Фишка таких баз в том, что анализируя множество баз, используя механизмы сетей (предложения друзей, например, по адресной книге) и связывая все между собой даже через далёкие контакты (фото в альбомах других людей) можно сделать достаточно полный портрет. Если есть вычислительные мощности, то по 1 контакту можно вытащить много инфы. А уж как это использовать - дело другое.