ТОП трендов в контенте на 2026 год

На основе отчета TrendHunter 2026 с инсайтами в сфере технологий, ритейла, фэшн и бьюти индустрий, лайфстайла и устойчивого развития

Больше о локальных брендах, модных спецпроектах пишу в канале:

Итак, какие тенденции особенно хочется выделить:

💡Ностальгия по офисной эстетике

Тренд: Экономическая нестабильность и удалённая работа меняют формат работы, и молодое поколение парадоксальным образом романтизирует корпоративную культуру. Поколение Z романтизирует эстетику производительности, вдохновлённую эпохой 80-х, характеризующуюся традиционными офисами и строгим дресс-кодом.

Инсайт: Выросшие в периоды экономической нестабильности (Великая рецессия, пандемия), молодые поколения испытывают удивительную ностальгию по эпохе кажущегося процветания и стабильности на рабочем месте, с которыми они никогда не сталкивались лично. Этих потребителей привлекает гламурное изображение корпоративного успеха из таких фильмов и сериалов, как «Миллиарды» и «Волк с Уолл-стрит», что создаёт некоторый вопрос между идеей work & life баланса, которую отстаивают эти же Gen Z и миллениалы.

💡Vibe marketing

Тренд: Бренды отходят от традиционного демографического таргетинга и прогнозирования трендов в сторону эмоционально ориентированного «вайб-маркетинга», который делает акцент на настроении, чувствах и культурном контексте. Этот подход охватывает множество сенсорных точек контакта, от визуальной эстетики до музыки, и ставит создание эмоциональной атмосферы выше прямого сообщения о продукте. Опять же, чтобы попасть в те самые тренды тик тока и «залететь».

Инсайт: Поскольку потребители всё больше сопротивляются традиционным маркетинговым инструментам, бренды ищут новые пути продвижения через аутентичные форматы. Этот сдвиг отражает более широкий культурный переход консьюмеров от принятия решений, основанных на фактах, к интуитивному выбору, основанному на чувствах. В то время как предыдущие поколения и маркетинг-команды опирались на чёткий демографический таргетинг и конкретные выгоды, которые передавались в рекламе, современные потребители ищут бренды, которые понимают и отражают их эмоциональный настрой.

💡Иммерсивные мероприятия с артистами. Это не обязательно давка во время выступления Инстасамки в магазине. Любые арт-инсталляции и перфомансы, опыт, который невозможно получить онлайн. Наши бренды уже умеют впечатлять, только осталось все это приземлить с блогерских вечеринок в обычные магазины.

Инсайт: покупатель идет на обещание получить иммерсивный опыт. От составления писем другому покупателю как в Viva la Vika до столов настольного тенниса в Lamoda Sport или аэрохоккея в Ready! Steady! Go!. Обычную игровую приставку заценили бы не только подростки.