Портрет пользователей dating-сервисов

Хороший контент — полезный контент, а полезный контент — аналитика, позволяющая облегчить 50% действий при старте. Поэтому cегодня познакомлю вас с основными маркерами клиентов dating. Кто эти люди, их возраст, пол. Эта информация поможет вам при настройке рекламы для dating-вертикали.

В закладки

Для начала немного цифр

Объем рынка по мнению аналитиков:

По данным аналитика японского холдинга Nomura Instinet Марка Келли, к 2020 году объём мирового рынка онлайн-знакомств вырастет до $12 млрд. «Примерно половина интернет-пользователей не состоят в браке, и мы предполагаем: к 2020 году 20% из них будут готовы использовать сервисы онлайн-знакомств, а это 310 млн человек во всём мире, исключая Китай», — сообщил Келли.

Выручка холдинга Match Group, в который входит Tinder, в 2018 году достигла почти $2 млрд, а это не менее четверти всего рынка, растёт примерно на 10% в год. Таким образом, вполне можно предположить, что общий объём рынка к 2020 году составит $10–12 млрд.

- руководитель компании Teamo

Пару лет назад проводились довольно подробные исследования, которые публиковал Match.com, тогда американский рынок онлайн-дейтинга оценивался в $3 млрд. При этом весь рынок США составляет примерно 40% от мирового. Поэтому в прогнозируемые $12 млрд можно поверить, но я бы эти цифры немножко пессимизировал: $10–11 млрд, думаю, точно будет.

- исполнительный директор сервиса знакомств Mamba

Итак, рынок растет, свободные люди прут в интернет в поисках отношений (кто в отношениях и хочет еще отношений, не важно, но очевидно) — идем дальше.

Как же выглядит наш клиент?

Стоит понимать, что сервисов для знакомств очень много (в районе 8000) и каждый год прибавляется еще около 1000. Поэтому, если вам нравятся женщины с дырявыми носками, я думаю на 1 из сайтов будет такой критерий (это конечно же шутки, или нет).

Пол основных клиентов сайтов знакомств (в % соотношении):

изображение взято с traff.ink

Мужчин обычно намного больше, чем женщин (в районе 65-68%). Они гораздо менее разборчивы и платят за «доп.возможности», чтобы просмотреть больше девушек в надежде на взаимность. Подогревать интерес обоих полов — отдельная комплексная задача сервисов знакомств. Женщин же обычно в районе 32-36% и они ну очень избирательны в своих поисках.

Время в сети (в минутах):

изображение взято с traff.ink

В среднем, люди проводят около 90 минут в день на знакомствах. Мужчины, как правило, проводят больше времени, чем женщины, около 85 минут ежедневно против около 79 минут.

Цифры могут показаться очень большими, но, по данным опроса, люди заходят в систему в среднем 10 раз в день и каждый сеанс длится около девяти минут. Свайп влево, свайп вправо — дальше работать в офисе.

Пиковое время и дни активности:

По данным исследований Tinder, пиковым временем является 9 вечера (по местному времени).Наиболее «удачными» (по количеству совпадений) являются понедельник и вторник.


Предпочтения:

Мужчина на Тиндере предпочитает свайпать вправо (выбирать) официально или строго одетых, по сравнению с теми, кто одет в бикини и минимум одежды, примерно на 19,7 % чаще.

Женщины же в 53,3% предпочитают свайпать вправо (выбирать) мужчин, показывающих свое тело на картинке, в то время как влево официально одетых.

Устройства:

изображение взято с traff.ink

Важно отметить, что мобильные телефоны являются здесь самыми важными устройствами доступа, которые выше даже ПК/ноутбуков. Смартфоны позволяют тратить минимальное количество времени, для попадания на сервис + помогают «скрыть» факт нахождения на сайте от посторонних глаз (ввиду миниатюрности).

Возраст:

Основная возрастная группа пользующихся сайтами знакомств, от 16 до 34 лет. Преимущественно, жители больших городов.

изображение взято с traff.ink

Статистика показывает, что наибольший женский интерес к мужскому полу проявляется в 21 год, тогда как в 26 лет женщина имеет заинтересованность со стороны мужчины больше, чем мужчина от женщины в этом возрасте. Однако, достигнув 48 лет интерес мужчины вызывают вдвое больше чем женщины

Семейное положение:

изображение взято с traff.ink

Чаще всего, пользователи сервисов знакомств «свободны», далее это люди «в браке» и «в отношениях», затем «разведены» и еще есть 1% тех, кто не определился.

Про деньги:

В среднем, клиенты сайта знакомств тратят 243 доллара (около 1300р или 21$ в месяц) ежегодно на знакомства в Интернете, которые включают регистрацию и продление членства. Statistic Brain также подтверждает эти цифры.

Чтобы дать вам представление о стоимости сайтов знакомств, в Match цена составляет $20,99 в месяц за 12 месяцев, Zoosk — $12,49 в месяц за 6 месяцев, eHarmony — $21,95 в месяц за 12 месяцев, и Tinder Plus — $9,99 в месяц.

Однако, большинство пользователей все еще остается в бесплатном доступе, либо приобретает кратковременные тарифы, а после вовсе не пользуется приложением. Стоит заметить, что срок жизни клиента в dating сервисе составляет около 4 месяцев.

При этом стоит учитывать, что согласно опросу, большинство пользователей сервисов знакомств пытается найти серьезные отношения, а не свидание на одну ночь.

Усредненная статистика говорит о том, что доход большинства пользователей сервисов знакомств колеблется от 20 000 до 70 000 $ в год (1.3кк — 4.3кк рублей).

изображение взято с traff.ink

Интересы:

Чаще всего указываемые интересы у мужчин: путешествия, спорт, театр, танцы, кулинария, прогулки на открытом воздухе, политика, питомцы, фотосъёмка, машины.

У женщин: спорт, фотосъемка, путешествия, рисование, танцы, политика, занятия на открытом воздухе, кулинария, обучение, музыка.

изображение взято с traff.ink

Онлайн знакомства появились недавно, но достаточно прочно закрепились в подсознании у пользователей.Полагаю, со временем и для РФ пользователей сервисы знакомств станут обыденностью. Если появятся новые статистические данные — мы обязательно их для вас оформим и опубликуем.
Так же много статистических данных можно узнать из обзора 2019 года от PornHub.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Макс Довольный", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 7, "likes": 10, "favorites": 49, "is_advertisement": false, "subsite_label": "social", "id": 98482, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sun, 22 Dec 2019 14:26:11 +0300", "is_special": false }
0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
1

TLDR: Все 18-30, не благодарите.

Ответить
0

Тоже самое и с Интересами: спорт, путешествия, прогулки есть у 99%, кулинария и танцы у 70-80%.

Ответить
0

В переводе RU > RU:
"прогулки ... 99%" - Дошел до автомобиля. Устал.
"кулинария ... 70-80%" - Люблю пожрать. Нужно худеть. С премии куплю годовой абонемент в фитнес. В феврале схожу один раз.

Ответить
0

Ну, товарищ, мы ж понимаем, что и интерес у пользователей  на этих ресурсах совсем даже не пожрать и не погулять. Так что писать они могут что угодно 

Ответить
0

"Для секса: 13%" - Вруть!

Ответить
1

Спасибо! Хорошая, познавательная статья. Было бы интересно почитать, что то похожее о gay dating вертикали.

Ответить
0

Спасибо за комментарий, напишем и под gay dating

Ответить

Прямой эфир