sozidai.pro

Facebook и Instagram в России заблокированы, Google Ads не работает, оставшиеся каналы дорожают каждый месяц. Малый бизнес остался без понятного способа платить за клиентов. Я поднял 6 млн рублей ангельских инвестиций и собрал команду в Тюмени, чтобы решить это иначе: не покупать трафик, а выращивать его контентом. Продукт уже приносит первые деньг…

Меня зовут Даниил Жечев. Маркетолог и директор по развитию из Тюмени. Несколько лет работал с малым и средним бизнесом и в какой-то момент устал от одного и того же. Предприниматели сливают бюджет вслепую. Маркетологи рисуют красивые отчёты, которые не двигают выручку. Агентства продают «комплексный маркетинг», а имеют в виду три поста в неделю. Но…

Клиент спрашивает: «А где лежат мои тексты? А вдруг они попадут к конкурентам?» Ты отвечаешь: «Всё безопасно». И видишь — не верит.

Ты открываешь ChatGPT, объясняешь, кто ты и чем занимаешься. Получаешь текст. Завтра делаешь то же самое — с нуля. Система ничего не запомнила.

Генерируешь пост в ChatGPT. Звучит гладко, но не как ты. Переписываешь половину. На следующий день — то же самое: модель снова забыла, кто ты и как пишешь.

Работаешь 100 часов на 5 клиентов — а треть уходит не на посты и сценарии, а на «вспомнить контекст». Какой ToV? Что уже выходило? Где бриф?

Ты просишь ChatGPT написать «в твоём стиле, живо, без штампов». Получаешь технически грамотный текст, который мог написать кто угодно. Проблема не в промпте — промпт вмещает 5–10 параметров, а твой голос состоит из сотен решений. Дальше разберу, почему так происходит и что собрать, чтобы попадать с первого запроса.

Открываешь диалог с подрядчиком: «Почему мы тогда отказались от этой связки?» А он уволился два месяца назад. Новый на месте, но контекст потерян. Это не потеря сотрудника. Это потеря «памяти маркетинга». Разбираю, как устроена эта ловушка и что с ней делать.

Каждое утро одно и то же. Открываю ChatGPT: «Ты — SMM-специалист. Мой клиент — стоматология в Казани. ЦА — мамы 30–40 лет. Тон спокойный. Запрещённые слова: гарантия, дёшево, акция...»

73% владельцев малого бизнеса не уверены, что их маркетинг вообще работает на цели. Таргетолог отчитывается CTR, SMM-щик — охватами. А в кассе — тишина.

Ты запускаешь таргет, ведёшь блог, завёл Telegram, отдал SMM подрядчику. Активности много — результат размытый. Знакомо? Это не творческий беспорядок. Это скрытый налог на выручку. Я посчитал: для компании с бюджетом 200 тыс. ₽/мес он доходит до 2 млн ₽ в год. Ниже — как диагностировать хаос за 5 минут и собрать систему за месяц без расширения штат…

Havas опросили 395 000 человек в 50+ странах. Результат: 77% брендов воспринимаются как «не имеющие значения». Исчезнут — никто не заметит.