Алгоритмы соцсетей-2025: как брендам выживать и расти без бюджета на рекламу

В 2025 году алгоритмы социальных сетей считают на лайки, взаимодействие с контентом: время просмотра, сохранения, пересылка, комментарии. Взаимодействие с контентом становится важнее количества лайков.

В мире цифрового маркетинга, алгоритмы управляют, задают тренды и продвигают контент. Конечно, при условии, если вы знаете, как они работают. Если говорить проще, алгоритм — это всего лишь отражение человеческих привычек, встроенный в цифровую реальность.

Соцсети становятся зеркалом нашего времени, и брендам, особенно тем, кто не располагает огромными рекламными бюджетами, приходится учиться жить по их правилам.

В 2025 году на российском рынке в фокусе остаются три ключевые площадки: «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram. Каждая из них выстраивает свои законы игры, каждая диктует особый ритм и формат взаимодействия с аудиторией.

У каждой из этих площадок своя особенная экосистема. Чтобы расти бесплатно — или почти бесплатно — брендам надо адаптироваться к каждой из них, понимать, что нравится аудитории, использовать форматы, которые алгоритм «любит». А чтобы видеть, что работает — можно опираться на цифры.

По данным Mediascope, аудитория Telegram в России выросла почти на 10 миллионов человек за год: с 52 млн в июне 2023 до 61 млн в июне 2024 года.

ВКонтакте: социальная сеть, которая снова стала медиа

Спрашивайте, провоцируйте на мнение, вовлекайте людей в обсуждение. Даже простой вопрос в конце поста повышает шанс попасть в "умную ленту" в разы.

«ВКонтакте» за последние годы пережил трансформацию от «социальной сети для общения» к универсальному медиапространству. Здесь работают и видео, и прямые эфиры, и полноценные статьи, и мемы.

Согласно годовому отчёту VK за 2024 год, средняя дневная аудитория сервисов составила приблизительно 77 млн человек.

Главный алгоритмический принцип VK в 2025 году — вовлечённость в моменте. Система «подсвечивает» посты, которые сразу после публикации начинают собирать реакции: комментарии, сохранения, репосты. Это значит, что успех измеряется не количеством подписчиков, а способностью включить их в диалог.

Кейс, — региональная кофейня в Екатеринбурге публикует не акции, а «разговоры с баристой» — мини-истории о том, какие книги читают их сотрудники или что вдохновляет их утром. Эти тексты собирают больше охватов, чем традиционные рекламные посты с промокодами.

Алгоритм в свою очередь, фиксирует живой интерес, и бренд получает бесплатное продвижение.

«Сегодня важно понимать, что алгоритмы - это не случайный хаос, а система приоритизации интереса. VK и Telegram открыто заявляют: ключевыми метриками становятся релевантность и удержание внимания. Иными словами, во главе угла сегодня не частота постинга, а качество и оригинальность. Алгоритмы научились отличать штампованный контент от того, что цепляет по-настоящему. Поэтому выигрывают бренды, которые создают уникальные форматы, добавляют ценность и выходят за пределы банального рекламного сообщения», — Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».

Одноклассники: underestimated, но не для всех

Добавляйте элемент игры, задавайте вашей аудитории вопросы, вовлекайте ваших пользователей и создавайте комьюнити.

«Одноклассники» долгое время считались «соцсетью для старшего поколения». Но в 2025 году туда всё активнее приходят региональные бренды, онлайн-школы и компании, работающие с широкой аудиторией.

Алгоритм «Одноклассников» благоволит опросам и вовлекающим форматам. Здесь ценится простота и эмоциональность. Люди охотно жмут «класс», участвуют в опросах и делятся историями из жизни.

Доля времени, которое россияне проводят в Telegram как часть всего интернет-времени, выросла: в октябре 2024 года Telegram занимал 9% времени, против меньших показателей годом ранее.

Кейс, — сеть аптек запустила в ОК серию опросов «Что вас больше всего раздражает в рекламе?» с ироничными вариантами ответов: «слишком громкая музыка», «улыбчивые актёры с идеально белыми зубами», «обещания «без ГМО» даже у соли».

Вы можете не верить, но опрос собрал около 50 тысяч вовлечений за неделю — и это без бюджета на таргет. Стоит попробовать.

Telegram: территория сообществ и экспертного контента

Не пытайтесь быть для всех — ищите свою нишу. В Telegram работают не массовые охваты, а каналы с сильной идентичностью. Один авторский голос здесь ценнее, чем десятки безликих рекламных постов.

Если VK и ОК — это сцена, то Telegram — это клуб по интересам. Здесь не работают поверхностные посты «ради охвата». Здесь ценят глубину, экспертность и регулярность.

Среднесуточный охват Telegram — около 49% населения старше 12 лет России в первом квартале 2024 года. Месячный охват — около 73%.

Алгоритм Telegram в 2025 году прост: чем больше сохраняют и пересылают ваш контент, тем выше шансы попасть в рекомендательные каналы и в топ.

В июле 2025 года у Telegram зафиксировано 92,7 млн уникальных пользователей, как пишет Forbes.

Кейс, — эко-ферма запустила Telegram-канал с честными историями о том, как они выращивают продукты: с фотографиями «некрасивых яблок», с реальными ценами и диалогами с подписчиками. Яблоки были настолько прелестны, что контент начали пересылать в кулинарные сообщества, и канал вырос до 100 тысяч подписчиков без вложений.

Алгоритмы — лишь усиливают то, что людям действительно интересно. В 2025 году бесплатные охваты в соцсетях строятся на трёх китах: история вместо рекламы. Люди читают не о скидке 20%, а о том, как бариста ищет идеальное зерно.

Вовлечённость вместо количества. Один пост с сотней комментариев ценнее десяти постов без реакции.

Сообщества вместо масс-медиа. В Telegram важнее найти тысячу преданных читателей, чем гнаться за миллионом случайных просмотров.

«В 2025-м алгоритмы соцсетей все больше работают на основе поведенческих сигналов: комментарии, глубина взаимодействия, сохранения. В выигрыше оказываются бренды, которые создают контент с высокой досматриваемостью и ценностью для аудитории. Но одних алгоритмов мало — без стратегии и аутентичности бренд быстро теряется в потоке. Аудитория выбирает честность, оригинальность и сторителлинг, который западает в душу. Алгоритм усиливает это — потому что люди задерживаются там, где есть искренность», — Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».

Что делать уже сегодня:

Инвестировать в авторский голос и экспертизу

Люди уходят от безликих форматов. Если бренд может рассказывать истории — например, о производственном процессе, человеческих персонажах, о том, как родилась идея, как решаются ошибки — такой контент, даже без рекламы, начинает жить “сарафанным радио”.

Оптимизация частоты в качество

Даже в ВКонтакте наблюдается: количество публикаций в сообществах растёт, а охваты — не обязательно. Это означает: лучше меньше, но качественнее, с учётом формата, времени публикации, вовлечения.

Сделайте контент открытым для пересылки / сохранения / взаимодействия

Алгоритмы любят, когда пользователи не просто пролистывают, а сохраняют, репостят, пересылают.

Алгоритмы — это не закодированные машины, а отражение человеческого поведения. В 2025 году выигрывают бренды, которые умеют говорить живым языком, слышат свою аудиторию и не боятся экспериментировать с форматами.

А бюджеты? Они, конечно, важны. Но куда важнее — талант рассказывать истории так, чтобы люди хотели делиться ими сами.

Материал подготовлен студией контента “33 буквы” — мы разрабатываем умные стратегии и создаем контент, который работает. Если вам понравился материал, пожалуйста, подпишитесь на наш канал.