Пять новогодних форматов и механик для соцсетей: креативная подборка от Digital Milestone

В детстве новогоднее настроение приходило само, достаточно было поймать снежинку на варежку, прокатиться с горки или полюбоваться гирляндой на елке. Чтобы ожидание праздника согревало декабрьскими вечерами пользователей соцсетей, и они чаще заходили в ваш аккаунт — сделайте адвент-календарь. С его помощью вы:

- Увеличите фокус внимания подписчиков на контенте и продукте;

- Повысите вовлеченность;

- Укрепите эмоциональную связь с брендом.

В адвент-календаре Клуба заботливых мам весь декабрь подписчики открывали для себя интересные факты о празднике, получали полезные советы, рецепты, подборки книг и фильмов на новый год.

Такая механика позволяет бренду выделиться и запомнить пользователям, хорошо вовлекает, а полезный контент набирает высокие ER (показатель вовлеченности, отражает количество пользовательских реакций на контент), а еще такие посты часто сохраняют.

Растишка создал свой новогодний календарь с окошками-заданиями, пройдя которые подписчики могли поучаствовать в розыгрыше подарков от бренда, узнать новые лайфаки и способы интересного времяпрепровождения с детьми.

Яркое оформление календаря выигрышно смотрится и хорошо запоминается, а сам контент вовлекает подписчиков в увлекательную предновогоднюю игру.

Еще один формат адвент-календаря — кулинарный. Так сделал бренд Lipton и по-новому показал рецепты новогодних согревающих напитков. На видео открываются окошки с вкусными рецептами зимних чаев.

Такая механика повышает запоминаемость и лояльность к бренду, увеличивает вовлеченность и просмотры. А чтобы сделать скриншот каждого рецепта, видео придется пересмотреть несколько раз.

Если в детстве вы любили вырезать снежинки из салфеток, то сейчас это можно сделать онлайн. В рамках новогодней кампании Whiskas и «ВКонтакте» запустили праздничный квест «КотоНовый Год» со специальными заданиями. Например, созданием кастомизированной снежинки, с помощью которой пользователи смогут украсить дом или сделать подарок другу, а также придумать собственный рецепт новогоднего блюда для кота. За прохождение заданий пользователи получают стикеры и призы от бренда.

Праздничный дизайн приложения погружает в атмосферу волшебства, а главный герой проекта, котик Табби, помогает пользователям пройти квест и собрать полный стикерпак.

Можно устроить digital-елку и пригласить туда гостей в AR-масках или просто создать в своем профиле в соцсетях ассоциации с зимой, теплом и уютом. Так сделал Corny при помощи мягкой виртуальной брендированной вязаной шапочки и запустил с ней конкурс для подписчиков.

Так как маска не имеет сильной привязанности к продукту, люди активнее ее используют, выкладывают в stories, отмечают бренд. Это обеспечивает большие охваты и прирост новых подписчиков.

С помощью маски можно давать пользователям интересные и простые упражнения, связанные с подготовкой к новому году. Пользователи могут делиться им, отмечать бренд и передавать челлендж своим друзьям.

В качестве примера можно взять маску от Milka и ее простые нежные задания.

Такой формат повышает повышает охваты, растит уровень вовлеченности в контент и количество UGC.

Бренд Spotify продумал серию интерактивных вовлекающих stories с зимней ASMR-механикой. Пользователям включают различные звуки и предлагают угадать, что это. Например, были использованы «хруст снега под ногами», также можно взять звон бокалов и треск горящего костра.

Простая и интересная механика позволит:

- Повысить активность в сообществе;

- Выделиться на фоне конкурентов.

Интересная интерактивная механика в игровом формате в stories от Curtis. Бренд предлагает пользователям заглянуть в будущее и узнать, куда они отправятся в отпуск, но и увидеть через какое время исполнится мечта.

Все, что нужно сделать — нажать на экран и удерживать, чтобы остановить бегущие цифры и картинки. Подобные вещи всегда очень хорошо вовлекают и вызывают желание поиграть, поделиться результатами предсказания, тем самым увеличивая активность и рост вовлеченность в сообщество.

Святочные гадания переходят в digital и не теряют свою популярность. Вот и бренды подхватывают тренд и запускают свои собственные активации с продуктами.

PizzaHut предлагает прочитать будущее, выбрав один из продуктов на картинке. Простая механика собирает много комментариев и дает хорошие показатели вовлеченности.

Гороскопы и тесты хорошо вовлекают аудиторию в контент, повышают количество комментариев, лайков, репостов и общий ER. В креативной праздничной подаче эта механика также усиливает эмоциональную связь с брендом и позволяет ненавязчиво рассказать о продуктах или услугах.

Новогодний гороскоп от S7 Airlines создает волшебную атмосферу праздника и рассказывает аудитории, какие путешествия ждут их в новом году.

Гороскоп от Starbucks не только приближает праздник, но и показывает, как довольно простая механика может стать очень интересной, вовлекающей и продемонстрировать самые любимые напитки покупателей.

Делитесь в комментариях, какие новогодние механики вы бы добавили в эту подборку. А также читайте наши колонки про интересные механики для соцсетей. Здесь первая, здесь вторая, а здесь про механики генерации креативных идей.