Исследование: как устроен российский рынок видеоблогинга

Кризисы в карьере, игра на публику и проблемы со временем.

Эксперты приложения вертикальных видео Yappy представили результаты национального исследования «Опыт блогеров».

В нём принимали участие более 350 авторов из 63 городов России с количеством подписчиков от 500 тысяч до 10 миллионов. Каждый опрошенный имел опыт ведения страницы или канала на известных видеоплатформах от одного года до 6 лет.

80% блогеров хотели уйти из профессии из-за падения охватов, но 50% оставались и меняли тематику блога.

Исследование показывает: карьеру блогеры начинают в среднем в 19 лет. При этом 42% опрошенных признались, что до осознанного решения стать блогером вели свои аккаунты в соцсетях пассивно. На решение о запуске блога во многих случаях повлияла пандемия COVID-19 — более половины топовых российских авторов видеоплатформ начали свою осознанную блогерскую деятельность с 2019 по 2022 год.

Участники исследования в большинстве случаев не получали специального образования и не проходили сторонних курсов в блогинге. По мнению опрошенных, всё необходимое для обучения и развития в блогерском деле сегодня можно посмотреть в обучающих роликах в интернете. Однако среди курсов, которые всё-таки пригодились участникам исследования в карьере, чаще всего упоминались уроки монтажа и написания сценариев.

Весомой причиной отсутствия профильного образования в блогинге опрошенные считают нехватку времени — более половины блогеров сходятся во мнении, что учиться вне процесса создания видео проблематично. При этом каждый третий из опрошенных блогеров хотел бы пройти курсы по управлению проектами, основам ораторского искусства, профессиональной съёмке и монтажу.

Блогеры считают свою профессию в большей степени практической, чем теоретической, поэтому не видят ценности в получении академических знаний для повышения качества видео. Согласно нашей статистике, опыт компенсирует нехватку дипломов о профессиональном образовании. Так, 90% начинающих блогеров с опытом в профессии до двух лет соглашались с тезисом, что наличие профессиональных навыков в некоторых аспектах блогерского дела влияет на качество контента. Однако с ростом опыта это влияние становилось для контентмейкеров не таким очевидным — менее 50% экспертов с опытом в блогинге свыше 5 лет согласились с утверждением.

На старте карьеры многие блогеры часто идут на поводу у аудитории для повышения охватов и сталкиваются с демотивирующими факторами. Так, 4 из 5 блогеров признались, что падение охватов на любом этапе развития канала выбивало из колеи и наводило на мысль о смене вида деятельности. Также к основным трудностям в профессии опрошенные отнесли нехватку времени, блокировки канала, хейт, а также отсутствие актуальной информации о работе алгоритмов видеоплатформы.

Согласно исследованию «Опыт блогеров» от Yappy, более 40% респондентов учились блогингу у более успешных коллег с аналогичным форматом в схожей тематической нише. При этом опрошенные часто признавались, что заимствовали фишки и темы роликов для роста охватов своего блога. Более половины респондентов на раннем этапе развития канала в угоду роста числа подписчиков меняли тематику блога на более охватную: липсинки, юмор, кулинария, сериал. Каждый пятый респондент ответил, что наблюдал рост аудитории после смены имиджа и улучшения внешнего вида.

Успешные блогеры отмечают важность насмотренности и следования трендам при развитии блога. Важным фактором успеха при создании контента является актёрское мастерство. Каждый второй блогер утверждает, что навыки актёрского мастерства всегда помогали увеличить приток аудитории и поднять охваты. Примерно треть респондентов хотели бы вести видео с элементами постановки, но опасаются провала из-за неуверенности в своих талантах. При этом 3 из 4 опрошенных видят успех видео в трансляции «берущего за душу», эмоционально заряженного контента.

Российские блогеры зачастую черпают вдохновение у зарубежных артистов и лидеров мнений, однако процент независимых и самоидентичных блогов также остаётся высоким — около половины опрошенных не выделяют отдельных авторов в качестве примеров для подражания. При этом до 30% опрошенных экспертов уверены, что могут снимать контент лучше, чем самые известные на момент запуска канала блогеры.

Также исследование позволило выявить наиболее популярные и охватные тематики блогов. Каждый пятый успешный автор собирает аудиторию на ролики из категории «Комедия/юмор».

По мнению блогеров, смена тематики блога становится важным фактором для повышения лояльности аудитории. Среди самых желанных тематик респонденты выделяли тему «Мотивация и вдохновение» — 12%. Каждый десятый блог хотели переориентировать в категорию «Мода/красота». «Кино и сериалы» поддержали 8% опрошенных, «Спорт/здоровье» — 7%, «Музыка» — 7%. Наряду с этими категориями видеоблогеры часто задумываются об экспериментах в блоге с геймингом, а 20% экспертов считают, что аудиторию привлекают кадры красивой жизни и живописные локации.

Все респонденты единодушно признают короткие видео трендовым форматом на рынке видеоконтента, который дарит любому зрителю быстрый доступ к весёлому досугу и дофамин. Блогеры (81%) отмечали, что короткие ролики являются основным типом контента на их каналах. Около 30% из них планируют совмещать развитие длинного формата видео наряду с коротким.

По данным исследования Yappy, только 0,2% имеют команду и работают исключительно «лицом блога», а 2/3 блогеров все делают самостоятельно.

Современные видеоблогеры по-разному относятся к расширению профессионального блогерского сообщества и нетворкингу с коллегами. Около трети опрошенных считают себя блогерами-одиночками: они не практикуют активное общение с участниками рынка и избирательно относятся к коллаборациям. Только 25% блогеров готовы рассматривать партнёрские съёмки в случае поступления предложений от не менее популярных коллег по цеху.

Организация процесса ведения блога с позиции бизнеса для российских блогеров сегодня представляется сложной задачей. Согласно исследованию, 2/3 блогеров не имеют команды и всем процессом создания и продвижения контента занимаются самостоятельно. Подавляющее большинство блогеров своими руками делают все работы по подготовке инструментария для роликов, производству и обработке отснятого материала, при этом на аутсорсинг отдают незначительный объём задач. Менее 1% блогеров выступают исключительно в качестве «лица блога» на съёмках и имеют команду для реализации остальных этапов создания роликов.

Около 30% респондентов жаловались на постоянную нехватку времени на продакшен. Многие хотели бы делегировать постпродакшен для освобождения времени на поиск идей и отслеживание трендов. Кроме того, по мнению респондентов, блогам сегодня не хватает высококачественных спецэффектов, профессионального монтажа и дорогостоящего оборудования: камеры, звуковой пушки, освещения. Около трети блогеров сослались на недостаток «широты» съёмок в сравнении с зарубежными лидерами рынка блогосферы — и в случае появления дополнительных финансов от инвесторов в первую очередь перешли бы на более масштабный видеоконтент с интересными сценарием и монтажом.

С точки зрения материальных перспектив блогерской деятельности стоит отметить зависимость роста финансовой мотивации от увеличения опыта. Более опытные блогеры гораздо чаще выделяют размер заработка как самый важный фактор развития и продолжения своего дела: 3% с опытом до 2 лет и 26% с опытом в блогинге свыше 5 лет.

Говоря о расходах на создание и продвижение роликов, более опытные авторы чаще сходятся во мнении, что успех видеоролика не зависит от количества потраченных на его производство денежных средств. Молодые блогеры-эксперты, напротив, видят взаимосвязь с расходами на ведение блога и чаще связывают успех видеопродукта с размером инвестиций — 71% против 61%.

Более 60% успешных блогеров считают самым эффективным способом заработка на блоге монетизацию платформы. Также ключевыми направлениями заработка блогеры считают долгосрочные спонсорские контракты, рекламные посты, донаты, продажу товаров и курсов.

В исследовании отдельное внимание уделялось техническим идеям по развитию видеоплатформ и блогов авторов. В частности, среди идей по развитию канала в ближайшее время блогеры-эксперты называли стриминг, прямые эфиры с участием популярных личностей, наработки по интеграции искусственного интеллекта и ChatGPT в продакшен, а также дорисовку дополненной реальности.