Как увеличить количество подписчиков в социальных сетях с нуля

Возможно, вы замечали, что некоторые люди тратят годы на написание и публикацию контента и набирают лишь горстку подписчиков, в то время как другие быстро набирают многотысячную аудиторию всего за несколько месяцев или лет.

Просто публиковать контент недостаточно, чтобы быстро набрать большую аудиторию в социальных сетях.

Хотя для роста в социальных сетях необходимо публиковать контент, многие люди допускают ряд незначительных ошибок, которые препятствуют росту числа подписчиков.

Мы рассмотрим все эти ошибки и предложим простой план по увеличению числа подписчиков в социальных сетях.

Публикация контента — недостаточное условие для формирования большой (и качественной) аудитории в социальных сетях. Вот пять наиболее распространённых ошибок в развитии социальных сетей, которые препятствуют росту аудитории.

Платформы социальных сетей предназначены для того, чтобы показывать пользователям последний контент их друзей. Это означает, что контент, который вы опубликовали на прошлой неделе, не поможет вам заработать дополнительных подписчиков, так как алгоритмы не будут показывать его новым пользователям.

Вместо этого вы должны публиковать новый контент, чтобы привлечь новых подписчиков.

Кроме того, если вы не публикуете контент регулярно, вам будет сложно наладить более тесные отношения со своими подписчиками, что может привести к снижению вовлечённости (например, комментариев/лайков/репостов) и даже к тому, что они от вас отписываются.

Есть одно важное различие между обычными людьми (например, не знаменитостями, моделями, кинозвёздами) с большим количеством подписчиков и обычными пользователями социальных сетей: обычные пользователи социальных сетей публикуют посты о любых событиях в своей жизни, в то время как большинство блогеров и экспертов публикуют посты на определённую тему.

Подумайте об этом: вы, скорее всего, не будете подписываться на человека, которого не знаете и который публикует случайные новости из своей жизни, например, о покупке машины, обучении плаванию или открытии бизнеса.

Однако, если 80% постов этого человека соответствуют вашим интересам, вы, скорее всего, начнёте следить за ним. Проследив за его историей, вы, скорее всего, захотите ознакомиться с его личным контентом.

Например, вы, скорее всего, не подписались бы на этого человека, если бы не знали его лично.

Вы можете (и должны) по-прежнему публиковать контент, связанный с вашими личными интересами и жизнью, так как это поможет вам укрепить отношения с подписчиками. Однако старайтесь, чтобы соотношение контента, связанного с вашей нишей, и контента, связанного с вашими личными интересами, составляло примерно 4:1, чтобы вы продолжали привлекать новых подписчиков, которые ещё не знакомы с вашим контентом.

Кроме того, вы можете использовать свой личный опыт в образовательном контенте, чтобы сделать его более увлекательным и укрепить отношения со своими подписчиками. Например, пост о том, как социальные сети повлияли на вашу жизнь, — отличный способ рассказать о личном опыте в сочетании с советами по использованию социальных сетей.

Платформы социальных сетей отличаются от блогов тем, что они предназначены для двусторонней коммуникации.

Вместо того чтобы просто публиковать контент, важно отвечать подписчикам, чтобы они чувствовали, что их слышат, и это вдохновляло их на взаимодействие с вашим будущим контентом.

Если вы не будете отвечать на их комментарии и вопросы, они почувствуют себя проигнорированными и ненужными, что в конечном итоге приведёт к тому, что они перестанут вас поддерживать.

Взаимодействие с подписчиками также позволяет выстраивать искренние отношения за пределами социальных сетей, что может привести к другим возможностям, впечатлениям и событиям.

Вы также можете напрямую общаться со своими подписчиками, чтобы понять их проблемы. Это поможет вам генерировать темы для контента и даже идеи для продуктов и услуг.

Статья по теме: Полное руководство по маркетингу в социальных сетях: от стратегии к росту

Основная причина, по которой у большинства экспертов появляются много подписчиков за столь короткое время, заключается в том, что они делится реальным, интересным жизненным опытом.

Такой контент делает мысли, идеи и опыт гораздо более убедительными и интересными, потому что они исходят от человека, у которого есть точка зрения, которой может не быть у других.

Например, вот один из моих постов, который интересен из-за контекста: очень немногим людям удалось поднять конверсию за такой короткий срок, поэтому мои идеи сразу становятся более интересными и убедительными:

Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на привлечении подписчиков в социальных сетях, подумайте о том, как вы можете создавать впечатления, которые будут вдохновлять и интересовать людей.

Затем просто расскажите о своих ошибках, о том, что вы узнали, и о том, как вы планируете действовать дальше.

Рост в социальных сетях происходит за счёт того, что ваши подписчики взаимодействуют с вашим контентом и делятся им со своими друзьями. Чем больше взаимодействий и репостов получает ваш контент, тем больше людей узнают о вас.

Вот почему по мере увеличения числа подписчиков вам будет проще расти быстрее. Однако на первых порах рост часто бывает относительно незначительным, так как у вас будет очень мало подписчиков, что ограничивает число людей, которые будут находить ваш контент.

Сотрудничество с другими микро-инфлюенсерами, по сути, является чит-кодом для роста социальных сетей. Когда микро-инфлюенсер делится вашим контентом со своей устоявшейся аудиторией, это увеличивает количество людей, которые могут ознакомиться с вашим контентом.

Вот пошаговая инструкция по увеличению числа подписчиков в социальных сетях, даже если сейчас у вас их нет.

Чем вы хотите прославиться?

Если вы известны как «специалист по миниатюрам на YouTube» или «специалист по графическому дизайну в Instagram», вам будет проще привлечь подписчиков, у которых есть конкретная проблема, и в конечном итоге превратить их в клиентов.

Узкая специализация в маркетинге поможет вам выделиться, потому что конкуренция будет меньше, а люди с конкретной проблемой будут следовать за вами.

Например, вместо того, чтобы позиционировать себя как «психолог в теме отношений», позиционируйте себя как «психолог в теме разводов» или «психолог, который помогает женщинам удачно выйти замуж».

Вы всегда можете расширить сферу деятельности и стать специалистом широкого профиля после того, как у вас появится несколько подписчиков, но вам будет проще набрать популярность, если вы начнёте позиционировать себя как эксперта в определённой нише.

Как только вы точно определитесь со своей нишей, подумайте о том, кто ваша целевая аудитория и создайте аватар аудитории. Аватар аудитории поможет вам создавать контент, который будет затрагивать конкретные проблемы этих людей.

Подобно живому общению один на один, вы будете точно знать, с кем общаетесь, когда пишете посты в социальных сетях.

Без чёткого понимания того, с кем вы общаетесь, ваш контент может показаться шаблонным и вам будет сложно привлечь подписчиков.

Аватар вашей аудитории должен включать:

-Возраст

-Название

-Цели

-Источники информации

-Расположение

-Интересы

-Болевая точка, связанная с вашей нишей

Вот пример шаблона аватара аудитории, который вы можете использовать для начала:

Очень заманчиво публиковать контент на всех платформах социальных сетей, чтобы охватить как можно больше людей.

Проблема в том, что у вас ограниченное количество времени и ресурсов, а изучение стиля контента и аудитории каждой платформы требует времени. Вместо этого вы будете расти быстрее, если вложите все свои ресурсы в развитие на одной платформе.

После набора популярности на одной платформе вы можете использовать свой контент на других платформах.

Вы обнаружите, что довольно легко перенаправить свою аудиторию на другие платформы и быстро расти, как только у вас появятся подписчики на одной из платформ. Кроме того, как только вы увидите окупаемость инвестиций на своей первоначальной платформе, у вас появится больше ресурсов для найма специалистов, которые помогут вам перепрофилировать контент и быстрее расти на других платформах.

Также важно выбрать один формат контента, в идеале — письменный контент или длинные видеоролики.

Вы можете снимать короткие видеоролики, но зачастую гораздо сложнее сформировать лояльную аудиторию, поскольку короткий контент не позволяет давать подробные объяснения, которые вызывают доверие у вашей аудитории.

Вот несколько причин, по которым лучше использовать только один формат контента на начальном этапе:

1. Это упрощает ваш рабочий процесс. Если вы создаете только письменный или только видеоконтент, вы можете выделять время раз в неделю для написания или записи контента. Однако если вы создаете и видео-, и письменный контент, вы будете тратить в два раза больше времени на создание контента. Если вы будете перегружать себя, то в конечном итоге сдадитесь, а это единственный способ потерпеть неудачу в привлечении подписчиков в социальных сетях.

2. Овладение одним видом контента требует времени: навыки, необходимые для каждого вида контента, отличаются друг от друга, и их освоение требует времени. Создание отличного завлекающего видео отличается от создания отличного завлекающего текста.

Если вы не знаете, какой формат контента выбрать, начните с того, что вам больше всего нравится и что проще всего.

Если видео снимать слишком сложно или это занимает слишком много времени, начните с текста. Если вы ненавидите писать, но не против снимать короткие видео на телефон, начните с видео.

Как только вы добьётесь достаточного роста, чтобы увидеть окупаемость инвестиций в социальные сети, вы сможете нанять специалистов в других областях (видеографов, редакторов, графических дизайнеров и т. д.), которые помогут вам адаптировать ваш контент для других форматов и дополнительных платформ.

Однако, если вы попытаетесь сделать всё сразу, когда только начнёте, вы будете чувствовать себя подавленным.

Статья по теме: Как увеличить вовлечение в соцсетях и завоевать аудиторию?

Большинство создателей контента в социальных сетях не генерируют идеи на ходу. У них есть запас идей и шаблонов, которые помогают им создавать контент.

Вот простой процесс, с помощью которого вы можете генерировать бесконечное количество идей для контента, соответствующего вашей нише.

Сначала создайте схему вашего основного процесса.

Затем вы можете переупаковать эту информацию несколькими различными способами:

1. Ошибки, которые вы часто видите

2. Неудачи, с которыми вы столкнулись / что бы вы хотели знать раньше

3. То, что вы недавно узнали

4. Инструменты, которые вы используете на каждом этапе процесса

Например, предположим, что вы разрабатываете миниатюры для YouTube. Вот несколько способов, с помощью которых вы можете использовать эти шаблоны для создания десятков постов в социальных сетях:

-План действий: Мой пошаговый процесс создания миниатюр на YouTube

-Как мы удвоили количество кликов по последнему видео MrBeast

-Вот топ-10 самых распространенных ошибок при создании миниатюр

-Вот 10 лайфхаков, на изучение которых у меня ушло 10 лет

-Вот 10 инструментов, которые я использую для создания миниатюр

Вы также можете разделить каждый из этих этапов на отдельные шаги. Например, выбор лучших цветов для миниатюры — горячо обсуждаемая тема.

Вот как можно применить те же принципы к теме цветов миниатюр:

-Вот 10 самых распространённых цветовых ошибок, которые снижают CTR ваших миниатюр

-Вот 10 вещей, которые я хотел бы знать раньше об оптимизации цветов миниатюр

-Я изучил 10 000 вариантов цвета миниатюр, и вот что я узнал

-Вот 10 инструментов для придания эстетики вашему ногтю

Это отличные шаблоны, которые помогут вам начать, но вы также можете создать заметку в телефоне и записывать случайные мысли и идеи по мере их появления.

Например, если вы придумали лайфхак или клиент задал вам вопрос, который вы считаете особенно распространённым, запишите его, а затем добавьте в свой список идей.

Последовательность, пожалуй, является самым сложным аспектом привлечения подписчиков в социальных сетях, потому что платформы социальных сетей обычно показывают ваши публикации в течение примерно 24 часов.

Поэтому, если вы хотите укрепить отношения с существующими подписчиками и в конечном итоге увеличить их число, вам нужно публиковать посты регулярно и часто.

Чтобы не сбиться с курса, составьте календарь контента с каждой темой на месяц, а затем заранее запланируйте публикации.

Вы можете создать свой контент-календарь в виде простой электронной таблицы, подобной этой:

Затем каждую неделю выделяйте время в своём календаре для создания контента. Если вы не внесёте это в свой календарь, то, скорее всего, не будете этим заниматься, поэтому выделяйте время для создания контента так же, как вы выделяете время для встреч.

После создания контента запланируйте его публикацию заранее. Сегодня большинство платформ социальных сетей, таких как ВКонтекте, Instagram и Телеграм, имеют встроенные функции, которые позволяют заранее планировать публикацию контента.

Если вы обнаружите, что у вас по-прежнему нет мотивации планировать контент, есть другой вариант: создайте весь свой контент в Google Документах (или загрузите видео на Google Диск), а затем наймите кого-нибудь на биржах фриланса, например на Kwork, чтобы он оптимизировал его и запланировал публикацию в социальных сетях.

Есть несколько ключевых преимуществ взаимодействия с вашими подписчиками:

-Повысьте вовлеченность в будущем: если вы ответите на чей-то комментарий, он с большей вероятностью прокомментирует ваши будущие публикации. Это ключевое преимущество перед другими инфлюенсерами с большим количеством подписчиков, поскольку они часто не могут отвечать на каждый комментарий.

-Генерируйте новые идеи для контента и продуктов: это возможность узнать об их проблемах, чтобы понять, какой контент и продукты/услуги предлагать.

-Углубляйте отношения с подписчиками: более тесные отношения с вашими клиентами помогут вам увеличить продажи как собственных товаров/услуг, так и партнерских товаров/услуг.

-Стройте искренние отношения с интересными людьми: вы можете завести новых друзей, наладить ценные деловые связи и открыть для себя новые возможности, такие как совместная работа над контентом, выступления и многое другое.

Выделите в своём календаре время для ответов на комментарии, чтобы вы могли действовать и взаимодействовать со своими подписчиками.

Ещё один полезный совет — пишите новым подписчикам. В частности, спрашивайте их, чему они хотят у вас научиться и с чем они сейчас сталкиваются.

Разговоры один на один — ключ к построению искренних отношений, что усиливает четыре преимущества взаимодействия с вашими подписчиками.

В зависимости от используемой вами платформы вы можете даже настроить автоматическую отправку личных сообщений людям, которые комментируют ваши публикации. Однако убедитесь, что вы не отправляете личные сообщения автоматически людям, которые уже давно подписаны на вас.

Кроме того, когда кто-то отвечает на ваш автоматический запрос, обязательно ответьте лично и вступите в диалог.

Статья по теме: Как покорить социальные сети: стратегия продвижения шаг за шагом

Сотрудничество с другими людьми — один из лучших способов продвижения, потому что оно мгновенно делает ваш контент доступным для более широкой целевой аудитории. Это всё равно что одолжить чужую аудиторию на день.

Большинство совместных проектов — это, по сути, перекрестное продвижение, когда два автора контента с примерно одинаковой аудиторией продвигают контент друг друга или создают совместный контент и распространяют его среди своей аудитории.

Сотрудничество может быть затруднительным, если у вас нет подписчиков, поскольку большинство инфлюенсеров (микро- и макро) не получат равной ценности от перекрестного продвижения.

Хорошая новость заключается в том, что есть и другие способы принести пользу и сделать сотрудничество взаимовыгодным, даже если у вас нет подписчиков.

Вот несколько разных идей:

-Напишите тематическое исследование своих продуктов / услуг

-Ориентируйтесь на членов их команды

-Посетите мероприятие, которое они посещают

Если они предлагают товар или услугу, написание тематического исследования об их работе станет для них отличным бесплатным маркетинговым ходом.

Ориентируйтесь на членов их команды

Вместо того чтобы напрямую обращаться к инфлюенсеру, можно попросить интервью у членов его команды, что может быть не менее эффективно, поскольку позволяет заглянуть «за кулисы» их деятельности.

Посетите мероприятие, которое они посещают

Один из лучших способов сотрудничать с инфлюенсером — прийти на мероприятие, на котором он присутствует, и задать ему несколько вопросов в фойе или где-нибудь за сценой.

Увеличение количества подписчиков в социальных сетях с нуля — это процесс, который требует терпения, последовательности и стратегического подхода. Важно помнить, что успех приходит не быстро, а благодаря качественному контенту, регулярному взаимодействию с аудиторией и грамотной настройке аккаунта.

Постоянное улучшение контента, использование актуальных трендов и аналитики, а также создание доверительных отношений с подписчиками — все это поможет вам не только увеличить количество фолловеров, но и создать активное сообщество, готовое поддерживать вас в долгосрочной перспективе.

В конечном итоге, главное — быть искренним, интересным и внимательным к своим подписчикам, и тогда рост вашей аудитории будет естественным и стабильным.