Изменения в маркетинге в 2025 году: новые каналы и технологии

Как меняется маркетинг сейчас, в конце 2025 года, спустя несколько лет после ухода из страны западных площадок. Об этом в интервью для РБК рассказал Егор Бормусов, директор по маркетингу T2. Выделили для вас основные тезисы:

• Дефицит инвентаря компенсируется ростом новых каналов: Telegram, Smart TV, маркетплейсы (включая их инвентарь наружной рекламе).

• Уход западных платформ не стал катастрофой, а дал импульс развитию российских рекламных платформ — они стали более клиентоориентированными и технологичными.

• Традиционные медиа (ТВ, радио, наружка) остаются востребованными — особенно для достижения массового охвата.

• ИИ сокращает time-to-market и бюджеты креативов, позволяя реализовывать ранее недоступные проекты.

• Бизнес-фокус должен заключаться не только в привлечении, но и в удержании клиентов — особенно в высококонкурентных отраслях, таких как телеком.

• Нестандартные решения (например, «Гигабэк») помогают выделяться на фоне конкурентов и создавать эмоциональную связь с потребителем.

• «Брендформанс» — главная стратегическая философия: важно одновременно строить бренд и генерировать продажи – бинарный выбор устарел.

• ИИ уже используется на разных этапах: сегментация (нейропрофили), замена респондентов, ускорение креативного производства.

• Маркетинг становится более динамичным, точным и клиентоцентричным, с акцентом на измеримость и адаптивность.

Подписывайтесь на Telegram Русский маркетинг.