Яндекс запустил собственный Twitch-канал: за месяц стримы собрали 350 тысяч просмотров, а пиковый онлайн достиг 9 тысяч зрителей

Для российского Twitch это уникальный пример, когда крупный IT-бренд не просто размещается в интеграциях у стримеров, а сам регулярно выходит в эфир и создает собственный контент на платформе.

При этом средний онлайн на одной из трансляций — около 1 тысячи человек. Это уже сопоставимо с онлайном стримеров со 100-тысячной аудиторией.

Для бренда это не первый заход на платформу. Яндекс уже несколько лет работает с Twitch-аудиторией: рассказывает про старт карьеры в IT, показывает мероприятия изнутри и сотрудничает с блогерами платформы.

Но собственный канал — это уже следующий шаг. Сейчас Яндекс тестирует разные форматы стримов:

• С Deepins02 (18,9 млн подписчиков в TikTok) выбирали группы для выступлений на Young Con — фестивале о технологиях и старте карьеры в IT;

• С IT-стримером MilanRodd (42 тыс подписчиков на Twitch) разбирали алгоритмы;

• С Dinablin (522 тыс подписчиков на Twitch) выезжали на гоночный трек и обсуждали работу и хобби техлида одной из команд компании;

• С Bratishkinoff (3 млн подписчиков на Twitch) показывали, как устроены роботы-доставщики Яндекса.

При этом канал не строится только вокруг приглашённых звёзд.

Большинство эфиров ведут сотрудники Яндекса: тестируют собственные сервисы и выходят в поля, ведут стримы из мест, где придумывают и разрабатывают роботов, разбирают станции и показывают внутренние процессы и объясняют сложные темы простым языком.

Главная сила такого формата — в прямом контакте.

Зрители могут на равных общаться с брендом: задавать вопросы экспертам, заглядывать в ранее недоступные локации и видеть, как создаются технологии.

Если проект продолжит развиваться, Яндекс может стать одной из главных точек притяжения для IT-комьюнити на российском Twitch.