Поколение "А вдруг": как соцсети научили нас бояться неправильного выбора
Ты когда-нибудь отменял отдых? Не потому что передумал. Потому что друзья выбрали тур на Мальдивы. Их поездка - омары, твоя - жаренная мойва. Нет, это не паранойя. Это новая реальность. У всех вокруг есть сценарий яркой жизни. Твой спутник - страх внутри.
Зачем ты молишься на чужие сторис?
Вспомни свою первую покупку в интернете. Ты не выбирал товар. Ты выбирал свою жизнь. Пять часов обзоров на Ютубе. В ролике парень утверждал, что эта модель - самая лучшая. И ты верил. Больше чем своему отцу. Потому что отец не знает что это. Он не понимает языка лайков. Мы поколение, которое впитало соцсети с молоком матери. По нашим венам течет бесконечная лента новостей друзей. Когда ты покупаешь недорогое авто, то слышишь не звук его двигателя. В твоей голове голос одноклассника, который хвастается покупкой нового электрокара. Покупая квартиру, ты видишь ее через чужие сторис с замыленным стеклом. И тебя выворачивает от собственного вкуса. Паранойя выбора.
Вещи выбирают нас
Ты боишься выбрать не те шторы. Потому что завтра увидишь уведомление: "Светлана Г. оценила ваш пост". Страх запрещает приглашать гостей в свою дешевую однушку. Потому что твой друг-айтишник живет в лофте с панорамными окнами. Его жизнь - это 30-минутный ролик, которым ты засматриваешься каждый день и ненавидишь себя.Мы больше не выбираем вещи. Они выбирают нас. Как в компьютерной игре они выстраиваются перед нами. За каждым неверным кликом следует не "GAME OVER", а конец твоей репутации.
- Ты выбираешь не обои - ты выбираешь свое место в иерархии.
- Ты выбираешь не машину, а символ.
- Ты выбираешь не жизнь, а фильтр.
Если завтра произойдет апокалипсис и интернет перестанет существовать, купишь ли ты эти шторы? Выберешь ли этот автомобиль? Самое страшное для поколения "А вдруг" не сделать неправильный выбор. Страшно осознать - никому не было дела до этого.
Как бренды монетизируют неуверенность
Бренды не продают нам вещи. Они берут ответственность за твой выбор. Инфантильные приемы вроде тестов - "какой ты пончик сегодня". Попытки окунуть тебя в детство, где ты ходил по рынку вслед за мамой. Ты платишь, чтобы кто-нибудь другой выбирал музыку, одежду, наушники. Твои предпочтения кажутся тебе подозрительными, поэтому ты пользуешься чужими. Маркетологи уже поняли: люди боятся свободы. Компании продают клетки под названием "Премиум-решение". Ты капипастишь чьи-то решения и платишь. Корпорации любят неуверенных. Уверенный покупает только необходимое.
Право на ошибку - это не слабость
Социальные сети сами по себе безопасны. Они только отражение чьих-то жизней, идей, фантазий. Проблема в том, что ты открыл дверь в свою спальню и позволил диктовать свои условия. Мы стали кураторами чужих жизней. Но забыли про свои. Сохранили в черновик и теперь боимся показывать кому-то. Опыт не поддается измерениям. Он либо твой, либо чужой. Криво повешенная полка или собранный шкаф своими руками - ценней сторис знакомых. Право на ошибку - единственная твоя настоящая свобода. Это когда ты просто перестаешь бояться за неправильный выбор. Даже если никто не увидит, даже если это нерационально.