TikTok ужесточает правила для ИИ и дезинформации: что изменится с 13 сентября и как авторам не попасть под санкции
С 13 сентября TikTok вводит новые Принципы сообщества. Правила стали проще по языку, но строже по сути: запреты для ИИ-контента, жёсткие меры против дезинформации, персонализация поиска и даже комментариев, ограничения для LIVE и борьба с накрутками.
6 ключевых изменений
1. ИИ и отредактированный контент.
— Обязательная маркировка реалистичных видео и изображений, созданных с помощью ИИ или серьёзно отредактированных.
— Даже промаркированный AIGC запрещён, если вводит в заблуждение или вредит людям.
— Под строгим запретом - фейковые «одобрения» и политические позиции от лица публичных фигур.
2. Дезинформация.
— TikTok блокирует любой контент, который может причинить значительный вред обществу, даже если автор не имел злого умысла.
— Запрещены мистификации, теории заговора, ложь про кризисы и безопасность.
— «Серый» и непроверенный контент выводится из рекомендаций.
3. LIVE по новым правилам.
— Создатель отвечает за всё, что происходит в эфире, включая сторонние инструменты (TTS, автопереводы, чат-виджеты).
— В странах с TikTok Shop будет снижаться видимость трансляций и постов, которые уводят на покупки вне платформы.
4. Борьба с накруткой.
— Жёсткий запрет на скрипты, автоматизацию и обход бана.
— Возможна блокировка всех связанных аккаунтов и удаление накрученных лайков и подписчиков.
5. Персонализация всего.
— TikTok официально заявил: поиск, рекомендации и даже сортировка комментариев зависят от поведения пользователя.
— То, что видите вы, может кардинально отличаться от того, что видят ваши подписчики.
6. Модерация цифрами.
— Более 85% удалений делает автоматизация.
— 99% проблемного контента удаляется до жалоб пользователей.
Почему TikTok закручивает гайки
Платформа находится под давлением регуляторов. ЕС расследует несоответствие TikTok требованиям DSA, возможны штрафы до 6% глобального оборота. В Великобритании вступает в силу Online Safety Act с жёсткими нормами защиты детей.
Параллельно TikTok тестирует инструмент «Footnotes» в США: пользователи могут добавлять пояснения к роликам, чтобы бороться с дезинформацией.
Как бренды теряют охваты на LIVE
Компания проводила прямой эфир с автоозвучкой комментариев и параллельно давала ссылки на покупки в своём магазине. Результат:
— TTS озвучил токсичный комментарий → нарушение правил LIVE;
— ссылки на внешний сайт в стране с TikTok Shop → снижение видимости.
Исправили ситуацию только после того, как отключили рискованные инструменты, перевели продажи в TikTok Shop и включили дисклеймер коммерческого контента.
Практические шаги авторам и брендам
- Маркируйте весь AIGC. Подписи, вотермарки, встроенные теги - обязательно.
- Проверяйте факты. Любой сомнительный ролик без источников может вылететь из рекомендаций.
- Контролируйте LIVE. Фильтры для комментариев, модераторы в эфире, честная маркировка коммерции.
- Откажитесь от «серого роста». Боты, накрутки и обходы банов = риск полного удаления аккаунта.
- Работайте с комментариями. Создавайте дискуссию, модерируйте спам - TikTok теперь ранжирует даже комменты.
- Готовьте доказательства. Логи, исходники и документы помогут при апелляции блокировки.
Ошибки, которые больше не прощаются
- Реалистичный ИИ-контент без маркировки.
- Фейки с участием публичных фигур.
- LIVE с неотфильтрованным TTS.
- Ссылки на оффлайн-магазины в странах с TikTok Shop.
- Накрученные лайки и подписчики.
- Конспирологические искажения и монтаж «вырвано из контекста».
А еще я веду Telegram канал, где публикую каждый день новые инструменты ИИ. Обнял