{"id":4111,"title":"\u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0441: 1 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439","url":"\/redirect?component=advertising&id=4111&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/257455-konkurs-dlya-razrabotchikov-s-prizovym-fondom-v-1-mln-rubley&hash=09fdce1da8605e1f5eb2b2aacbabb68d2796e6e436b92ac6cf8255b39ccae26a","isPaidAndBannersEnabled":false}
Истории
Daria Prokofieva

История шампанского дома Moёt & Chandon: от Маркизы де Помпадур и Наполеона до наших дней и миллиардов прибыли Статьи редакции

Moёt входит в холдинг предметов роскоши LVMH, чей владелец «борется» с Джеффом Безосом за звание самого богатого человека в мире.

История Moёt & Chandon началась вопреки ситуации на винодельческом рынке Франции, когда виноделы несли от шампанского убытки. Компания почти сразу нашла свою целевую аудиторию — королевский двор, и развивалась в сфере люкса и дальше.

Moёt & Chandon торговала в Англии, несмотря на континентальную блокаду, была лидером борьбы с тлёй, которая уничтожила почти все французские виноградники, и участвовала в международных скандалах.

За 200 лет производство компании выросло с 50 тысяч бутылок до 5 млн в год. Сейчас это один из ведущих брендов люксового холдинга LVMH, куда также входят Christian Dior, Fendi, Guerlain, Bulgari, Tiffany и другие.

На пути к глобальному рынку в 18-19 веке

Клод Моэт: ставка на шампанское

В 18 веке основатель компании Клод Моэт обзавёлся виноградником вблизи города Эперне, в регионе Шампань во Франции. Он занимался преимущественно игристыми винами, что тогда было редкостью для виноделов.

Виноделы ещё плохо понимали, как устроен процесс брожения и как контролировать появление углекислого газа. Поэтому результат был непредсказуемым: иногда пузырьки не появлялись или, наоборот, их было слишком много, что создавало «шершавый» эффект у напитка.

Зачастую бутылки попросту взрывались от избытка углекислого газа, что было опасно для здоровья. Нередко сотрудники виноделен травмировали себе из-за этого глаза. Один винодел рассказывал, что из 6 тысяч заготовленных бутылок целыми остались всего 120.

Почему Клод Моэт пошёл на такой риск — неизвестно. Сначала он продавал шампанское через виноторговцев, однако вскоре предпочёл вести дела независимо.

В 1743 году Клод Моэт выкупил помещение у одного из торговцев в Эперне и занял его. С этого момента отсчитывается история компании Moёt.

Сначала покупателями шампанского Клода Моэта были местные дворяне. Но он знал, как правильно продавать — через личный контакт с клиентами, особенно с влиятельными. Поэтому он регулярно ездил в Версальский дворец, королевскую резиденцию.

Знаменитая фаворитка Людовика XV Маркиза де Помпадур, любительница шампанского, особенно оценила Moёt. Она следила, чтобы это шампанское подавали на каждом мероприятии.

Маркиза де Помпадур говорила: «Шампанское — единственный напиток, который делает женщину красивой после того, как она его выпьет». Она проводила много времени в Шампани, где у её отца был дом

Так Клод Моэт стал поставщиком двора.

К 1750 году Клод Моэт производил 50 тысяч бутылок шампанского в год. Это был рекорд для региона, где в 18 веке производили всего не более 300 тысяч бутылок ежегодно.

Жан-Реми Моэт: дружба с Наполеоном приносит компании международный успех

Ещё при жизни Клода Моэта его внук Жан-Реми участвовал в семейном деле: продавал шампанское и изучал процесс производства вина.

Он ездил по стране, расширяя рынок сбыта Moёt. Именно он заложил основу грядущего успеха компании и превратил бренд из регионального в международный.

Ключевую роль сыграла дружба Жана-Реми с Наполеоном, благодаря которой шампанское Moёt получило мировое признание в кругах аристократии.

Они познакомились в 1780-е годы. Тогда Наполеон учился в военной академии в Бриенне, куда Жан-Реми приехал продавать шампанское. Всю жизнь они поддерживали дружбу, несмотря на разницу в возрасте: Жан-Реми был старше Наполеона на 11 лет. Исследователи истории виноделия отмечают, что их объединяли общие качества: амбициозность, решительность и управленческий талант.

К 1790-м Жан-Реми начал экспортировать шампанское в США. Самая первая партия Moёt прибыла к званому обеду, который президент Джордж Вашингтон устроил спустя несколько дней после вступления в полномочия.

В 1792 году Клод Моэт умер, и Жан-Реми возглавил компанию.

Наполеон и его жена императрица Жозефина были частыми гостями Жана-Реми в Эперне. Последний раз Наполеон приезжал к другу 17 марта 1814 года, незадолго до окончательного поражения. В знак признания император наградил Жана-Реми собственным крестом Почётного Легиона — главным орденом Французской республики, который Наполеон учредил в 1802 году.

Наполеон в погребах Moёt в 1807 году. Император отмечал свои победы этим шампанским. Ему приписывают такую фразу: «В случае победы я его заслуживаю, в случае поражения — нуждаюсь в нём» Moёt & Chandon

К началу 19 века Moёt была главным поставщиком шампанских в Англию: в 1802 году компания отправила туда 6800 бутылок.

А во время континентальной блокады Англии в 1806-1814 годах экспорт даже вырос — до 55 тысяч бутылок в 1810 году. Приобрести лицензию на вывоз товаров было легко, если получатель платил наличными, а не чеком.

Мой дорогой господин Жан-Реми Моэт, вам предопределено будущее. Я заявляю, что благодаря этой чаше и её содержимому ваше имя будет пениться дольше и намного лучше, чем наши.

Считается, что эти слова произнёс дипломат, министр иностранных Франции Шарль Морис де Талейран

После поражения Наполеона европейские войска вторглись во Францию, солдаты разграбили винные погреба Шампани, в том числе и Moёt.

Все те солдаты, которые губят меня сегодня, завтра сделают моё состояние. Я даю им пить, сколько они хотят. И они станут моими лучшими продавцами, когда вернутся в свою страну.

Жан-Реми Моэт

Военная и политическая элита, которая направлялась из Парижа на Венский конгресс, в том числе и лидеры стран, заезжали в Эперне, чтобы зайти к знаменитому виноделу. Клиентами Жана-Реми стали русский император Александр I, австрийский император Франц II, герцог Веллингтонский, король Пруссии Фридрих Вильгельм III.

На протяжении жизни Жан-Реми четыре раза становился мэром Эперне. Он открыл в городе бесплатные начальные школы, зал для спектаклей, реставрировал церковь.

В 1832 году он отошёл от дел, и его сменили сын Виктор и зять Пьер-Габриэль Шандон. C этого момента семейное дело называлось Moёt & Chandon.

В современном логотипе отражены три основные характеристики бренда: он был основан в 1743 году как семейный бизнес, в регионе Шампань, поставлял шампанское королевским дворам 

Best Champagne

Выпуск новинок и песни Шампанского Чарли

При новых владельцах компания продолжала расти. Если в 1802 году дом продавал 43 тысячи бутылок в год, то в 1834 — уже 233 тысячи, в 1972 — 2 млн, в 1980 — 2,5 млн.

Также Moёt & Chandon вводила инновации в винном деле. Например, в 1842 году выпустила первое винтажное вино — произведённое из урожая одного года, а не смесь из винограда, собранного в разные годы.

В то время росла экономика Англии, распространялись мюзик-холлы и росло потребление шампанского. Популярность напитка была связана и с политической повесткой: Уильям Гладстон, премьер-министр Великобритании, надеялся, что умеренное потребление шампанского «поможет отучить британский рабочий класс от чрезмерного употребления джина».

Благодаря Гладстону Великобритания и Франция заключили в 1860 году торговое соглашение, по которому импортные пошлины были снижены. Если в 1859 году в Великобритании потребляли 547 тысяч галлонов шампанского в год, то к 1968 — уже 4,5 млн.

Рекламный плакат Moët работы Альфонса Мухи. 1892 год Artsy

Лондонский рынок был особенно важен для французских производителей. И Moёt & Chandon стала снабжать своей продукцией комика и певца под псевдонимом Шампанский Чарли (Champagne Charlie): он должен был исполнять свои песни, распивая бутылку Moёt & Chandon на публике. В то время мюзик-холлы играли роль телеэкранов — продажи Moёt & Chandon возрастали.

В 1969 году Шампанский Чарли написал песню «Moët and Chandon for me», в которой пел о напитке компании:

Champagne Charlie was my name,
Champagne drinking gain’d my fame,
So as of old, when on the spree,
Moët and Shandon’s the wine for me.

Карьера Шампанского Чарли закончилась трагически. Он умер без гроша в 42 года от истощения и абсцесса печени The Message

В 1869 году также вышел Brut Impérial (сейчас Moёt Impérial) — флагманское шампанское. Его выпустили как память о встрече Жана Реми Моэта с Наполеоном ко 100-летней годовщине со дня рождения бывшего императора.

К 1879 году в компании работали около 2000 человек: заведующие погребами, изготовители пробок, секретари, фермеры на виноградниках, жестянщики, корзинщики, пожарные, упаковщики и другие.

Компания предоставляла сотрудникам то, что сейчас называется соцпакетом: бесплатное медицинское обслуживание, жилищную помощь, пенсии, пособия по беременности, выплаты по болезни и бесплатную юридическую помощь.

В 1892-м королева Великобритании Виктория выдала Moёt & Chandon королевский ордер (royal warrant) — право поставлять товары ко двору.

Королевский ордер для Moёt & Chandon 1951 года. На нём указано, что компания поставляет шампанское Dry Impérial и Première Cuvée королю Великобритании Георгу VI. Впоследствии новый ордер Moёt & Chandon получил от Елизаветы II

Grace's Guide

Moёt & Chandon против филлоксеры

В 1860-х годах в Европу с американской лозой завезли виноградную филлоксеру — тлю. Она подтачивала корни виноградной лозы своим хоботком и уничтожала урожай.

Во Франции бедствие началось на юге, а в 1890-м докатилось до долины реки Марны в Шампани.

Карикатура из журнала Times 1890 года. «Филлоксера, истинный гурман, выбирает лучшие виноградники и привыкает к лучшим винам» Punch

Moёt & Chandon тогда управлял Рауль Шандон де Бриай, он же возглавлял Антифиллоксерическую ассоциацию города Эперне. Он купил первый заражённый участок, расчистил его и сжёг лозы. Другим способом борьбы было удобрение почвы сероуглеродом с 15-дневными интервалами после сбора урожая. Но химикат повреждал старые лозы.

На юге Франции, в Сельскохозяйственной школе Монпелье учёные исследовали возможности прививки французских лоз.

Рауль Шандон поехал туда и, вернувшись, в 1895 году провёл пробные посадки французских виноградных лоз, привитых на американские корневища на более чем 100 участках. Со временем на них выросли миллионы привитых лоз, которые позволили пересадить 115 га виноградников в следующие 13 лет.

Кроме того, в период борьбы с филлоксерой Рауль Шандон создал лабораторию энологии (наука о вине) в Эперне. Она стала Практической школой виноградарства Moët & Chandon, где виноделы бесплатно обучались методам прививки лоз.

В ней были исследовательская лаборатория, кабинет микрографии, библиотека, лаборатория энологии и другое. Также школа закупала корневища из США. Все спонсировала Moët & Chandon. Сейчас это Институт энологии Moët & Chandon.

Институт энологии Moët & Chandon, называемый Форт Шаброль 

Mapio

Рауль Шандон вошёл в историю Шампани как человек, который обеспечил виноделов средствами борьбы с филлоксерой и помог им сохранить дело.

20 век: «новая знать», диверсификация и слияния

Афера Джорджа Кесслера

В начале 20 века имя Moët & Chandon несколько раз попадало в заголовки за счёт находчивости Джорджа Кесслера, продавца шампанского и агента Moët & Chandon в США.

В феврале 1902 года на американском заливе Ньюарк на острове Шутерс должен был состояться спуск яхты Meteor. Её построили для немецкого кайзера Вильгельма II. Посол Германии в США встречал принца Генриха, президента Теодора Рузвельта с семьей и других приглашённых гостей.

Meteor. Яхта кайзера Вильгельма II 

Vallejo Gallery

Кайзер лично не присутствовал, но отправил для торжества немецкое игристое вино зект — он пил только его. Одну бутылку полагалось разбить о нос яхты (окрестить её), а остальное выпить на торжественном завтраке.

В день спуска яхты Кесслеру удалось заменить немецкий зект бутылкой Moët. На столах также стояли магнумы Moët — бутылки объёмом 1,5 л. Позднее расследование показало, что Кесслер заплатил судостроителю $5 тысяч за подмену бутылки.

Президент США Теодор Рузвельт с дочерью Элис, которая окрестила яхту Meteor шампанским Moёt & Chandon  The American Menu

Инцидент разозлил кайзера — было немыслимо, чтобы французским шампанским окрестили немецкое судно. Он даже отозвал посла. Зато имя Moët & Chandon попало в заголовки газет, а продажи компании выросли.

Меню обеда после спуска яхты Meteor. Красным выделены два вида шампанского Moёt & Chandon: пунш из шампанского и магнумы 

The American Menu

Второй маркетинговый ход Кесслер сделал в 1906 году. Он был в Сан-Франциско, когда там произошло сильное землетрясение. Он сам выскочил из здания незадолго до обрушения. В знак сочувствия Кесслер отправил жертвам катастрофы товарный вагон шампанского Moët & Chandon, информация об этом снова попала в заголовки.

Эпоха графа де Вогюэ: выпуск Dom Pérignon, покупка Dior, слияние с Hennessy

Первая Мировая война и борьба с филлоксерой ослабили рынок шампанского и Moët & Chandon в частности.

Разрушение дома Moёt & Chandon в Эперне, 1915 год

В 1921 году компания приобрела виноградники аббатства Овилье, где когда-то жил монах Пьер Периньон. По легенде, именно он изобрёл шампанское, хотя это не так.

В том же году Moët & Chandon заготовила винтажное вино, которое долго выдерживалось в погребах, вышло на рынок в правильный момент и стало первым престижным винтажным шампанским.

К концу 1920-х годов случился новый удар для виноделов — мировой финансовый кризис 1929 года и последовавшая за ним Великая депрессия. Это совпало с урожайными годами в Шампани.

Виноделы не находили покупателей. В 1934 году у производителей шампанского в погребах простаивало 150 млн бутылок, но они смогли продать лишь 4,5 млн.

Некоторые виноделы закрывались, другие продавали шампанское по заниженным ценам, третьи стали производить белое вино. Чтобы вернуть интерес к шампанскому, они решили использовать историческую личность — легенду о том самом монахе Пьере Периньоне.

Виноделы устроили празднование 250-летия с даты его смерти — дата была произвольная. Торжество длилось три дня в аббатстве Овилье, где учёные читали доклады и выступали чиновники. Имя «создателя» шампанского появилось в газетах, им называли улицы и сигары.

Как и все производители шампанского, Moёt & Chandon искала способ выйти на рынок с чем-то особенным. И в 1936 году компания выпустила партию шампанского и назвала её Dom Pérignon, закрепив за собой имя Пьера Периньона и связанную с ним легенду.

Винтаж Dom Pérignon 1929 года. Урожай 1929-го был самым крупным с 1904 года. До 1943 года Dom Pérignon производили из винтажного бленда Moёt, и только с 1947-го — из собственного оригинального бленда Vinesight

Первыми покупателями были 150 клиентов Simon Bros & Co, компании, которая импортировала Moët в Соединенное Королевство. В заказе было 300 бутылок.

Вино привлекло внимание на рынке, и вскоре после этого в Соединенные Штаты было отправлено 100 коробок. Из них 100 бутылок заказал Джеймс Бьюкенен Дюк, миллиардер, основавший American Tobacco Company.

Оживила продажи и другая новинка 1930-х — Mini Moёts, маленькие бутылки, которые состоятельные люди брали в парижских кафе.

Оригинальный вид Mini Moёts Celtic Whiskey Auction

В это время Moёt & Chandon возглавил граф Робер-Жан де Вогюэ, потомок семьи Моэт. Он руководил компанией в 1930-1972 годах.

При графе де Вогюэ Moёt & Chandon стала ассоциироваться с именами голливудских и других знаменитостей — особенно Brut Impérial. С этим шампанским де Вогюэ встречал президента США Эйзенхауэра и обедал с актёром Гэри Купером.

В 1953 году Moёt & Chandon стала партнёром Каннского кинофестиваля. Знаменитости из мира кино были «инфлюенсерами», которые поддерживали репутацию бренда как производителя премиального продукта.

С 1960-х годов компания расширялась географически, приобретала конкурентов и компании из других сфер.

В 1960 году Moët & Chandon основала Bodegas Chandon в Аргентине — винодельню, которая выпускала вино и шампанское на местном рынке. Чуть позже компания купила контрольный пакет акций Ruinart Père et Fils — старейшего дома шампанского во Франции и своего конкурента.

В 1962 году Moët & Chandon впервые выпустила акции на парижской фондовой бирже.

В череде приобретений произошло событие, важное для медийного образа компании. В 60-х годах Moët Impérial стало символом спортивных побед во многих областях.

В 1967-м автогонщик Дэн Герни положил начало намеренному разбрызгиванию шампанского после победы в гонке «24 часа Ле-Мана». Годом ранее Джо Зифферт сделал это случайно.

Обычно победитель получал шампанское Moёt & Chandon, откупоривал его и отпивал. Джо Зифферт собирался совершить ритуал, но бутылка нагрелась на солнце — получился душ. Дэн Герни уже специально повторил это.

В 70-х Moёt & Chandon приобрела дом шампанского Mercier. Тогда Moёt & Chandon продавала 10 млн бутылок в год, а Mercier — 5 млн. В этом же году Moёt & Chandon купила модный дом Dior.

В 1971 году Moёt & Chandon объединилась с Hennessy, образовав группу Moët-Hennessy.

Чтобы защитить качество французского шампанского, в 1927 году во Франции был принят закон, который ограничивал площадь виноградников Шампани до 34 тысяч гектаров. В 1970 году обрабатывалось менее 25 тысяч гектаров, но Робер-Жан де Вогюэ полагал, что растущий спрос на шампанское исчерпает предложение земли к 2000 году.

Чтобы компенсировать будущую нехватку земельного фонда, он сделал ставку на диверсификацию — слияние с Hennessy обеспечивало Moët стабильное будущее.

Продолжалась экспансия бренда в Северной и Южной Америке. В 1973 году Moёt & Chandon открыла винодельню Domaine Chandon в долине Напа, Калифорния, где производила игристые вина. Позднее, в 1974 году появилась и винодельня в Бразилии — Provifin (сейчас Chandon do Brasil).

Энди Уорхол на вечеринке в 1985 году. Когда он открывал свою Studio 54 в 1977 году в Нью-Йорке, напитком вечеринки было шампанское Moёt & Chandon L'OFFICIEL Belgium

Слияние с Louis Vuitton и сотрудничество с новыми мероприятиями

В 1987 году состоялось слияние Moët-Hennessy с Louis Vuitton. По условиям сделки акционеры Moёt-Hennessy получали по 2,4 акции Louis Vuitton за каждую акцию Moёt-Hennessy. Так образовался холдинг LVMH (Louis Vuitton-Moёt Hennessy) — шестая публичная компания Франции в то время.

На тот момент Louis Vuitton уже владела Givenchy, брендами шампанского Veuve Clicquot, Canard-Duchêne и Henriot и была первой французской компанией, акции которой торговались в США.

По условиям сделки компании сохраняли автономность, но объединяли финансовые ресурсы. Ожидалось, что годовая выручка холдинга составит $2 млрд, а прибыль — около $200 млн.

Moёt & Chandon продолжала свою маркетинговую линию — присутствие на престижных событиях. В 1990 году Moёt & Chandon стало официальным шампанским открытия кинопремии «Золотой глобус». В 1998-м компания спонсировала Лондонскую неделю моды, а впоследствии — недели моды в Париже, Милане, Гонконге и других городах.

Современность

В 21 веке компания продолжает продвигать свой бренд через сотрудничество со знаменитостями.

Сегодня мы ассоциируемся не только со спортсменами, но и с успешными людьми из мира моды, искусства и культуры. Это короли нашего времени.

Жан Бершон

вице-президент Moёt & Chandon, 2010

После кризиса 2008 года, ослабившего индустрию шампанского, Moёt & Chandon искала новые маркетинговые решения для продвижения бренда. В итоге 2009 году амбассадором Moёt & Chandon стала актриса Скарлетт Йоханссон.

Рекламная кампания совместно со Скарлетт Йоханссон в 2011 году. Фотографировал актрису британский фотограф Тим Уокер, съёмка проходила в резиденции Moёt & Chandon в Эперне, построенной Жаном-Реми Моэтом.

Другой попыткой повысить продажи после кризиса был выпуск нового шампанского Ice Imperial, которое подавалось с кубиками льда. Напиток был рассчитан на пляжные курорты Майами и Сан-Тропе.

В 2012-м новым амбассадором стал теннисист Роджер Федерер, 17-кратный победитель турнира Большого шлема. Он подписал с Moёt & Chandon пятилетний контракт на $30 млн.

В 2012 году Роджер Федерер занимал пятое место среди самых высокооплачиваемых спортсменов в мире. Он зарабатывал $50 млн в год, из них $41,5 млн поступали от спонсоров. Среди них, например, были Rolex, Mercedes-Benz, Nike и Lindt Chocolates Luxuori

По данным Brand Finance's Global 500, стоимость бренда тогда оценивалась в $2,8 млрд, а стоимость компании — в $57,5 млрд.

Moet & Chandon к тому моменту прочно ассоциировалась с высокой модой, знаменитостями, кино и престижными спортивными мероприятиями.

Moёt & Chandon в фильме «Великий Гэтсби» 2013 года

Компания была особенно сильна во Франции, США, Канаде, Аргентине, Австралии, Великобритании и Венесуэле. И начиная с 2001 года увеличила продажи на рынках Ближнего Востока и Африки, Азиатско-Тихоокеанского региона и России.

Резиденция Moët & Chandon в Эперне

LVMH не публикует данные о суммах продаж своих брендов шампанского. Но известно, что 2017 год был успешным для Moët и Dom Pérignon — продажи выросли во всех регионах.

Тогда же оба бренда — Moët и Dom Pérignon — переживали бум в Японии и Китае. В последнем рынок вырос почти вдвое.

Группа инвестировала в новые винодельни в Шампани, была готова платить за дорогостоящие поставки винограда в регион и планировала увеличить продажи до 100 млн бутылок в течение десяти лет.

В 2019 году годовые продажи Moët Hennessy выросли на 6%, превысив $6 млрд. Из них $2,8 млрд — доля шампанского и вин.

В конце 2019 года Moët Hennessy купила 55% акций компании Chateau d'Esclans — производителя премиальных розовых вин. Сумма сделки не раскрывается. Покупка сделала Moët Hennessy лидером розовых вин в США.

В 2020 году холдинг LVMH выручил €44,7 млрд при чистой прибыли €4,9 млрд, а общее количество проданных бутылок шампанского составило 52,4 млн.

В своём отчете LVMH сообщил о рекордном росте продаж Moët & Chandon в США. В Европе продажи выросли к концу 2020-го благодаря запуску лимитированной коллекции Specially Yours: покупатель мог заказать персонализированную надпись на подарочной коробке шампанского.

В 2020 году Moёt & Chandon снова стала поставщиком Формулы-1. Ранее компания была официальным шампанским соревнований с 1960-х по 1997 год, затем её сменили Mumm и Carbon  Formula Rapida

Во время пандемии Covid-19 рынок шампанского ослаб из-за запрета на мероприятия и закрытия баров и ресторанов. Но в марте 2021 года, по данным аналитической компании NielsenIQ, общие продажи шампанского выросли на 88,5% в сравнении с предыдущими годами. У Moët Hennessy — на 22% в первом квартале 2021-го, в сравнении с тем же периодом в 2020-м.

Причины роста разные: свободные средства, которые люди не потратили на путешествия, рост электронных продаж, желание создать праздничную атмосферу дома. Одним из факторов стал приток новых потребителей.

В 2021 Moёt Hennessy купила долю в 50% в бренде шампанского Armand de Brignac от Jay-Z. Финансовые условия сделки не разглашаются.

Одна из последних коллабораций Moёt & Chandon — с Леди Гагой. О сотрудничестве объявили в апреле 2021 года, продлится оно два года. Так Moёt & Chandon продвигает свой премиальный бренд Dom Pérignon.

Ограниченная серия розового вина Dom Pérignon 2005 года: всего 110 бутылок Jeroboam — объёмом 3 л. Дизайн создали Леди Гага и дизайнер Никола Формикетти. Вся прибыль пойдет в фонд Born This Way Foundation, который певица основала в 2011 году The Drinks Business

По данным на 28 мая 2021 года, владелец LVMH — в том числе бренда Moёt & Chandon — Бернар Арно занимает первое место в мире среди миллиардеров в списке Forbes. Состояние его семьи оценивается почти в $192 млрд.

{ "author_name": "Daria Prokofieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u0430\u043a\u044d\u0442\u043e\u0431\u044b\u043b\u043e","moet","lvmh"], "comments": 59, "likes": 83, "favorites": 176, "is_advertisement": false, "subsite_label": "story", "id": 248072, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Sat, 29 May 2021 12:12:51 +0300", "is_special": false }
0
59 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Редкий эксперт, дочитывает.

Ответить
0

Всегда дочитываю

Ответить

Комментарий удален

–1

я на половине сдался)))

Ответить
7

Моет какой-то... В Ашане же вон есть газированные вина, а лучше настойки спиртовые, чуть минералки для пузыриков и любая женщина ваша, а может и мужчина. Все эти Моет это только народ дурят наш, последние копейки вытягивают.

Ответить
5

Хорошая реклама,просто удивительная для среднего на сегодняшний день шампанского .
Из розового я бы посоветовал Billecart Salmon "BRUT ROSE ",из белого конечно же Ruinart Blanc de Blanc они сейчас признаные лидеры ,хоть я сейчас и открою бутылочку Донпэ за Ваше здоровье ,уж очень захотелось выпить после такой прекрасной статьи ,но он не мой фаворит .

Ответить
1

Кто пробовал? Действительно стоит своих денег?

Ответить
7

Шампанское вообще дешевле 30 евро редко встретишь. А за 10-15  евро можно купить неплохой Креман или качественную Каву. Такой же традиционный метод производства, но без бренда "Шампань". И качество нисколько не хуже будет за меньшие деньги

Ответить
0

А можно что то наподобие кристала купить за меньшие деньги? Или дом/дон периньон? Карбон? Причём не спорю, что есть хорошие игристые, но «не хуже» по отношению ко вкусу, ну как минимум странно. 

Ответить
2

Кристалл пьют рэперы) Есть Крюг и всё.
Периньон - это обычно подарок и "входной билет" для тех, кто купил по случаю или в подарок, но не разбирается совсем и от Моёт Ice Imperial он не отличается.
Как выше написал Артём, если не принципиальное именно шампанское, а хочется хорошее игристое, то есть отличная кава (испанское игристое). Есть итальянское игристое - Просекко (Руджери и Марка Оро стоят около 20-25 евро за бутылку).
Есть розе а-ля Висперинг Энжел за те же 25 неплохое.
У красного сухого будет огромная разница между вином за 20 евро и за 200 евро. У игристого её уловить способны единицы. 
Большинству Ламбруско отлично заходит.

Ответить
4

 но не разбирается совсем и от Моёт Ice Imperial он не отличается.

Это шутка такая, что это брют Дон переньон от полусладкого айс империал не отличается?) 
 Кристалл пьют рэперы

Это официальный напиток российского императорского двора) 
 Есть Крюг и всё.

Есть, да и прикольный, только в России сложно достать, ну во всяком случае в моем городе.
 У красного сухого будет огромная разница между вином за 20 евро и за 200 евро. У игристого её уловить способны единицы.

В один вечер открыли 2 бутылки - кристалл и луи ридьер 2013 - ну отличаются они по вкусу. Как и обычная Клико от La Grande Dame. А, хотя интересно будет в следующий раз слепой тест провести. 

Ответить
1

Давайте честно, 99% людей не знают разницы. 

Крюг тяжело достать, потому что желающих купить всегда больше. 
Посмотрите сколько в год бутылок Кристалл делает и сколько Крюг. 

Времена сейчас другие
Нас забанят, если не будем хвалить алуштинский массндра совиньон 😁
Я писал с целью объяснить, что не надо гоняться за названиями, когда есть вина кратно дешевле и более интереснее попсовых Моёт, которые в России в любом супермаркете есть. 

Ответить
2

 Давайте честно, 99% людей не знают разницы.

Чай с сахаром от чая без сахара отличить в состоянии большинство, тут ситуация аналогична, да и с градацией «сладкости» знакомятся быстро, тк параметр сильно влияет на вкус и состоит из малого числа пунктов. 

 Крюг тяжело достать, потому что желающих купить всегда больше.

Скорее по ценовой политике ритейлов, тк в диапазоне 15-25к есть более раскрученные и привычные слуху бренды. 

 Я писал с целью объяснить, что не надо гоняться за названиями, когда есть вина кратно дешевле и более интереснее попсовых Моёт, которые в России в любом супермаркете есть.

Я бы с радостью покупал что-то в разы дешевле того же круга и такое же по вкусу, но их нет. Есть аналоги, но они отличаются, ну а как с этим быть - личное дело каждого. 
 более интереснее попсовых Моёт

На вкус и цвет - товарищей нет. Кому то моет ближе, кому-то мум, клико, ЛР, кому проссеко - пробовать надо все и не стесняться своих вкусов в «погоне за интересным и не попсовым». 

Ответить
0

Это официальный напиток российского императорского двора)
—--—--—--—--—---
Официальный напиток нынешнего Императора Усадьба Дивноморское 

Ответить
0

 В начале XX века Николай II присвоил дому Louis Roederer статус официального поставщика Российского императорского двора.

Не уверен, что Георгий Романов лишил их этого статуса. 

Ответить
1

Кристалл и создавался по заказу императорского двора, когда среди знати ЛР стал почти попсовым по тем временам.
Мне Госсе Розе понравилось, мягкое.

Ответить

Комментарий удален

0

Не создавался, это рекламная байда

Ответить
0

Не смотрел расследование Навального?

Ответить
0

Смотрел, но к чему это здесь, если статус поставщика ЛР получил когда ещё действующих лиц даже в проекте не было? Да и императорскому дому Романовых Путин отношения ни какого не имеет. 

Ответить
0

"Есть Крюг и всё."
"и от Моёт Ice Imperial он не отличается."

Только ситхи все возводят в абсолют )))

Ответить
0

Причём здесь абсолют, если 99% реально не понимают.
У рестиков приличные карты в Москве по пальцам руки.
Крюг - это как Картье, есть они и остальное, но кто не понимает разницы, будет сравнивать с Тиффани и Шопар.

У людей культуры вина нет и если игристое, то сразу Моёт (в Пятерочке) и Кристалл, а красное-сразу Петрюс и Романе Конти.
И никто не вспоминает Нюи Сен Жорж и Эшезо.
Да и Анри Жайе всегда были выше Романе Конти.

Ответить
1

"Крюг - это как Картье, есть они и остальное, но кто не понимает разницы, будет сравнивать с Тиффани и Шопар"
А что это, как не абсолют?) 
А так да, конечно, 99.99% не разбираются в тонкостях отличия вкуса алкогольной газировки на 800 и 22 000 рублей. 
Это нормально :))
Вино - по сути, такая же субкультура, как собирание пустых крышечек от пива, просто дороже ))

Ответить
0

Я не такой большой знаток, но креман ни в какое сравнение не идет с шампанским. Шампанское непохоже ни на одно другое игристое вино и его тонкий благородный вкус угадывается сразу. Вот среди кавы есть достойные варианты за меньшие деньги.

Ответить
0

Стоит, но не забывай про наценку за бренд

Ответить
4

Наценка в Шампани исключительно за "брендовый" терруар, и полностью ручной цикл производства (что требуют законы зоны "Шампань"). Но надо сказать, что качество шампанских действительно высокое, почти нереально встретить откровенный отстой

Ответить
0

У Шампани есть понятие "минимальная цена", это даже не наценка за бренд, это наценка ДО наценки за бренд )

Ответить
2

Пока не попробуешь - не узнаешь. Мне моет не заходит, больше как то мум, луи ридьер или монополь, но вкусы у всех разные как и внутренний измеритель цена/вкус/качество.

Ответить

Комментарий удален

1

Если для тебя сто баксов это деньги, тогда лучше забить и пить другие игристые, ничего не потеряешь.

Если же с финансами все ок, то стоит, шампанское хорошее.

Ответить
0

За 100 баксов выбор уже среди хорошего шампанского достаточный, что бы не пить базовый МШ.

Ответить
2

Кому интересны цены во Франции и чтобы от них отталкиваться - Клико стоит 30 евро. Всякие Mumm тоже в районе 30. Менее известные от 18 евро. Я лично очень люблю Nicolas  Feuilatte, 25 за белое и в районе 30 за розе. Дороже пил разные, разницы не увидел особой.
В москве накрутка на шампанское от х3 до х5 обычно. 
Хорошая альтернатива шампанскому это креманы, они в районе 6-8 евро, а суть та же самая в общем-то 

Ответить
2

Нет уже давно такой наценки на Шампань в МСК. Особенно с учетом того, что если покупать вино достаточно регулярно, то все импортеры дают скидки процентов 25 уж точно.

Ответить
1

В метро и клико и мумм по 4 тысячи, бывают акции. Так что не такая и большая разница.

Ответить
0

Я видел в Твой Дом в Строгино Клико было в эквиваленте 100 евро, я его там три года назад в подарок как раз покупал. А в Жуковке в каком-то магазине у них там был винный подвал, вот там по 150 евро.
А 4 тысячи это да, практически та же цена что и у нас в магазинах 

Ответить
0

За 150 евро наверное La Grande Dame была, кому нужно обычное в Жуковке-то )))

Ответить
1

Не знаю, я в них не спец. Обычная этикетка была на вид. С винами такая же ситуация, у нас тут определённый Bandol стоил в районе 10 евро, в мск в алых парусах видел его за эквивалент 40 евро

Ответить
1

Честно вообще даже не слышал про такое, да и в принципе не употреляю алкоголь, поэтому не разбираюсь в нем

Ответить
2

видимо моргенштерна Вы тоже не слушаете))

Ответить
1

Неплохое шампанское. Но Mumm мне нравится больше

Ответить
1

Вы выбираете вино по марке? Я бы посоветовал выбирать конкретное вино, конкретного года. Разница бывает кардинальная. Не имею ввиду российское, конечно же.

Ответить
8

Фанагория авторское, вино из рислинга вообще великолепно. Не стоит включать мантру все местное гавно.

Ответить
2

Выбираю по личному вкусу. Игристые вина вообще редко пью. За такие же деньги можно купить 2-3 бутылки хорошего Кремана или выдержанной Кавы, тот же традиционный метод производства, но в разы дешевле.

Ответить
0

Креманы очень хорошо. У нас они 6-8 евро

Ответить
1

Темелион  в этом году опять стал лучшим российским игристым

 Игристое
"Темелион 48" брют 2015 от Лефкадии - 88 баллов
Белое
Chardonnay Reserve 2017 от Alma Valley - 89
Розовое
"Цимлянский Черный" 2020 от Собер Баш - 87
Красное
Chateau Tamagne Reserve Collection Saperavi 2017 - 89
Специальное
Velvet Season Мускат 2018 от Фанагории - 90

Ответить
0

В России игристое хорошее, тот же Темелион (самый близкий аналог шампанского французского) в Метро бывает до 1000 и уровень не хуже Моэтов.
Путинское Дивноморское тоже делает не хуже, хотя дорого и редко где есть в отличие от тихого вина.

Ответить
0

Я пробовал раз 5-6, чет не зашло, но, нужно упомянуть, что мне вообще шампанское не нравится.

Ответить
1

Забавно, что на предметах роскоши можно заработать миллиарды, казалось бы, что такое возможно только в крупной промышленности, но нет, оказывается на ерунде тоже можно заработать!)

Ответить
3

Это все благодаря Китаю. В прошлом пандемийном году они на люкс потратили на 50% больше, чем в 19-м. В итоге Китай сейчас 20% мирового рынка лакшери потребляет.

Ответить
2

Как раз на "ерунде" заработать легко, там можно за бренд и историю просить в 3 раза больше и всё равно купят.

Ответить
1

Совершено верно. Главное чтоб был всеми известный бренд. Стоит только произнести название столь изысканного шамп и ты в прибыли

Ответить
0

Какой ужасный текст

Ответить
0

Алкоголь он и есть алкоголь... 

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

@Инспектор тут опять "тля" с спамом

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Хорошее шампанское!!!

Ответить
0

На одном дыхании 👍🏼

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Очень интересно было прочитать всю историю. Но все равно такой дорогой ценник не оправдывает себя. 

Ответить
0

дорогие ценники часто не подтверждаются качеством продукта, увы

Ответить
0

Моет одно из самых дешевых шампанских на рынке в принципе

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

После такой статьи не грех и выпить

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 59 комментариев
Лучший таргетолог: как отличить хорошего специалиста от плохого?

Всем привет! На связи Алёна Альтергот, специалист по трафик-системам Instagram/Facebook, я c командой активно сотрудничаю с различными бизнесами и вывожу их на ROMI от 240%.

В «Газпромбанке» теперь можно менять валюту по биржевому курсу
Как быстро собрать MVP с помощью NoCode и протестировать его на трафике, потратив 2,5 месяца

Хочу рассказать, как можно быстро за 0 рублей собрать минимальный продукт c помощью NoCode решения, протестировать его на рекламном трафике и оценить гипотезу

«Полгода я проигрывал все переговоры»: сооснователь XYZ School рассказал, как потерял свой бизнес Статьи редакции

По словам Игоря Дятлова, его ключевой ошибкой стало решение отдать две трети компании двум новым сотрудникам.

Данные, технологии и 6 направлений для цифровизации вашего производства
Эстония с 21 июня разрешила привитым россиянам въезжать в страну Статьи редакции

Но нужно выждать время, «необходимое для достижения максимальной иммунной защиты».

Анализ рынка телеграм каналов ч.2

В прошлой статье я анализировал потенциально прибыльные тематики телеграм-каналов и сравнивал цены на рекламу в интересующих меня нишах. В этой статье я решил не ограничиваться несколькими темами, а собрать данные по всем, сделав напрашивающиеся выводы.

TikTok Hashtag Challenge: как запускать рекламные кампании, которые процитируют миллионы пользователей

Реклама конкурирует со всем существующим контентом, и простых просмотров уже недостаточно, чтобы привлечь внимание аудитории к бренду. 64% пользователей хотят, чтобы бренды обращались к ним лично. 57% увеличивают расходы, когда это происходит.

Stepwise алгоритм выбора фичей

В текущую эпоху больших данных, при построении классификационных моделей машинного обучения с учителем (supervised learning algorithm), часто возникает вопрос отбора построенных фичей (features), которые следует включить в модель/ Особенно остро возникает эта проблема при генерации тысяч и десятков тысяч переменных. Каким образом возможно отсеять…

Инвестируйте с «БКС Мир инвестиций» и получите возможность выиграть iPhone 12

Новые клиенты «БКС Мир инвестиций», открывшие брокерский счет через мобильное приложение в период с 15 июня по 15 июля 2021 года станут участниками акции «Подарки за инвестиции», в рамках которой будут разыгрываться смартфоны iPhone 12 и беспроводные зарядные устройства.

Российские таксисты пожаловались в ФАС на китайский такси-сервис Didi из-за демпинга Статьи редакции

Didi предоставляет пассажирам скидки и промокоды, которые значительно снижают цену поездки, а водителям обещает «гарантированные заработки».

Комментарии
null