интерес с глазами бизнесмена, то окажется, что перед нами рынок с почти 75% потенциального спроса и более половины платёжеспособных клиентов (обращались они все явно не бесплатно).
- Почти у каждого третьего россиянина (30%) есть в окружении люди, увлекающиеся астрологией, магией, гаданиями, хиромантией и т.п;
- Подавляющее большинство россиян (88%) знают о том, какому знаку Зодиака соответствует их день рождения;
- Более половины наших сограждан (57%) уверены: им присущи черты, которые приписывают людям, родившимся под их знаком Зодиака.
Это огромный бизнес, который в России необелен, недооценен и вызывает вопросы, но которым по факту пользуется подавляющее большинство населения, включая образованные слои общества. При этом, по разным оценкам, годовой объем российского рынка услуг экстрасенсов, гадалок и астрологов достигает 50–80 миллиардов рублей.
Основная причина в том, что общение с гадалками, экстрасенсами и астрологами — это своеобразный вид психологической помощи. Причём обращаются к ней люди разных социальных слоёв, в том числе, образованные, интеллектуально развитые люди, особенно если речь об астрологических прогнозах.
Аналитика: ёмкость рынка
Самое популярное направление эзотерики — конечно же, астрология. По данным ЯндексWordstat, в месяц российские пользователи делают более 7,38 млн запросов по слову «гороскоп», 2,03 млн запросов — «гороскоп на сегодня»
Сервис «Гороскопы» — один из самых посещаемых на Lady.Mail, один из самых монетизируемых за счет частных платных консультаций астрологов. Ни одна утренняя радиопередача не обходится без гороскопов, в эфире федерального канала в топовых программах для широкого круга зрителей, вроде «Утро» и «Давай поженимся», обязательно сидят астрологи.
Потребность быть частью группы никуда не девается, и гороскопы дают аудитории такой шанс.
Целевая аудитория астрологических приложений — миллениалы. Это поколение считают склонным к нарциссизму: люди эгоцентричны в принципе, а уж поколение эпохи наноинфлюенсеров и подавно. Миллениалы менее религиозны, но более одиноки.
Как это работает?
Если вы верите в гороскопы, для вас плохая новость: все гороскопы основаны на психологическом эффекте Барнума — общее наблюдение, согласно которому люди крайне высоко оценивают точность таких описаний их личности, которые, как они предполагают, созданы индивидуально для них, но которые на самом деле неопределённы и достаточно обобщены, чтобы их можно было с таким же успехом применить и ко многим другим людям.
Поэтому любая пространная фраза, сказанная конкретно для вашего знака зодиака, может восприниматься как достоверный сигнал судьбы. А значит, в гороскопах можно писать любую чушь при условии, что она достаточно неконкретная и приписана к знакам зодиака.
Но зачем писать чушь, когда её можно запрограммировать? Сегодня мы определим алгоритм, которым будет выдавать нам персональный гороскоп по запросу. Работать она будет так:
- выводит 12 чисел, рядом с каждым написан свой знак зодиака;
- вы вводите число, которое соответствует вашему знаку;
- получаете в ответ персональный гороскоп на сегодняшний день.
Может получиться нечто подобное описание, которое давал студентам Форер:
Вы очень нуждаетесь в том, чтобы другие люди любили и восхищались вами. Вы довольно самокритичны. У вас есть много скрытых возможностей, которые вы так и не использовали себе во благо. Хотя у вас есть некоторые личные слабости, вы в общем способны их нивелировать. Дисциплинированный и уверенный с виду, на самом деле вы склонны волноваться и чувствовать неуверенность. Временами вас охватывают серьёзные сомнения, приняли ли вы правильное решение или сделали ли правильный поступок. Вы предпочитаете некоторое разнообразие, рамки и ограничения вызывают у вас недовольство. Также вы гордитесь тем, что мыслите независимо; вы не принимаете чужих утверждений на веру без достаточных доказательств. Вы поняли, что быть слишком откровенным с другими людьми — не слишком мудро. Иногда вы экстравертны, приветливы и общительны, иногда же — интровертны, осторожны и сдержанны. Некоторые из ваших стремлений довольно нереалистичны. Одна из ваших главных жизненных целей — стабильность.
Аналогичный текст предлагает читателю психотерапевт Владимир Леви в своей книге 1969 года «Я и Мы»:
По натуре Вы доверчивый человек, но жизнь научила Вас осторожности. Лишь одному-двум людям Вы решаетесь доверить самое сокровенное, но и при этом всегда испытываете чувство невысказанности. С некоторых пор Вы поняли, что по самому большому счёту человек безысходно одинок, но Вы уже почти смирились с этим и рады, что есть по крайней мере немногие люди, с которыми об этом можно забывать. Вы довольно-таки упрямы, но Ваша воля иногда Вам отказывает, и это сильно переживается. Вам хотелось бы быть более уверенным в себе, в некоторые моменты Вы просто презираете себя за неуверенность — ведь, в сущности, Вы понимаете, что не хуже других. Бываете раздражительны, иногда не в силах сдержаться, особенно с близкими людьми, и потом жалеете о своих вспышках. Нельзя сказать, чтобы Вы не были эгоистичны, иногда даже очень, но вместе с тем Вы способны, забывая о себе, делать многое для других, и если взглянуть на Вашу жизнь в целом, то она представляет собой, пожалуй, во многих отношениях жертву ради тех, кто рядом с вами. Иногда Вам кажется, что Вас хитро и деспотично используют, Вас охватывает бессильное негодование. Много сил уходит на обыденщину, на нудную текучку, много задатков остается нереализованными, да что говорить… Вы уже давно видите, сколько у людей лжи, сколько утомительных, никому не нужных фарсов, мышиной возни, непроходимой тупости — всё это рядом, и сами Вы во всём этом участвуете, и Вам противно, — а всё же где-то, почти неосознанно, остаётся вера в настоящее, нет-нет и прорвётся. Вы самолюбивы и обидчивы, но по большей части умеете это скрывать. Вам свойственно чувство зависти, Вы не всегда в нём сознаётесь даже себе, но Вы способны от души радоваться успехам людей, Вам близких и симпатичных.
Действующие лидеры мирового рынка
- Co-Star позволяет составить свою «натальную карту» — персональный гороскоп на момент рождения — и сравнить ее с гороскопами друзей. Проект привлек $5 млн в первом раунде инвестиций.
- Sanctuary называют «убером для гороскопов». На посевном раунде компания собрала $1,5 млн инвестиций.
- Pattern создан соосновательницей компании Maker Studios, лидером по выпуску онлайн-роликов, проданной Disney за $675 млн.
Резюме
У астрологии есть мощная психологическая подпорка. Хочется, чтобы Вселенная была к нам неравнодушна, хочется узнать, что прячется в будущем. Этого хочется всем, особенно тем, у кого жизнь трудная и кому особенно нужна поддержка — хотя бы в виде астрологического прогноза.
💚 Книги и дополнительные материалы о создании и развитии цифровых продуктов для предпринимателей и менеджеров продукта на канале Цифровая ферма единорогов и в чате Мышление предпринимателя.
глупые иррациональные люди это ключ к богатству, только не все могут переступить этот этический шлагбаум, чтобы наебывать их;)