реклама
разместить

Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

СберКласс — новая цифровая платформа от СБЕРа для дополнительного образования детей. Ее функционал позволяет педагогам двигаться в нескольких направлениях:

  1. Создавать персональную траекторию обучения для каждого ребёнка, учитывая его способности и интересы.
  2. Развивать мягкие и цифровые навыки учеников.
  3. Помогать детям достигать учебных целей благодаря разноуровневым заданиям.
  4. Отслеживать прогресс по пройденному материалу.
  5. Поддерживать мотивацию ребёнка и его осознанное отношение к учёбе.

Зачем здесь мы — коммуникационное агентство F P R?

В начале сотрудничества с проектом мы поставили перед собой 3 задачи:

  1. обновить контент-стратегию;
  2. охватить целевую аудиторию педагогов и других работников сферы образования, чтобы привлечь их внимание к платформе;
  3. удержать вовлеченность аудитории в контент сообщества и обеспечить ее рост.

Мы хотели не только рассказать о платформе как о крутом образовательном продукте, но и сформировать вокруг СберКласса поддерживающее сообщество педагогов. Без создания вовлечённого комьюнити сейчас никуда!

Путь пользователя: сначала мы привлекали холодную ЦА (учителя) в сообщество, а затем — на платформу. Полезный контент служил мотивацией на подписку, а развлекательный — на создание комьюнити. Одновременно мы рассказывали про функционал СберКласса и другие продукты СБЕРа.

За год работы со СберКлассом получилось достичь таких результатов (дальше будут цифры — готовьтесь!):

— Подписчиков: +1463 (за счёт промотирования контента)

— Лайков: 8700+

— Репостов: 1600+

— Всего реакций: 11 000+

— ER вырос на 40% за период

— RR вырос на 34% (+38% за период)

Ломать — не строить: диджитал-заповедь, которую мы не нарушаем

Бывает, когда новый подрядчик приходит на проект, он кардинально меняет существующее представление бренда в соцсетях. Согласны, это зачастую необходимо! Однако если фундамент не так плох, нужно обязательно это использовать.

На момент старта сотрудничества со СберКлассом у сообщества уже была аудитория с хорошим потенциалом, но с низкой вовлеченностью. Мы проанализировали контент и заметили, что часть публикаций получала активную обратную связь от целевой аудитории.

Считаем: если что-то хорошо работает, не стоит это ломать. Опираясь на уже существующий успешный опыт и добавив выводы после анализа конкурентов, мы разработали обновленную контент-стратегию.

Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Что мы обновили? 

Новое коммуникационное сообщение

Было: «СберКласс — это образовательная платформа. Важные новости, а также разные интересные вещи для учителей CберКласса»

Стало: «СберКласс для учителей — это официальное сообщество образовательной платформы СберКласс для педагогов и работников сферы образования. В нашем комьюнити профессионалов вы можете делиться своим опытом, получать важные инсайты, сохранять полезные материалы, общаться с единомышленниками и, конечно, получать ответы на все ваши вопросы о платформе СберКласс».

У старой контент-стратегии были и слабые стороны, которые мы учли при создании нового ключевого сообщения:

  • отсутствие уникальности визуального образа;
  • отсутствие единства ленты;
  • неактивное комьюнити.

Весь контент (интерактивы, визуалы) был ориентирован не на профильных педагогов с опытом. Не хватало углубления в важные темы, такие как ФГОСы и ЕГЭ. В нашем представлении сообщество должно было стать местом, куда учителя приходят за реальной помощью: например, краткой выжимкой изменений ФГОС с комментариями экспертов СберКласса.

Как и сама платформа СберКласс, наше сообщество должно облегчать жизнь учителей, давать прикладные материалы и знания, интегрируя в этот контент сам продукт.

Визуал и оформление

Мы решили по максимуму использовать возможности площадки, чтобы представить новую (лучшую!) версию сообщества СберКласса. Оформили обложки, виджеты, добавили сжатое описание. Из уникального — сделали акцент на 3D-изображениях.

Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

А ещё для СберКласса было важно с помощью дизайна сохранить преемственность бренда. Это хороший плюс не только нам в карму, но и для работы с аудиторией: преподавателями и директорами (особенно государственных школ). Так как СберБанк обладает большим кредитом доверия, его авторитет распространяется и на остальные продукты СБЕРа.

Старый-добрый рубрикатор (спойлер: он работает!) 

Так как новое ключевое сообщение звучало так: «В нашем комьюнити профессионалов вы можете делиться своим опытом, получать важные инсайты, сохранять полезные материалы, общаться с единомышленниками и, конечно, получать ответы на все ваши вопросы о платформе СберКласс», на его основе мы разработали рубрикатор. Он строился на полезном и развлекательном контенте.

Полезный контент:

  • Педагогика: советы по ведению занятий от экспертов СберКласса.
  • Методология: обсуждение педагогических кейсов.
  • Подборки книг и фильмов.
  • Игры и механики уроков для детей.
Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».
Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Каким делать развлекательный контент в профессиональном сообществе учителей?

Благодаря тому, что мы проверяли разные гипотезы и делали на их основе выводы, в сообществе СберКласса появилось несколько неожиданных, но постоянных развлекательных рубрик. Они стабильно приносили нам большие охваты и крутую вовлеченность.

  • Надо уверенно говорить: «Да, было».
Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Придумывали жизненные мемы на злобу дня педагога. Каждый подписчик мог почувствовать, что он не одинок! Для визуала находили смешные картинки с котами: кто не любит этих пушистых созданий?

Результат:

Охват — 35 тыс., лайков — 300+

  • «А теперь делимся по группам!»

Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Фантазировали, какие типы преподавателей существуют в праздники и на какие группы можно разделить всех учеников. Подписчики могли узнать в картинках «того самого»: например, шутника с последней парты или ребёнка, который всегда напоминает про домашку.

Результат:

Охват — 50 тыс., лайков — 150+

  • Молодёжно-литературный словарь.
Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Вспоминали, какие слова популярны среди подростков, и объясняли их значение. Не забывали и о книжном синониме, которым можно заменить сленговое слово.

Результат:

Охват — 31 тыс., лайков — 330+

  • Каждый праздник — повод для необычных фактов.

Крутой микс современных технологий и традиционной педагогики: креативная контент-стратегия для ВК-сообщества «СберКласс для учителей».

Старались не просто поздравить подписчиков, но и найти к праздничному инфоповоду что-то интересное. Например, в Новый год рассказали, как отмечали этот день классики русской литературы (можно было вдохновиться!).

Результат:

Охват — 27 тыс., лайков — 280+

Хоть каждый бренд требует индивидуального подхода, эти простые правила очень гибкие, и поэтому использовать их не составит большого труда. Главное помнить: преданная аудитория — залог успеха не только рекламной стратегии, но и бизнеса в целом.

33
реклама
разместить
Начать дискуссию
«Номер телефона, почта и имя теперь новая валюта» — как получать целевые лиды в условиях адской конкуренции

На примере ifeelgood, платформы для здорового образа жизни, мы покажем, как можно получить качественные лиды при перенасыщенном рынке и массовом продукте. В кейсе расскажем, какие использовали подходы и креативы, чтобы пробиться через конкуренцию и получить 120 целевых лидов за 416 рублей через посевы в telegram. А еще решим, стоит ли делать 2 целе…

«Номер телефона, почта и имя теперь новая валюта» — как получать целевые лиды в условиях адской конкуренции
99
44
реклама
разместить
Деньги на контент улетали, а результата не было. Как удвоить брендовые запросы для образовательного центра с помощью контент-маркетинга

Пишете статьи, но они не привлекают внимание и не приводят лиды? Неясно, что именно писать и на каких площадках размещать контент? Бюджет при этом регулярно сливается, работа делается, но изменений нет. Эта проблема знакома многим собственникам бизнеса.

Деньги на контент улетали, а результата не было. Как удвоить брендовые запросы для образовательного центра с помощью контент-маркетинга
22
Курс биткоина достиг целевого блока $89595-91958. В каком случае корректируемся по целям до $82801-84261? В каком продолжаем рост до $98951-101127?

Во вчерашнем видео-разборе я подробно описывал условия для роста в блок зоны риска для продавца: $89595-91958. Условия выполнены, блок достигнут. Сегодня произошел пересчет локальных данных. При каких условиях корректируемся по целям до $82801-84261? При каких продолжаем рост до $98951-101127?

44
Как получить 2,5K регистраций по 100 ₽ для SaaS-сервиса за 2 месяца — кейс Advertalyze

Обычно «ПромоСтраницы» от «Яндекса» используют для повышения доверия к бренду и его продукту. Но этот инструмент также помогает привлекать подписчиков — иногда даже эффективнее, чем соцсети. Рассказываем, как при помощи инструмента привлекли тысячи заявок и снизили стоимость регистраций в два раза.

Как получить 2,5K регистраций по 100 ₽ для SaaS-сервиса за 2 месяца — кейс Advertalyze
22
11
Что сделать, чтобы сообщество ВКонтакте начало продавать

В статье пошагово о том, как упаковать сообщество в ВКонтакте, чтобы оно приносило до 40% продаж с холодного трафика. О чем писать в описании профиля? Что закрепить в первом посте? Разбираем все на примерах из работы с нашими проектами, показываем ошибки и то, как точно не стоит делать.

Что сделать, чтобы сообщество ВКонтакте начало продавать
88
11
22 слабых места вашего аккаунта, из-за которых вы теряете клиентов

Отсутствие четкой стратегии и опыта в смм, или почему вы теряете теплых лидов. Мы в MANIFEST выявили топ главных ошибок, которые влияют на ваши продажи из соц сетей

На пороге нового мира — 5 трендов в коммуникациях и как к ним адаптироваться

Распространение искусственного интеллекта и дипфейков, цифровая усталость — это новые вызовы в коммуникациях. Как не потеряться в потоке информации и находить общий язык со всеми, от кого зависит ваш успех в жизни и бизнесе, рассказывает Алексей Марков, тренер топ-менеджеров и официальных лиц по эффективным коммуникациям.

22
Крепкое комьюнити для онлайн-школы: как создать сообщество и вовлекать участников
2121
1010
[]