Анализ перспективных тематик (ниш) для создания Telegram канала.Где больше денег и рекламодателей? Где проще вести контент? Где меньше конкурентов? На эти и другие вопросы постараюсь ответить в серии статей.
Введение
Всем привет! Меня зовут Анна, я занимаюсь созданием и монетизацией Telegram-каналов.
В процессе своей работы я часто сталкиваюсь с необходимостью оценить перспективность той или иной ниши (тематики) для создания нового Telegram канала.
Поэтому я решила провести анализ каждой тематики по единым критериям: оценить общее количество каналов, количество растущих каналов, стоимость рекламы и закрытие рекламных мест в тематике, а также специфику контента и рекламных креативов. И затем сравнить все в сводной таблице.
Надеюсь, что и для вас эта информация будет полезной и интересной!
Итак, погнали! Следующая тематика на очереди одна из моих любимых - "Литература" :)
Кол-во каналов в Telemetr: 1233
Средний ER: 15-20%
Конкуренция на бирже Telega. in: 177 каналов (включая Аудиокниги и Подкасты)
Количество растущих литературных каналов в последний месяц (прирост более 100 подписчиков за месяц): 210
Цена рекламы (cpm) в Telegram каналах по тематике "Литература"
Цена за 1000 просмотров (cpm) была определена на основе опроса администраторов Telegram каналов.
От 350 до 850 cpm. Чем качественнее, сложнее, "интеллектуальнее" контент, чем выше вовлеченность - тем выше cpm.
В среднем - 600 рублей за 1000 просмотров
Для внешних рекламодателей (сайты, сервисы, онлайн-школы) цена, как правило, в 2 раза выше.
Самые крупные Telegram-каналы по литературе (топ — 5):
Тихо, я читаю:
Стоимость одной рекламы: 29 000, cpm= 560
Охваты: 51 727
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 47
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 1 363 000 руб.
Потерянное прошлое:
Стоимость одной рекламы: 30 000, cpm= 370
Охваты: 81 394
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 29
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 870 000 руб.
Nothing Book:
Адрес: https://t.me/Nothing_Book_tg
Стоимость одной рекламы: 9 500, cpm= 780
Охваты: 12 201
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 59
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 560 500 руб.
Жизнь в дневниках:
Адрес: https://t.me/dnevnikitg
Стоимость одной рекламы: 10 000, cpm= 650
Охваты: 15 094
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 56
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 560 000 руб.
Цитата дня:
Адрес: https://t.me/Ccitata_Day
Стоимость одной рекламы: 3 300, cpm= 350
Охваты: 9 497
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 87
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей”): 287 100 руб.
Telegram-каналы в тематике "Литература" с максимальным ростом в последний месяц
Библиотекарь
Адрес: https://t.me/librariaans
Прирост: 13 889
Сказки и загадки | Народная мудрость
Прирост: 7 854
Поэзия полуночи | Литература
Адрес: https://t.me/midnight_poetry
Прирост: 7 315
Плотников Павел|Аудио Стихи
Адрес: https://t.me/poems_audio
Прирост: 6 652
Небольшие Telegram-каналы в тематике "Литература"
ОТРЫВОК
Адрес: https://t.me/otrivok1011
Стоимость одной рекламы: 1 050, cpm= 750
Охваты: 1 000
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 25
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 26 250 руб.
Раневская пишет • Литература
Стоимость одной рекламы: 2800, cpm= 500
Охваты: 5 622
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 34
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 95 200 руб.
Анализ контента Telegram-каналов в тематике "Литература"
Краткий вывод:
Форматов ведения каналов множество: цитаты из произведений, обсуждения книг, героев; истории из биографий авторов. Большое количество каналов с качественным, интересным контентом.
Основные рубрики:
Подборки книг
Стихотворение/цитата/фрагмент
Биография литераторов/известных личностей
Викторины
Притчи
Юмор
Наличие дизайна:
В большинстве каналов соблюдается единая стилистика, текст приятно и интересно читать, не забывают и про визуальную составляющую контента: используются качественные фото и шаблоны.
Самые популярные посты у крупных каналов за 6 месяцев (скриншоты)
Каналы с интересными фишками в контенте:
https://t.me/+mnhERGZZDWFhNmVi - загадки 19 века, красивое оформление с шаблоном в стилистике канала
https://t.me/librariaans - краткие рецензии книг с четкой структурой описания
https://t.me/LitCt - качественный контент, единая стилистика оформления, необычный подход к написанию статей
Используемые креативы
Примеры креативов (скриншоты):
Стоимость подписчика и порог входа
Средняя стоимость подписчика в тематике на сегодняшний день в диапазоне от 25 до 45 рублей
Рекомендуемый порог входа (начальные инвестиции): от 200-250 тыс. руб.
Окупаемость вложений: от 5-7 месяцев (без делегирования) и от 10-12 месяцев при делегировании контента/закупки/продажи рекламы.
Краткий вывод:
Тематика радует тем, что много качественных каналов с приятным оформлением, интересными текстами. А потому аудитория в таких каналах вовлеченная и активная в комментариях. Рекламные места закрываются хорошо, однако у внешних рекламодателей спрос в данной тематике небольшой. Вместе с тем реклама продается и для смежных тематик: искусство, каналы с женской целевой аудиторией, ностальгия и другие.
В общем и целом хорошая, "здоровая" тематика с высоким CPM и достаточным рынком для входа.
Как вам тематика?
Более подробно о своем опыте рассказываю в своем Telegram-канале "О бизнесе в Telegram" - про интересные случаи из мира Telegram, разбираю разные интересные каналы, обсуждаю удачные и неудачные кейсы заработка в Telegram.
Всем успехов!
Спасибо! Сам подписчик канала "тихо я читаю!")
я тоже))
Супер! Странно что так мало каналов в тематике, в то время как реклама хорошо продается
факт :)
Спасибо большое за статью!
Было очень интересно её прочитать, а в особенности узнать, что достаточно мало хороших каналов
Пожалуйста! :)
я над загадкой минут 10 думал, так и н понял, я извиняюсь ,но обман какой то получился ,если без мата, при чем тут руки к матерям.
Цитата Агаты Кристи повеселила, тоже ненавижу мыть посуду
тут сказать ничего не могу 😂может это и цепляет подписчиков))))
Спасибо за идею, не ожидала что эта тема перспективна настолько! Оптимизма прибавилось🎉👏🏻
Отличная статья!
У меня в телеграмме почему то исключительно каналы с постами о любовных романах, хотя читаю их в меншинстве, только когда совсем хочется чего то легкого) Но телеграмм видимо и без этого перегружен полезными каналами
Всё, стоп-слова.
Ого :))
Спасибо! Очень полезная информация😊👍👍