Миф про "надо размещаться везде" и как он убивает малый бизнес
Иногда листаю ленту ВК и вижу одну и ту же картину. Две компании в одной нише. Одни летят вперёд, вторые еле дышат.
И где-то на фоне звучит знакомая мантра из интернета:
«Если вы не размещаетесь везде, вас нет».
Звучит красиво. По-деловому. А на практике эта фраза очень часто ломает малому бизнесу все колени.
Потому, что после такой "мудрости" человек делает что? Правильно: пытается быть везде. Чуть-чуть ВК, чуть-чуть Телеграм, чуть-чуть Reels, кто-то сказал про Дзен — туда тоже надо. В итоге он есть везде понемногу и нигде по-настоящему.
В какой-то момент я начала наблюдать за двумя конкретными компаниями. Назовём их условно красные и синие.
По услугам они плюс-минус одинаковые. Разница — только в том, как они ведут себя в онлайне.
Красные:
- посты почти каждый день,
- сторис каждый день,
- в рекламе постоянно крутятся: то польза, то акции, то отзывы,
- в ЛС кто-то живой, отвечает быстро и по делу.
Синие:
- посты "как получится",
- сторис от случая к случаю,
- одна рекламка "чтоб было" ,
- в ЛС сухой ответ на следующий день.
На старте это не выглядит критическим. Ну да, одни поорганизованнее, другие нет. Кажется, что у всех примерно одинаковые шансы.
А вот дальше начинается магия.
Проходит месяц. Потом второй.
Красных я вижу постоянно. То пост, то сторис, то реклама мелькнёт в ленте. Они уже не "какие-то ребята", а вполне конкретный бренд.
У них растёт аудитория. Алгоритм ВК смотрит на это железной головой робота: «На них люди нормально реагируют → буду показывать их чаще, это выгодно».
Синих я могу вообще не видеть неделями. Иногда выстрелит одинокий пост. Группа выглядит, как квартира, куда заходят убираться только к Новому году.
И вот в какой-то момент красные уже у меня в голове как игрок рынка, а синие ....
Синие, наверное, делают вывод, что вк не рабтает.
Я вот, что думаю, что фраза «Если вы не размещаетесь везде, то вас не видно и считайте, что вас нет» работает только для тех, у кого уже есть команда, бюджеты, отдел маркетинга, отдел продаж, и отдельный человек, который следит за тем, чтобы smm - щик не перегорел на третьем месяце ).
А для малого бизнеса и фрилансеров она звучит иначе:
«Если вы пытаетесь быть везде понемногу — вы не присутствуете по-настоящему нигде».
Алгоритмам соцсетей всё равно на наши намерения и усталость. Они видят только одно: где больше стабильных сигналов — там "свой". Где вспышки раз в полнолуние — там статистическая погрешность.
Поэтому мой спокойный, скучный, но рабочий вывод такой.
Сначала окучиваем одну площадку по полной, потом только идём в другие.
Не тот побеждает, кто размазался по всем соцсетям, а тот, кто в одном месте стал действительно заметным включил принцип силы и перестал играть в "я есть везде, кроме головы у клиента".
Для всех, кто только начинает свой пусть в продвижении своей группы в вк приглашаю в свою группу, где будем вместе за ручку разбираться с вашим проектом