Медиа не идут в WB Chat. Пока это ничего не значит

Вчера я написал про первые впечатления от WB Chat. Сегодня коллеги из New Media посчитали: прошли сутки, и ни одно крупное медиа там канал не открыло. Даже некрупное. Мелкие городские паблики — и те для пробы. Вывод: без больших медиа и госканалов площадка останется для селлеров, как мессенджер сырая, как источник новостей не годится.

Мне кажется, тут рано делать даже прогнозы, не то что выводы.

Запуска не было

ВБ вообще ничего нигде не писал и не анонсировал. Новостники нарыли приложение в магазинах, разнесли по телеге, и теперь все причитают, как можно выпускать такое сырое. Так его никто и не выпускал — его нашли. Плашка beta стоит прямо в настройках. Считать от этой даты «сутки без медиа» — всё равно что судить о ресторане по тому, что на закрытом прогоне не было очереди.

Откуда возьмётся аудитория

Маркетплейсом пользуются примерно все, кто сидит в интернете, многие проводят в нём часы ежедневно. Часть перетечёт сама — попробовать новую штуку от сервиса, который и так открывают каждый день. Дальше ВБ начнёт стимулировать селлеров развивать каналы в своей экосистеме, селлеры потащат аудиторию с других площадок. Да и деньги на обычные рекламные кампании у маркетплейса найдутся.

А если не найдутся и получится просто нишевая площадка — это всё равно площадка со специфичной, но живой аудиторией, которая тоже читает новости и потребляет контент. Для регионального медиа это не «не годится», это ещё один канал дистрибуции.

«Его не навязывают» — это минус?

Читал аргумент, что ВБ не стрельнет, потому что его не ставят принудительно. Но Макс именно навязыванием и подпортил ощущения у собственных пользователей. А тут альтернатива без принуждения, которая ещё и качается без проблем, уведомления приходят, и скидочку на патчи под глаза предлагают.

Одно могу сказать точно: написать и опубликовать пост в сыром WB Chat отнимает меньше нервных клеток, чем те же действия в уже не сыром Максе.

Про госмедиа и «команду сверху»

Большие госмедиа сюда и впрямь не повалят первыми и не будут переливать аудиторию, как было с Максом. Но придут, когда (если) она появится.
В моём канале на ВБ тем временем уже 18 подписчиков :)