10 формул сторителлинга для ваших соцсетей, которые действительно работают

Известно ли вам, что все истории создаются по одним и тем же шаблонам? Понимая их принцип, вы можете создавать запоминающиеся истории как в социальных сетях, так и в общей маркетинговой стратегии вашей компании. Этот прием называется сторителлингом.

Сторителлинг или рассказывание историй широко используется в фильмах, мифах, легендах, сказках, книгах и публичных выступлениях. Он строится на принципах драматургии – искусстве увлекательного повествования и удержания внимания слушателя.

Главное условие - присутствие неопределенности. Суть сторителлинга заключается в том, чтобы не все было предсказуемо для героев и чтобы события не были ни слишком простыми, ни слишком сложными.

- Действующих лиц: вы и окружающие люди.

- Конкретное место действия.

- Исходные обстоятельства, которые помогают зрителю понять суть.

- Внезапные события, меняющие ход привычной жизни.

- Задачу или проблему, после постановки которой нужно действовать.

- Конфликт: "недоброжелатели", мешающие достичь цели или решить задачу.

- Кульминационный момент – главное событие, после которого станет понятно, каким будет исход.

- Окончание – логическое завершение действий, ваши выводы, празднование победы или переосмысление поражения.

● подача сюжета должна быть увлекательной;

● главный герой должен претерпевать изменения под воздействием обстоятельств;

● перемены должны быть понятными для зрителя и вызывать эмоции;

● продаваемый вами продукт или услуга должны оказывать положительное влияние на человека;

● зрителю необходимо почувствовать, что он сам может проверить на практике свойства продукта.

Давайте начнем! Посмотрите на основные формулы и выберите наиболее удобную.

Это самая популярная и легкая форма повествования.

Сначала на сцене появляется персонаж, затем перед ним ставится задача, создавая напряженную обстановку. В конце истории герой справляется с проблемой.

Этот вариант – сложнее. Акцент смещается на кульминацию и развязку.

Первым делом определяют проблему (точка А), затем - беспроблемный исход (точка В). Далее выстраивается мост.

Зритель узнаёт, какие решения и действия потребовались для решения проблемы (например, использование вашего продукта или услуги).

Этот подход напоминает предыдущий, однако на втором этапе происходит не просто развитие, а создание эмоциональной атмосферы, стимулирующей мыслительный процесс. Проблема переходит в обдумывание и, наконец, в решение.

Начало этой формулы заключается в ответе на вопрос "почему компания или какой-то результат существует".

Затем мы объясняем, как реализуем "почему", то есть как достигаем этой цели.

А затем рассказываем, что именно компания делает для воплощения "почему" в жизнь.

Таким образом, кольцо замыкается: Почему - Как - Что.

История начинается с описания события, которое произошло. То есть с инцидента.

Затем мы описываем, как пытались решить эту проблему, какие действия предпринимали.

И в финале рассказываем о пользе этих изменений.

Данной формулой пользовался Дейл Карнеги после изучения трудов великих лидеров: Событие - Действие - Выгода.

Эта трехчастная формула, которую прекрасно иллюстрирует "Гадкий утёнок" Андерсена и успешно использует Дэйв Либер: Появление персонажа - Падение вниз - Счастливый конец.

Важно отразить эмоции персонажа и как всё тяжело для него сложилось. А в самой низкой точке резко повернуть линию и подвести к хэппи энду.

Многие фильмы кинокомпании Pixar созданы по этой формуле. Вводится персонаж, описывается его ничем не выдающаяся повседневность. Затем происходит поворотное событие и резко меняет обычный ход жизни.

Это выглядит примерно так: жили-были персонажи, чьи дни текли обыденно. Однажды произошло событие, которое изменило привычный порядок вещей. Из-за этого герой столкнулся с трудностями. Из-за того, что он не сдался, постепенно нашел решение проблемы. Финал истории был радостным, когда герой радовался своему успеху.

Есть более развернутый вариант этой формулы, называющийся "Путь героя". Подробнее описывала его в этой статье:

Персонаж получает вызов отправиться в путешествие и принимает наставления. В процессе выполнения миссии он решает серию проблем с помощью вашего продукта или услуги, становится обновленным и сильным, после чего возвращается и помогает другим. Отъезд - Посвящение - Возвращение.

Нэнси Дуарте, чье выступление на конференции TED набрало миллионы просмотров, использовала эту формулу.

Она описывает настоящее и сравнивает его с прекрасным будущим. Затем возвращается в настоящее, которое после сравнения с будущим кажется менее привлекательным, и рассказывает о продукте или услуге, способной приблизить к идеальной реальности.
Что есть - Что может быть - Возврат в настоящее - Действие (продукт, услуга), которое приближает будущее.

Такие истории в соцсетях, на сайте бренда или в рекламных кампаниях помогут глубже завоевать лояльность аудитории.
Главное, чтобы героя и его квест можно было соотнести с вашей целевой аудиторией.

Это может быть как история о вас и вашей компании, так и история о вашем клиенте и его трансформации благодаря вам.

Спасибо, что дочитали до конца!

Попробуйте написать историю по любой из этих формул и делитесь, что у вас получилось! И помните, что здесь, как и в любом деле, важна практика.

А если хотите, чтобы команда специалистов сопровождала вас при ведении соцсетей и организовала весь процесс по работе с контентом, подбирала темы для сторис и рилс, составляла сценарии, проводила съемки и монтировала, а также настраивала трафик пишите мне кодовое слово "сотрудничество" по удобным вам контактам.

Телеграм: t.me/anassunday

ВК: vk.com/anassunday

Инстаграм: instagram.com/anassunday

Мы с вами сможем договориться о звонке, на котором дадим рекомендации по развитию вашего аккаунта.

А чтобы не пропускать интересные статьи про продвижение в соц сетях, подписывайтесь на мой блог на VC и на Телеграм-канал:

https://t.me/people2people_agency 🤍