Покойника переодели, но живее он не стал. Кто убил VK Видео?

О мёртвых хорошо или ничего, говорит народ. Кроме правды, добавляют душные эрудиты, которые знают целиком все пословицы и поговорки.

ВК Видео умерло не родившись, и говорить о нём правду грустно, но надо. Потому что у нас могла бы быть ещё одна площадка с огромной активной аудиторией и развесистой функциональностью — но её у нас нет. Хорошо хоть YouTube решили не банить, пока не будет — но вдруг передумают?

Но, Шерлок, кто убил ВК Видео? И зачем? И можно ли ещё гальванизировать печальные останки?

Давайте разберёмся.

Разбираться будем вместе с теми, кто разбирается: много, давно и активно занимается видео и знает вещь или две за площадки, аудиторию, инструментарий, стратегию и тактику. Мы — авторы и ведущие пока-ещё-YouTube-канала ВПролёте Сергей Смирнов и Анар Бабаев, основатели медиадома VE. Основные тематики каналов — недвижимость, бизнес и инвестиции.

За те 5 лет, что мы развиваем сеть каналов, успели досконально исследовать алгоритмы YouTube. Аудитория каналов выросла в три раза за последние полтора года, ролики получают больше 30 млн просмотров в год, в дополнение к шести имеющимся каналам сейчас запускаются ещё два.

Раздел Видео в ВК всегда выглядел как какая-то каша из пользовательских видеороликов, популярных шоу, мемов, экранок фильмов, фейков, где за фильм выдавался трейлер или вообще какой-то огрызок. А также порно и пиратки. Порно и пиратка, впрочем, там остались и сейчас. Только теперь это баг, а не фича.

Как отдельное приложение ВК Видео запустили в сентябре 2023 года, хотя обещали запустить до конца 2022. У нас теперь будут поиск и рекомендации, говорили они в 2022 году.

Для тех, кто забыл аутентичный ламповый облик ВК Видео до этого — скриншот из Вебархива от 2019 года:

Сейчас, конечно, всё выглядит посимпатичнее. Труп приодели, причесали и снабдили мобильными клиентами.

Возможно, следы преступления ведут нас в сторону технологической отсталости отечественного аналога от YouTube. Оно неудивительно: у нас и алгоритмы пожиже, и сервера послабее, и вообще, как вы можете сравнивать продукт, которому и года нет с Аж Самим YouTube.

Но если бы в таких вопросах решала технологическая отсталось, интернет бы давно законсервировался, ничего нового не появлялось бы. Бывшая Mail.ru Group явно не обделена ресурсами, и, если бы дело было только в них, вопрос бы решился.

Может быть, фатальная технологическая отсталость скрывается не в железе, а в алгоритмах? Рекомендаций у ВК Видео по-прежнему нет. То есть, они делают вид, что они есть — но почему-то не умеют даже показывать тебе новые выпуски шоу, которые ты регулярно смотришь. Они умеют выдавать тебе самые попсовые шоу от самых крупных партнёров.

Поднимите руки — кто благодаря рекомендациям находил там совершенно новых для себя нишевых интересных авторов видео? Вижу, кто-то руки поднял. А должны были поднять все.

Полноценного современного поиска тоже нет. Забейте в поле поиска, например, запрос “Чернобыль”. Из 10 первых результатов 6 — серии одноимённого недавнего сериала. Они даже не собраны автоматически в единый альбом (сюжет, подборку, whatever). Они даже не идут по порядку.

Но поиска, кстати, нет и у YouTube. Откроем вам маленький известный всем секрет: вместо поиска у YouTube тоже рекомендации. Чуть ли не 97% просмотров происходят на YouTube потому, что рекомендации выдали именно этот ролик.

Но хорошо, рекомендации — это сложно, долго, дорого. Их надо обучать и дорабатывать. Когда-нибудь они появятся. Только может быть поздно. Потому что настоящие убийцы ВК Видео — это группа в команде, отвечающая за работу с авторами.

Мы не ходим в YouTube чтобы смотреть телевизор, где на каждом канале Азамат Мусагалиев. То есть, телевизор мы там тоже смотрим, куда деваться, но ценим не это. Мы хотим тот контент, которого гарантированно нет “в телеке”.

Мы хотим видео от самоучек-самоделок, которые собирают уникальные мотоциклы в гараже и ядерные реакторы на кухне. Мы хотим смотреть дневник фрика-выживальщика, который охотится на крыс и выдр.

Мы подписываемся на канал с рецептами блюд исключительно из брокколи или на сигарный клуб, где учат правильно курить и разбираться в табаке.

Что сделал “Дзен”, пока принадлежал Яндексу и ещё не был продан тому же ВК? Он как раз дал трафик мелким авторам с нишевыми тематиками.

Там была программа для авторов “Нирвана”. Появилось множество авторских каналов, на которые Дзен подсадил аудиторию очень быстро — хотя до сих пор остался очень унылым с точки зрения качества продукта.

А ВК сделали из Видео телевизор номер два. Всё стало понятно, когда они купили Medium Quality, видеопродакшн, который снимает популярные YouTube-шоу (“Что было дальше?”, “Внутри Лапенко” и ещё десяток шоу с Харламовым, Абрамовым, Дороховым и, конечно, Мусагалиевым). Они перенесли к себе эти шоу, рассчитывая, что за ними перейдёт и аудитория.

Мы общались с представителями ВК и слышали от них, что они работают на повышение ключевых метрик — MAU, WAU и DAU как метрики удержания пользователей (monthly, weekly, daily active users соответственно).

Это ошибочная стратегия, вырванная с мясом из индустрии мобильных игр и пришитая к видеоплатформе. В ВК считают, что если Видео — это приложение, то и метрики должны быть как в типичном приложении. Игровая команда в Mail.ru Group и ВК была исторически одна из самых сильных, и принципы и законы “игровиков” они решили перетащить в видео.

С такой командой, кстати, алгоритмы рекомендаций и ленты они могли бы за полгода скопировать у YouTube и улучшить. Возможно, этого не сделали потому что пришёл новый руководитель из Ростелекома, и решено было подтягивать железо, серверы?

По идее, с началом войны руководство ВК должно было получить волшебный стратегический пинок и понять, что нам потребуется импортозамещение площадок и импортозамещение контента. Что “правильный” контент получит поддержку от государства. Что с западных площадок может начать куда-то уходить аудитория.

Но понимание если и наступило, то выразилось в накачке площадки телеконтентом. Мы, конечно, посмотрим и шоу — а потом вернёмся на YouTube, где сидят наши редкие нишевые фрики, кулинары, музыканты и рукодельники.

Сколько там всего таких русскоязычных авторов? Наверняка количество тех, кто стабильно генерирует приличного качества контент, конечно и исчисляется несколькими десятками тысяч.

Допустим, их 20 тысяч. Силами корпорации можно буквально каждому из них написать и пригласить на свою площадку. В “Дзене” так и делали, сами выходили на связь с перспективными авторами. Мы тоже перспективные авторы.

Мы пришли сами к руководству ВК и сказали, что готовы уйти с YouTube, переехать на ВК Видео. От нас отмахнулись и сказали, что мы не нужны.Главный по ВК действительно не понимает, зачем люди смотрят YouTube, какие видеоблоггеры приводят и удерживают аудиторию. Мы убедились в этом сами.

Недавно нанятый Тёма Лебедев тут тоже вряд ли поможет. Он популярный автор, очень опытный, с большой аудиторией — но он не создатель цифровых видеоплатформ. Это другие компетенции и опыт.

Срочно разработать стратегию привлечения и поддержки мелких качественных нишевых авторов. Достаточно будет интересной системы монетизации, которой для них больше нет в YouTube. Такие авторы будут рады 10 тысячам рублей в месяц. Если просто выдать им как грант эти 10 тыс в месяц, на 20 тысяч авторов будут уходить два миллиарда рублей в год.

Для ВК это немного, да и то значительная часть расходов отбилась бы рекламой. Просто ВК предпочитает на эти деньги покупать медиапродакшны с раскрученными шоу бывших КВНщиков.

Зарабатывать на YouTube сейчас могут только очень популярные блоггеры (от 100 тысяч подписчиков). Каналы с 3-5 тысячами подписчиков и полутора тысячами просмотров на ролик вообще лишились монетизации с учётом сложностей вывода денег в России. Платить можно только тем авторам, которые на твою платформу выкладывают контент раньше, чем на YouTube.

А ещё у каждого такого автора есть свой уютный “телеграммчик”. Аудитория которого тоже пополнила бы аудиторию подписчиков автора на видеоплатформе и давала из Телеграма трафик.

Вы можете возразить, что у ВК есть программы привлечения и поддержки авторов. Есть даже “продюсер талантов”! Только это всё не то. То, о чём мы говорим, отсутствует: стратегия привлечения авторов со своей концепцией, налаженным производством контента и аудиторией с поощрением за работу с площадкой.

Есть программа привлечения монетизаторов-манимейкеров, которые смогут накрутить побольше рекламы на каком-нибудь контенте в своём паблике. Есть обожаемые руководством ВК “Клипы”, дофаминовая доилка, вдоховлённая Тик-Током и YouTube Shorts.

Не так долго осталось ждать до того, как видеоплатформу на основе Telegram запустит Павел Дуров, и тогда остальным уже можно будет не суетиться.

КОНЕЦ

Больше полезных материалов в нашем Телеграм-канале «Впролёте»