Голоса Dequine и Ирины Кайратовны в навигаторе 2ГИС

В сентябре в Казахстанской версии навигатора 2ГИС появились новые голоса — Dequine и Ирины Кайратовны. Они дополняют базовую озвучку мужским и женским голосами на казахском языке.

В посте — подробнее о том, как мы их записывали.

Летом 2023 года мы стали первым навигатором, который «заговорил» на казахском языке. В этом нам помогли местные радиоведущие и актёры дубляжа Ерланби и Бибигуль. Их голоса в 2ГИС так и называются «Ерланби (или Ерлан)» и «Бибигуль».

В Казахстане очень тепло приняли это обновление приложения, и мы решили добавлять новые голоса.

Учитывая опыт записи голосов в России, мы выбирали людей с запоминающимся тембром голоса. Так как голос хорошо поставлен у певцов и артистов, а современный Казахстан известен блестящими хип-хоп- и рэп- артистами, то искать новых героев озвучки решили именно в этом направлении.

Выбрать было сложно — хотелось работать со многими артистами. В итоге ограничили себя двумя героями и остановились на тех, с кем идеально совпадали по вайбу.

Кроме того, у ребят большая аудитория: прогрессивная молодёжь, современные жители Казахстана и соседних стран. Для нас это дополнительная маркетинговая возможность для упоминания в соцсетях и медиа.

На студии редактору и звукорежиссёру помогала профессиональная переводчица. Она корректировала произношение и авторские фразы, которые мы записывали для каждого диктора.

Тексты для озвучки прописывали под каждого исполнителя отдельно. Наша основная задача здесь — «протащить» идентичность артистов в навигатор. Поэтому всегда стараемся делать отсылки к творчеству, использовать крылатые фразы или характерные речевые обороты.

Многие жители Казахстана говорит по-русски, поэтому даём пользователям выбор голоса навигатора:

А так проходила запись

Нам не хотелось загонять таких самобытных артистов в рамки типичных корпоративных роликов. Наоборот, дали возможность раскрыться во всей красе. Поставили себе задачу — в рамках одного короткого ролика связать двух артистов и бренд 2ГИС. Так пришли к слогану кампании:

Снимали в июле в Алматы. Выбрали несколько абсурдных сценариев передвижения ребят по городу на разных видах транспорта. И подмигнули барби-кору, усадив Азамата на единорога

Параллельно со съёмкой провели фотосессию артистов для статичных рекламных баннеров. Те, кто знает, как происходит и то, и другое, понимают, что это крайне смелое решение. Все очень устали, но фотографии получились отличными.

С момента релиза уже прошло несколько месяцев. Новость о появлении голосов тепло встретили и пользователи, и фанаты ИК и Данели. Новые голоса вырвались в топ по скачиваниям в Казахстане по сравнению с первыми дефолтными дикторами. Это подводит нас к мысли, а не записать ли ещё кого-нибудь в 2024 году? Если есть идеи, делитесь в комментариях!

Сәтті сапарлар!