Слушаю сердцем: как аудио-стартапы пытаются закрыть провал в оргазмах
Аудио-эротические сервисы для женщин стали одним из самых обещающих сегментов фемтеха — технологий, нацеленных на удовлетворение потребностей женской аудитории. Как именно эти компании учатся делать женщинам приятно?
Европейские стартапы фемтеха и секстеха обсуждают в новом выпуске подкаста Sifted.
- Сами основатели стартапов в области секса (секстеха) утверждают, что их миссия не просто удовольствие, а женское здоровье в целом. И чуть позже мы поймем, почему им приходится выбирать такое позиционирование.
- Фемтех в целом обозначает сервисы и вещи, которые заботятся о женском здоровье. Сюда входит все: от приложений для отслеживания месячных и сопровождения беременности до эротических приспособлений и аудио-эротики.
- Европейские эксперты оценивают рынок фемтеха в 19 млрд евро в 2020 году с прогнозом роста до 53 млрд евро в 2027-м. При этом только за 2019 год стартапам удалось привлечь почти 500 млн долл. в качестве финансирования.
- Интересными примерами в Европе являются немецкий Clue, приложение для контроля менструации (12 млн пользователей), британский Elvie, разработчик умных устройств для беременных, ohne, сервис подписки на товары для женского здоровья, французский ImVitro, технология для медицинских учреждений, повышающая эффективность планирования ЭКО.
- Отдельным направлением работы стартапов стали сервисы аудио-эротики. Это контент для взрослых — как бы звуковое порно.
- Данное направление в секс-индустрии существует уже много лет. Различные авторы начинали еще с публикаций такого контента на Reddit и Tumblr, а потом площадки стали блокировать его и запрещать. Есть и самостоятельные блогеры, которые специализировались на производстве такого контента для собственных сайтов.
- Стартап femtasy, одна из компаний, которая решила упорядочить дела в производстве и доставке аудио-эротики.
- Стартап базируется в Берлине, который часто называют немецкой столицей секса. Развитию направления в целом помог бум подкастов, теперь пользователей уже не удивить индивидуальным аудио-контентом.
- По сути сервис представляет возможность слушать истории, созданные по различным сценариям, которые отвечают разнообразным потребностям женской аудитории в области секса.
- Есть передачи для знатоков БДСМ, но и аудио попроще. Особенность подхода с созданию: максимально абстрактные ситуации, чтобы слушательница могла представить и нафантазировать себе именно то, что ей хочется. Например, в передачах не будет подробного описания персонажей, а только отдельных ситуаций, из которых и складывается история.
- Это решает одну из возможных проблем классического порно, так как герои в видео зачастую выглядят не вполне типично, и скорее напоминают секс-героев.
- Подобный подход к созданию контента позволяет женщине сфокусироваться на исследовании собственного тела, лучше маструбировать, а не размышлять о том, почему же она выглядит не так, как героиня из видео.
- Фаундер компании Нина Юли Лепик обратила внимание, что индустрия взрослых развлечений не достаточно удовлетворяет интересам женщин. Даже если взять порно, контент скорее там направлен на мужскую аудиторию.
- Поэтому изначально она стала размышлять, как создать сервис, который бы отвечал в большей степени реальным потребностям женщин и их возможным фантазиям.
Полагаю, я просто осознала, что в целом в нашем обществе есть два сценария: женщина либо становится абстрактным секс-объектом, либо женские сексуальные потребности вовсе игнорируются.
- Однажды знакомая основательницы femtasy поделилась с ней, что каждый раз, когда включает порно, она просто отворачивает экран телефона, чтобы не видеть происходящее, а просто слушать. Ей показалось, что это дает лучший результат и так просто удобнее.
- Лепик подумала, что это подтверждает ее гипотезу о том, что в женских сексуальных фантазиях большую роль играет воображение. Аудио-контент может оказать большее воздействие на женщину, чем видео.
- Таким образом, осталось сделать лишь практический шаг от проверки гипотезы до создания аудио-историй, подходящих для женской мастурбации и стимулирования.
- Для создания бизнеса и привлечения инвесторов на этапе кастдева создатель femtasy столкнулась с фактическим отсутствием любых приемлемых исследований и данных о пользователях именно в области женского удовлетворения.
- Впрочем, очередным подтверждением своей теории стало с трудом найденное исследование признанного немецкого ученого, специалиста в области сексуальной терапии. Не удивительно, но оказалось, что мужчинам легче воспринимать секс визуально, тогда как женщины гораздо больше полагаются на собственное воображение в вопросах сексуального удовольствия.
- На этом наша героиня не остановилась и замутила собственное глобальное исследование женщин, в котором приняли участие 1.500 человек.
- Вообще при разговорах с инвесторами на темы фемтеха в целом и идей, связанных с сексом, основатели сталкиваются с большими проблемами. По существу говорить об этом пока не привыкли. Поэтому так важно провести серьезную подготовку и подкрепить свои предложения реальными данными с тем, чтобы звучать убедительнее на встречах с инвесторами.
- Да и в целом инвесторы с большой осторожностью вкладывают деньги в порно, оружие, сигареты и азартные игры. Поэтому создатели сервисов в области секса всегда стараются доказать, что они не столько про порно, сколько про женское здоровье и благополучие по аналогии с популярными приложениями медитации и отслеживания здоровья.
- Сразу же вспоминается история OnlyFans, у которых возникли серьезные проблемы с привлечением инвестиций. Все стартапы из этого сегмента прекрасно помнят об этом опыте и понимают, что находятся между молотом и наковальней в попытках привлечь капитал для развития.
243243 открытия
Фемтех! Не знала о таком направлении, однако интересно! Все эти приложения и с месячными и с беременностью давно уже стали неотъемлемыми и естественными среди современных женщин (не в смысле продвинутых, а в смысле современниц). Поэтому, думаю, что и такой сервис найдёт своих почитательниц.
Шесть лет назад его придумал. Интересная тема.