Креативное поколение сразится на хакатоне: кто эти люди и в чем они будут соревноваться
В России стартовал второй сезон федерального ИИ-хакатона «Креативное поколение». Ему предшествовало масштабное исследование российского креативного сообщества, которое провело АНО «Креативная экономика». На пресс-конференции в ТАСС организаторы презентовали хакатон и исследование креативных сообществ. Мы побывали там и рассказываем, о чем шел разговор.
Почему именно креативная экономика оказалась в фокусе исследования
Встреча в ТАСС началась с того, что были озвучены результаты всероссийского исследования «Перепись креативных сообществ России». Переписью были охвачены 200 профессиональных креативных сообществ во всех федеральных округах, а также в 16 секторах креативных индустрий. Тут нужно сразу пояснить, что организаторы считают секторами креативной индустрии.
АНО «Креативная экономика» включило в этот список следующие направления: арт-индустрия, визуальное искусство, культурное наследие, музеи и библиотеки, сохранение памятников, отдых и развлечения, мода, дизайн одежды и ювелирное дело. В список также вошли также книжное дело и издательская деятельность, исполнительские искусства — театр, танец и концерты, кино и телевидение, производство видеоконтента и анимации. Отдельные сектора связаны с ИТ-технологиями: разработка программного обеспечения и видеоигры, включая их создание и издательство. В список шестнадцати входят также цифровые медиа и все СМИ.
Кроме того, в креативную экономику вошли реклама и PR, промышленный, графический и средовой дизайн, архитектура и урбанистика. Замыкают список гастрономия — общественное питание с творческой и локальной спецификой — и музыка, включая создание, запись и исполнение треков.
В результате масштабной работы социологов выяснилось, что современная творческая среда в России формировалась не по географическому признаку, а вокруг профессий и общих кросс-территориальных проектов. Так, треть креативных объединений работает на несколько регионов или даже имеет в своей деятельности федеральный охват. Среди них самыми массовыми, согласно переписи, оказались объединения разработчиков программного обеспечения (35 сообществ), креативщики, работающие в рекламе и PR (31 сообщество), творческие работники сферы отдыха и развлечений (19 сообществ).
Выяснилось также, что перед креативным миром России сегодня стоит ряд серьезных проблем. Любопытно, но деньги оказались лишь на четвертом месте в списке вызовов креативного класса. В ходе глубинных интервью большинство назвали главной проблемой дефицит инструментов продвижения, узкую аудиторию и недостаточную публичную видимость их проектов.
На втором месте в списке проблем сообществ — недостаточное количество партнеров и заказчиков, а на третьем — экспертиза и кадры. Авторы исследования пришли к выводу, что поддержка креативного сектора не должна сводиться лишь к финансам. Создателям прекрасных образов нужны заказчики, опытные специалисты, а также результативный нетворкинг.
Кроме того, выяснилось, что сообщества испытывают дефицит зрелых независимых профи: рост большинства объединений сдерживает зависимость от одного лидера. В 14 из 30 упомянутых глубинных интервью респонденты откровенно указали на нехватку распределенного управления — проще говоря, когда командой руководит ее основатель, который одновременно ищет инвестиции, ведет от своего имени соцсети и сам организует креативные процессы.
И еще немного статистики. На пресс-конференции Константин Абрамов, генеральный директор Фонда ВЦИОМ рассказал, что, согласно данным ВЦИОМ, сегодня более 70% россиян хотя бы раз в год потребляют продукцию, созданную креативными людьми. Отрасль по итогу 2024 года создала более 7,5 триллионов рублей валовой добавленной стоимости, что в два раза выше аналогичного показателя 2020 года. Вклад креативных индустрий в ВВП составил 4,1%.
Инвестиции в отрасль за год увеличились наполовину — до 409 млрд рублей. Руководитель ВЦИОМ также сказал, что в креативной деятельности занято более 4,5 миллионов россиян, при этом 39% граждан нашей страны рассматривают для себя возможность работы в креативной сфере. Это касается и людей с образованием в области точных наук — они готовы попробовать себя в создании продуктов и произведений, требующих гуманитарных творческих навыков.
Таким образом, креативные индустрии представляют собой заметный и быстро растущий сектор российской экономики, в котором заняты миллионы человек.
Как устроен второй сезон хакатона «Креативное поколение»
Проект рассчитан как на тех, кто только делает первые шаги в работе с нейросетями, так и на профессионалов креативных индустрий. На него приглашаются участники разного возраста: от старшеклассников до пенсионеров — все, кому есть что сказать в новом креативе, построенном на инструментарии искусственного интеллекта.
На конкурс можно подать как творческую ИИ-идею проекта из всех 16 секторов креативных индустрий, так и уже готовый проект. Единственное обязательное условие — использовать нейросети при его создании. И, как и на многих хакатонах, задания будут сформулированы организаторами при поддержке корпоративных партнеров. Партнеры также возьмут на себя часть задач по награждению победителей хакатона. Отдельная часть проекта в этом сезоне связана со школами.
Для команд топ-100 частных школ предусмотрен пятидневный офлайн-интенсив с кейсами от бизнеса и государства. «По итогу успешного пилотного запуска мы приняли решение продолжить совместный проект, и уже с 19 по 23 октября в Московской экономической школе пройдет ИИ-хакатон “Креативное поколение. Школы”. Мы приглашаем учеников и преподавателей других школ присоединиться, чтобы вместе прожить этот уникальный опыт, создавая реальные продукты бизнеса», — рассказала Наталия Каджая, директор Московской экономической школы.
Организаторы также рассматривают хакатон не только как площадку для поиска российских проектов и команд. Участники смогут ориентироваться и на зарубежный рынок.
«На глобальном рынке российские команды могут конкурировать прежде всего в прикладных нишах: играх, анимации, медиатехнологиях, образовании, дизайне и специализированных ИИ-сервисах. Конкурентоспособность будет зависеть не только от качества модели, но и от понимания отрасли, доступа к данным, защиты интеллектуальной собственности и способности вывести продукт на рынок», — подчеркнул на пресс-конференции Дмитрий Бизин, эксперт по ИИ.
Второй сезон продолжает опыт первого: впервые хакатон «Креативное поколение» запустили в 2025 году. Тогда зарегистрировались более 10 тыс. человек из 50 регионов России в возрасте от 14 до 81 года. Участники, среди которых были школьники и студенты, педагоги, инженеры, продюсеры и представители креативных профессий, представили свыше 1300 проектов.
От конкурса — к постоянному движению
По замыслу авторов, хакатон выходит за рамки обычного конкурса и становится частью всероссийского движения, которое объединит всех работающих в творческой экономике.
«Укрепление сообщества людей, которые развивают креативные индустрии, приоритетно в работе Росмолодежи. Благодаря развитию креативной экономики и проектам для творческой молодежи мы формируем профессиональное сообщество людей, которые становятся проводниками смыслов и идей, продвигая наши ценности и культуру. Через подобные проекты мы можем формировать важный мировоззренческий посыл для молодежи, говоря с ними на понятном языке разных направлений креативной экономики», — сказал Егор Литвиненко, заместитель руководителя Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь).
Таким образом, ключевой целью организаторов хакатона является развитие национального профессионального сообщества.
«В России уже существует большое количество талантливых креаторов и профессиональных сообществ. Но часто они работают разрозненно, не знают о возможностях друг друга и испытывают сложности с поиском партнеров, заказчиков и ресурсов для реализации своих идей, поэтому “Креативное поколение” создается не как разовая акция или еще один конкурс, а как постоянно действующее Всероссийское движение», — сказала Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика».
Как принять участие в хакатоне
Прием заявок на Всероссийский ИИ-хакатон «Креативное поколение» начался 30 сентября и продлится до 20 ноября. После завершения приема заявок работы участников рассмотрит экспертная комиссия. Полуфиналистов пригласят на очную защиту проектов, которая пройдет 30 ноября в РГУ им. А. Н. Косыгина.
Финал состоится 1 декабря 2026 года в Москве, в Концертном зале «Зарядье». Победителей наградят в рамках Российской национальной премии в сфере креативных индустрий Russian Creative Awards — в специальной номинации «Креативное поколение».