Форум Silver Age в Москве: аудитория 55+ в диджитал-среде
Вчера в Москве прошёл форум Silver Age от социальной сети Одноклассники: на нём маркетологи, бренды и исследователи обсуждали одно из самых недооценённых поколений в диджитал-среде — аудиторию старше 55 лет.
Что оказалось самым интересным:
Ирина Суанова (Mediascope)
- Среди пользователей 55–69 лет соцсети занимают половину всей интернет-активности, а среди 70+ уже 55%.
- Люди старшего возраста не просто читают — они активно смотрят видео, играют и совершают онлайн-покупки.
- 84% пользователей 40–54 лет ежемесячно пользуются мессенджерами, а 71% совершают онлайн-покупки.
- Даже гейминг — уже не только для молодёжи: женщины 55+ играют в среднем по 90 минут в день.
Артём Смолянский (Одноклассники)
- В городах свыше 100 тыс. жителей 54% аудитории ОК — пользователи 55+.
- На долю Silver Age приходится 50% всех пользовательских расходов на платформе.
- Что важно этой аудитории:
• контент — лента, статьи, видео;
• поздравления и подарки (до 30% всех трат);
• общение — личные сообщения и комментарии стабильно в топ-5 сервисов.
Ольга Юдина (Ипсос Комкон)
- Сегодня в России 43 млн человек в возрасте 55+.
- Эта аудитория остаётся финансово активной, но более осознанной: меньше рисковых инвестиций, больше планирования.
- Основные траты — на базовые нужды, уход и саморазвитие.
Анна Скорик («Московское долголетие»)
- Почти половина (49%) людей старшего возраста осознанно поддерживает активное долголетие.
- Для них «долголетие» — это здоровье, счастье, активность и семья.
- Всё больше людей старшего поколения занимаются спортом, учатся новому и заботятся о ментальном здоровье.
Вышеперечисленное наглядно демонстрирует, что поколение 55+ — не “офлайн” и не “вне технологий”. Это огромная, вовлечённая и эмоционально активная аудитория, которая ценит внимание, качество и человеческое общение.
Подписывайтесь на Telegram Русский маркетинг.