Дональд Трамп - как он пересобирал себя тысячи раз

Можно ненавидеть Трампа. Можно его любить. Можно бесконечно говорить о том, что все его бизнесы банкротились. Можно говорить о том, что он гуру бизнеса и мастер заключения сделок. Одно но. Игнорировать Трампа практически невозможно. Этот текст о вехах переизобретения Дональда Трампа, чтобы понять, что исправить можно абсолютно все.

Меня зовут Леонид Новиков и я предприниматель. Каждый день я вижу одно и то же — рушатся бизнесы, гигантские кассовые разрывы, выросла ставка, сложности и санкции приводят бизнес в оцепенение. Именно поэтому я создал бесплатное закрытое сообщество для предпринимателей - для взаимной поддержки, поиска новых связей и партнеров.

И когда у предпринимателей — минуса на счетах, у других — банкротства, а у третьих — просто страх, почему бы не посмотреть на один из лучших примеров, который выходил из дерьма всегда чистым и обновленным. И это — Дональд Трамп.

Несмотря на выстроенный Трамп миф, что он он self-made, он родился в богатой семье девелопера Фреда Трампа. Отец строил доступное жилье для среднего класса в Куинсе и Бруклине. Чтобы закалить характер сына, он в 13 лет отправил его в Нью-Йоркскую военную академию. Именно там в Трампа-младшего появилась агрессия, амбиции и жажда доминирования.

Получив степень по экономике в Уортонской школе бизнеса, Дональд мог бы присоединиться к скромному, но прибыльному бизнесу отца. Но его манил другой Нью-Йорк - блестящий и роскошный Манхэттен. Доступное жилье было не для него. Дональд уже в то время хотел строить монументы самому себе.

Его первая крупная сделка - покупка обветшавшего отеля Commodore у Центрального вокзала Нью-Йорка в 1978 году. Он использовал политические связи отца, чтобы получить беспрецедентные 40-летние налоговые льготы от города, а затем продал его компании Hyatt. Причем Трамп, по сути, сделал только «улучшайзинг», сохранив фасад, он закрыл его стеклом.

И это было лишь начало пути, затем появились и ныне живущий Trump Tower, Trump plaza и так далее. Казино в Лас-Вегасе и Атлантик-Сити, а затем и экспансия в другие страны, но не все проекты Трампа были успешными. Многие были, а может и большинство, неуспешными. И вот почему…

Бытует мнение, что Дональд Трамп множество раз был банкротом. Но…это неправда. Ну или, не совсем.

1. Трамп владел не одной компанией, а сотнями юридически независимых образований (LLC). Когда его казино в Атлантик-Сити (Trump Taj Mahal) объявляли о банкротстве, это затрагивало только активы этой конкретной фирмы. Кредиторы не могли прикоснуться к его личному состоянию или другим активам, таким как Трамп-Тауэр.

2. Банкротство в США — это не ликвидация, а инструмент перезапуска. Трамп использовал его, чтобы заставить банки и инвесторов списать часть долгов, снизить процентные платежи и избавиться от убыточных активов. Другие несли финансовые потери, а он имел возможность начать снова.

3. И вишенка на торте! Главный актив Трампа - не бизнес, а имя «Trump». Он заработал миллионы, лицензируя его застройщикам, получая деньги авансом и не неся рисков. Даже когда бизнес был в убытке, само имя приносило ему доход.

Но так или иначе, к 90м череда банкротств и скандалов сильно подмочила репутацию «гения бизнеса». Именно здесь на сцену вышла поп-культура, которая не просто реанимировала его бренд, но и заложила фундамент для его места в Овальном кабинете.

На протяжении десятилетий Трамп был в поп-культуре символом безудержного богатства. И это не случайность - а стратегия. Инвесторам нравятся люди, имеющие медийный вес, так же как и клиентам — количество подписчиков в социальных сетях.

Трамп сам хотел сниматься, сам создавал для этого условия, и сам подпитывал свое эго дополнительной властью в медиа. Практически всегда это было камео — чтобы поддерживать статус. Никак не могу себе представить, чтобы условный Абрамович снимался в фильмах) Трамп согласился дать команде фильма «Один дома 2» отель Plaza как съемочную площадку. Условие было одно - он появится в кадре.

В фильме «Студия 54» Трамп играл богатого покровителя. В детском фильме «Маленькие негодяи» Дональд сыграл богатого папашу.

Трамп засветился даже в «Зуландер» с Беном Стиллером.

Трамп был везде! Даже в хип-хопе имя Трампа стало синонимом богатства и успеха, даже The Notorious B.I.G., 50 Cent погрели ручки на Трампе. А Мак Миллер в свое время записал целый трек, ставший мемом:

Вообще, сам Трамп создал этот миф — успешного бизнесмена, и его уже не нужно было повторять. Он сам стал мемом, в рамках культуры он стал «богачом с гостиницами» и «мастером сделок» (об этом мифе чуть позже). А в одно время даже обладал правами на «Мисс Вселенная» и превратил конкурс красоты в развлекательный аттракцион. Он, конечно же, сидел в жюри. В общем, наш Трамп — может во всех бизнесах, ну или как вы поняли, очень почти.

Так, тут мы отклонились, хотя Дональд Трамп бабник еще тот, и обожает это показывать. Один скандал со Шторми Дэниелс о чем говорит.

Дональд всегда пользовался актуальными методами для личного бренда. В 80-е он написал «Искусство сделки», и книга создала образ гениального переговорщика. Цитируют ее постоянно. И будем честны, Дональд реально умеет договориться там - где это возможно.

Но если в книгах и фильмах вы видите богача, а в газетах читаете об очередном банкротстве - нужно что-то менять, ведь бренд сам себя не продаст. И надо было идти к простым американцам, туда, где он может с ними поговорить - в телек.

Амбиции Трампа были очевидны. Если не вам, то простым американцам - да. Вам неочевидно, но именно так хотят хотят видеть американцы своего президента.

Он участвовал в рестлинге WWE (который в бытовом смысле является развлечением для white trash американцев). Он даже оглушил знаменитого основателя WWE Винса Макмэна. Правда не своими руками.

Трамп периодически бывает и на UFC, там он даже праздновал последнюю свою победу. Он знает, что UFC - смотрят американцы, которые за него голосуют. Он пользуется поддержкой Даны Уайта. И очень надеемся, что скоро увидим его рядом с Хасбиком.

У Трампа были:

И в этом, как будто бы огромное стремление жить и перерождаться. Всеми способами. И от этого, лично я, испытываю громадное у нему уважение.

А вы как относитесь к Трампу?