Продолжаем рассуждать на тему будущего российского рынка инфлюенса перед 1 сентября.
На этот раз, эксклюзивно делимся свежим исследованием от Didenok Team. Ребята провели опрос среди подписчиков своих соцсетей и соцсетей блогеров, чтобы выяснить, пользуются ли россияне TikTok в 2025 году. В опросе приняли участие 1 008 человек в возрасте от 14 до 35 лет.
Результаты более чем позитивные. Несмотря на то, что сама платформа ограничила возможность загрузки видео для пользователей из РФ, аудитория не спешит уходить.
Вот основные инсайты:
- До ограничений TikTok использовали 91% участников, сейчас — 86%. При этом 51% опрошенных продолжают заходить в приложение ежедневно.
- Главная причина остаться — алгоритмы. 65% респондентов отметили, что TikTok «чувствует» их интересы и подбирает контент лучше других.
- 60% считают, что именно в TikTok тренды появляются и разлетаются быстрее всего.
- Только 14% переключились на другие платформы с вертикальным видео.
- Реклама в TikTok не вызывает отторжения: 42% относятся к ней положительно, 35% нейтрально, 21% вообще не задумываются об этом. Негатив реклама вызывает лишь у 2% аудитории.
- За последний месяц более половины пользователей видели рекламу российских брендов. Чаще всего — это интеграции у блогеров (49%), промо-ролики (26%) и официальная реклама TikTok (12%).
- Самые интересные рекламные форматы по мнению аудитории:
• полезные обзоры и тесты продуктов — 44%
• короткие ролики до 15 секунд — 26%
• вирусные челленджи — 13%
• мини-сериалы от брендов — 12%
• конкурсы и акции — 5%
Так что TikTok, несмотря на ограничения, по-прежнему остаётся важной платформой для молодой аудитории в России. Поэтому, и креаторам, и брендам здесь ещё есть что делать. А после 1го сентября тем более.
Подписывайтесь на Telegram Русский маркетинг.