«Коммерсантъ»: Rutube запустит развлекательный видеосервис с доступом к фильмам за прохождение опросов
Рекламодатели готовы платить за данные о пользователях, отмечают участники рынка.
Видеосервис Rutube запустит летом 2019 года развлекательную видеоплатформу Rutube List. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на два источника, близких к компании.
Страница Rutube List уже появилась на сайте видеосервиса. Информация о ней также есть на сайте rutubelist.ru, зарегистрированном 16 апреля компанией Ruform (управляет Rutube).
Согласно информации на этих страницах, новый видеосервис не будет предлагать подписку или просмотр рекламы для доступа к контенту. Вместо этого пользователи будут смотреть проморолики и проходить опросы о них. В одном из роликов также говорится, что пользователи получат доступ к кинопремьерам и смогут выигрывать деньги, указывает газета.
Rutube List требует регистрации через систему Pass.Media. Это единый аккаунт, который открывает доступ к сервисам «Газпром-медиа», включая сайты «ТНТ-Club», НТВ, «Матч! Клуб», «Дом-2», Rutube и другие. В Ruform отказались от комментариев, в «Газпром-медиа Развлекательное ТВ» не ответили на запрос издания.
Собеседники «Коммерсанта» на рынке объясняют, что вместо рекламной модели Rutube List использует инструмент Brand Lift. Рекламодатели готовы платить площадке, чтобы оценить влияние кампаний, узнаваемость бренда и интерес к нему потребителей.
Такая механика есть на YouTube, который предлагает пройти опрос перед просмотром ролика. В 2016 году об использовании инструмента рассказывал онлайн-кинотеатр ivi, а в 2017 году тестирование Brand Lift начал «Яндекс», отмечает издание.
Опрошенные «Коммерсантом» эксперты считают, что прямой доход от рекламы был бы несопоставимо выше, но в этом случае большую ценность имеют данные о пользователях. По мнению аналитиков, размещать опросы будут банки, страховщики и другие рекламодатели — многие из них уже внедряют опросы на интернет-площадках и платят им по 50-150 рублей за каждую заполненную анкету.