Человекоцентричный PR. Метод продвижения брендов Екатерины Барановой

Об этичном продвижении на современном рынке и новаторском подходе при создании и раскрутке брендов от специалиста, который умеет не только продавать, но и чувствовать людей.

В сфере коммуникаций можно выделить два основных типа PR-активности: краткосрочный, направленный на создание ажиотажа, и стратегический, который работает на долгосрочное укрепление репутации.

Взрывной пиар (он же explosive PR, crazy PR) основан на эффектных акциях, которые быстро привлекают внимание аудитории и СМИ. Это может быть яркая рекламная кампания, провокационное заявление или использование актуальной повестки. Результат достигается мгновенно: бренд оказывается в центре обсуждений, получает высокий охват и бесплатные публикации. Однако эффект такого формата ограничен по времени. Как только информационный повод теряет актуальность, внимание аудитории переключается на другие события. Более того, постоянное использование резонансных приёмов может вызывать усталость у потребителей и снижать уровень доверия. Именно это происходит сейчас в медиа-среде: усталость от постоянного хайпа и инфоповодов (исследование ScienceDirect, 2023), дешевого контента ради привлечения трафика, а не донесения смыслов. Борьба брендов за внимание стала настолько ожесточенной, что откликом на агрессивный пиар все чаще являются усталость и эмоциональная перегруженность у пользователей (исследование Emerald insight, 2024).

На фоне этого более привлекательным для долгосрочного развития брендов становится стратегический пиар. Это системная работа, направленная на многолетнее формирование имиджа и выстраивание доверительных отношений с аудиторией. В его основе лежат последовательность и регулярность. Это экспертные комментарии, участие в профессиональных дискуссиях, развитие корпоративных медиа, публикации аналитических материалов, сотрудничество с лидерами мнений. Подобный подход не даёт мгновенного всплеска интереса, но формирует устойчивую репутацию и поддерживает постоянное присутствие бренда в информационном поле.

Преимущество стратегического пиара заключается в накопительном эффекте. Компания получает не только упоминания в СМИ, но и признание экспертного статуса, что особенно важно в сферах, где ключевую роль играет доверие: в B2B-сегменте, образовательных и девелоперских проектах, на рынке консалтинга. Такой формат коммуникации позволяет бренду быть устойчивым к кризисам: если у компании есть история последовательных действий, аудитория воспринимает её более лояльно даже в сложные периоды. При расстановке приоритетов именно стратегический подход формирует конкурентное преимущество, позволяет компании сохранять сильные позиции на рынке и оставаться значимым игроком вне зависимости от текущих информационных трендов.

В число сильнейших специалистов в сфере стратегического PR входит Екатерина Баранова, бренд-стратег и опытный продюсер международного уровня.

Она одной из первых в России увидела, как много для бизнеса и успешных продаж значит сильный личный бренд в сочетании с индивидуально подобранной системой продвижения, то есть такой системой, которая будет согласована с личными ценностями и миссией специалиста, а не просто станет следствием моды. Пока рынок переполняется дешевым однодневным контентом ради привлечения внимания, Екатерина Баранова выстраивает работу вдолгую. Её клиенты применяют PR-инструменты не ради известности, а для аутентичного проявления на рынке и максимальной реализации своего потенциала.

Как бренд-стратег и продюсер, Екатерина с нуля создает для своих клиентов имя на рынке, встраивает проекты и компании в уже существующие ниши, помогает донести ценность специалистов и их услуг до аудитории. В этом помогают десятилетний опыт работы в продажах, степени MBA и Executive MBA, успешный запуск собственного проекта SVETI (СВЕТИ) с последующим выходом на международный рынок. Екатерина дважды номинирована на премию Forbes Woman Mercury Awards (2024, 2025) и стала победителем Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии» в категории «бренд-стратег года» (2024).

Уникальная ценность Екатерины как специалиста заключается в сочетании сразу трёх востребованных услуг.

В это направление работы входят:

Екатерина с нуля создала бренд для коуча и ментора по работе с кризисными состояниями Виктории Либерман. Работа заняла почти год, за это время Екатерина помогла Виктории найти сферы с наивысшей компетенцией, разработать линейку продуктов, закрепиться в выбранной нише как проверенному специалисту с хорошей репутацией и положительными отзывами, создать сайт, снять бизнес-интервью для привлечения клиентов, написать и издать книгу, оформить и наполнить контентом соцсети. Сегодня Виктория Либерман известный и востребованный специалист в Израиле, спикер, автор собственной книги, мотивационный и антикризисный коуч, сотрудничающий с государственными и частными организациями.

Второе направление Екатерины Барановой включает работу по продвижению уже существующих брендов.

Масштабную PR-кампанию Екатерина создала для Эрики Бинер, духовного наставника предпринимателей из списка Forbes. Героиня, которая долгое время оставалась в тени первых лиц, призналась в интервью, что решила рассказать свою историю именно при поддержке Екатерины Барановой, опытного интервьюера и продюсера. Вместе с Екатериной Эрика Бринер записала большое бизнес-интервью о тонкостях своей работы, а также несколько коротких роликов для соцсетей. Уже одна эта услуга принесла ошеломительный результат: после 14000 просмотров Эрика полностью распродала места на своё обучение, а за 12 часов число просмотров выросло до 30+ тысяч. Аудитория продолжала непрерывно расти больше месяца, один из роликов набрал миллион просмотров.

Как бизнес-тренер и продюсер, Екатерина Баранова занимается не только созданием брендов, но и личной работой с клиентами. В том числе, она помогает:

• Сформировать ценности и личную миссию

• Создать медийный образ, согласующийся с жизненной позицией эксперта

• Подобрать инструменты для работы с внутренними убеждениями и страхами

Эта часть работы одновременно самая неизмеримая и значимая. Метод Екатерины основан на внимании к личности и жизненной миссии каждого клиента, эмоциональной поддержке и формировании внутренней целостности эксперта. Екатерина Баранова затрагивает вопросы о том, как найти дело жизни и реализовать свой потенциал в бизнесе, почему важно сохранять репутацию даже в ущерб быстрому заработку, как справляться с хейтом. Также она проводит индивидуальные консультации с каждым клиентом. Таким образом, результат сотрудничества простирается дальше, чем просто услуга по продвижению, это глубокая личностная работа по преодолению собственных ограничений и усилению созидательного творческого потока.

Для поэтессы Светланы Андроновой Екатерина создала индивидуальное сопровождение с акцентом на раскрытие творческого потенциала. Как человеку из мира искусства, Светлане было важно не просто подобрать инструменты продвижения, а почувствовать свою способность создавать значимые и востребованные произведения, научиться просто и ясно доносить смысл своей работы ценителям творчества и не растрачивать силы на аудиторию, далекую от поэзии. Для этого Екатерина привлекла к работе психолога и предложила сделать анализ архетипов. Получившийся портрет специалисты переработали в мудборд с ключевыми цветами, символами, айдентикой и смыслами, близкими Светлане. Финальная бренд-платформа была собрана с учетом личных и психологических особенностей клиентки. Сейчас Светлана не просто пишет стихи, через своё творчество она передаёт персонализированные терапевтические послания, которые помогают людям услышать себя, найти связь с собой и ответы на волнующие вопросы.

Эффект от применения авторского метода можно увидеть в проекте SVETI (СВЕТИ), стартапе, созданном Екатериной Барановой для комплексного продвижения немедийных специалистов.

Идея проекта возникла как ответ на устоявшийся тренд, интервью со звёздами. Такой формат помогает быстро собирать просмотры, но неизбежно оставляет за кадром профессионалов с многолетним опытом без публичности. Проект SVETI несёт социальную миссию и предоставляет возможность таким специалистам выйти в информационное поле в безопасной и поддерживающей среде. Команда помогает героям интервью преодолеть страх камеры, раскрыться и донести свою ценность широкой аудитории. Этот подход позволяет экспертам не только проявиться в публичном пространстве, но и получить реальные коммерческие результаты. Так, одним из кейсов стала история Елены Малышевой, преподавателя русского языка с тридцатилетним стажем. После публикации видео её уроки собрали миллионные просмотры, сформировалась очередь из клиентов, а соцсети быстро набрали более 250 тысяч подписчиков. Подобные примеры подтверждают эффективность проекта и его вклад в развитие личных брендов.

Сегодня SVETI под руководством Екатерины охватывает специалистов из Израиля, Турции, России, Швейцарии, ОАЭ и США, на счету команды десятки героев, получивших мягкий старт в медиа через видеоинтервью, статьи в СМИ, подкасты, бизнес-фильмы, книги, ведение соцсетей. В числе участников проекта есть эксперты из архитектуры, медицины, инвестиций, спорта, предпринимательства, консалтинга и других сфер. Проект, помимо продвижения, стал нести просветительскую миссию, поскольку Екатерина помогает развеять стереотипы о редких профессиях, познакомить свою аудиторию с инновационными практиками, концепциями и изобретениями. Благодаря SVETI Екатерина Баранова дважды стала номинантом премии Forbes Woman Mercury Awards, в 2024 и 2025 году. В это же время она вывела свой стартап на международный рынок: организовала производство контента в Цюрихе, Тель-Авиве и Дубае.

Авторский метод Екатерины Барановой помогает находить «своих» людей в безграничном потоке клиентов, не бороться за внимание со всеми, а сразу оказываться в том месте, где нужнее всего услуги и подход конкретного специалиста. Это новаторский человекоцентричный подход, который позволяет экспертам из разных стран продвигаться и расти через осознание собственной ценности и уникальной миссии.

21.08.2025