Шведская Hästens продаёт кровати за $499 тысяч королям и звёздам: из чего их делают и почему они такие дорогие Статьи редакции
Фирма заявляет, что её история началась в 1852 году, когда Пехр Адольф Янсон получил диплом мастера-седальщика. Спустя 170 лет его маленькая мастерская превратилась в производителя самых дорогих кроватей, которым управляет его праправнук.
Мировая индустрия сна в 2020 году оценивалось в $67,4 млрд, а рынок матрасов — в $30 млрд. Шведская компания Hästens — одна из старейших в отрасли. Сначала она создавала сёдла и упряжи для лошадей, но с появлением автомобилей изменила направление бизнеса, продолжив использовать конский волос в своих продуктах.
На протяжении почти двух веков фирмой управляли только члены семьи, передавая друг другу секреты производства. Товары компании, по данным СМИ, приобрели Том Круз, Анджелина Джоли, Владимир Путин и шведская королевская семья.
История создания Hästens
Будущий ремесленник Пехр Адольфа Янсон родился в 1830 году. Он рос без матери в большой семье из шести братьев и сестёр в маленьком доме под шведским городом Эребру. Юноша мечтал выбраться из нищеты и позаботиться о близких.
Когда ему исполнилось 18 лет, он стал учеником специалиста по изготовлению конской упряжи — шорника, и занялся созданием сёдел, матрасов из конского волоса и других изделий.
Через четыре года, в марте 1852 года, король Швеции вручил ему сертификат мастера-седельщика. Примерно в эти же годы Янсон женился и переехал в небольшую общину Хед за городом Кёпинг со своими тремя детьми и открыл мастерскую.
В 1860–1870 годах Вторая промышленная революция захватила Швецию. Предприниматели старались автоматизировать производство и наращивать выпуск продукции. Янсон не был готов уступить страсть всей своей жизни швейной машине: он и его подмастерье вручную делали пружинные сёдла и кучерские подушки для местных фермеров.
Его сыновья Пер Туре и Адольф Фредерик тоже стали шорниками: позже Адольф ушёл в политику, а Пер Туре вместе со своим сыном Дэвидом Янсоном к концу 19 века основал компанию Hästens — по-шведски «лошади».
К началу Первой мировой войны автомобиль начал избавлять людей от необходимости как в лошадях, так и в шорниках. Тогда семья переключилась на производство кроватей, матрасов, сидений и подушек из конского волоса.
В 1917 году у Hästens появился логотип в виде лошади: его нарисовал двоюродный брат Дэвида — Пауль Янсон. И хоть компания больше не производила товары для животных, семья хотела подчеркнуть натуральное происхождение материалов и отдать дань уважения основателям.
Однако война привела к отсутствию поставок: настоящий конский волос, необходимый для набивки кровати, стало трудно найти в хорошем качестве. Дэвид открыл собственную фабрику по переработке материала, где он мог самостоятельно отобрать сырьё, промыть, сварить, сплести, опалить и тщательно очистить.
Вскоре деревушка Хед стала слишком мала для расширяющегося семейного бизнеса, и в 1924 году Янсон задумался о переезде в Стокгольм. В столице было больше покупателей, и продажи Hästens уже активно шли в универмаге Nordiska Kompaniet в центре города. Однако женитьба на уроженке Кёпинга изменила его планы — город стал штаб-квартирой Hästens.
Уже в 1930 годах семья заметила, как меняется отношение европейцев ко сну: если раньше многие люди раскладывали на ночь диван, чтобы он служил им кроватью, то теперь все чаще стали обустраивать отдельные спальни и покупать полноценные кровати. Благодаря этому Hästens расширялась: Янсон построил ещё одну фабрику и ввёл 25-летнюю гарантию на все кровати.
В 1952 году король Густав VI Адольф назначил Hästens своим поставщиком кроватей, а через год посетил её фабрику в Кёпинге. Компания остаётся поставщиком королевской семьи и в 2022 году.
Дизайн: синяя клетка
В 1963 году после Дэвида Янсона, его старшая дочь Сольвейг, вместе со своим мужем Джеком Рюде взяли управление. В 60-х годах производитель переживал кризис: большую часть процессов компания продолжала выполнять вручную, а это дорого — по сравнению с быстрорастущим массовым производством на мировом рынке.
Чтобы изменить ситуацию, необходимо что-то экстраординарное, считал Рюде. В 1978 году он представил дизайн для подкладки матрасов Hästens Blue Check на мебельной выставке в Швеции. Сине-белый клетчатый узор противоречил моде 1970 годов на коричневые, зелёные и оранжевые цвета. Он отличался от всего, что когда-либо использовалось в дизайне кроватей, и сразу же вызвал критику шведской прессы.
Однако именно этот дизайн вскоре стал отличительной чертой компании. В этом же году Hästens выпустила кровать 200T, которая получила такой же узор. Кровать компания представила на мебельной выставке в Азии. Стоит модель от $27 тысяч до $50 тысяч в зависимости от размера.
В 1988 году компанией стал руководить сын Джека Ян Рюде. Он рассказывал, что российский олигарх, у которого есть 12 экземпляров 2000T, обещал купить ещё 12, если компания сделает модель ещё лучше. Этим и занялся глава Hästens в 1990-х годах и работал над новой кроватью до середины до 2000-х.
Как производят самые дорогие кровати
В 2006 году вышла кровать Vividus. Fortune назвала её самой дорогой кроватью в мире на тот момент, её цена начиналась от $150 тысяч.
Её, как и другие товары, делают вручную на фабрике в Кёпинге — там к 2019 году работало 70 сотрудников. На производство первой модели мастеры потратили 160 часов, а затем улучшали: выясняли, как регулировать температуру тела без использования резиновых или пластиковых материалов, улавливающих тепло.
На усовершенствованную модель тратят до 320 часов времени и более 210 кг натуральных материалов.
Каркас изготавливают из экологичной, плотной и крепкой древесины шведской сосны. Пружины для основания делают из чистой стали и добавляют несколько слоёв льна, чтобы они не скрипели.
Наполняют матрас конским волосом из Южной Америки — его стирают, нагревают до 140 °C, связывают и оставляют так месяцами. Затем развязывают — так они становятся похожи на крошечные пружины.
Слои с конским волосом чередуются со слоями из хлопка и шерсти. Наматрасник, или «топпер», также состоит из слоев хлопка, шерсти и конского волоса. В компании утверждают, что материалы пропускают воздух, сохраняют прохладу во время сна, а также поддерживают тело и мышцы.
В апреле 2020 года в сотрудничестве с дизайнером интерьеров Феррисом Рафаули Hästens представила модель Grand Vividus за $390 тысяч. Forbes назвала Grand Vividus «сумкой “Биркин” среди кроватей».
Отличается она от классической Vividus большим количеством конского волоса и пружин. Кровать весит 350 кг, над ней работают четыре мастера, тратя около 600 часов на каждый матрас. Углы и декоративные ручки покрыты шагреневой кожей, а все кожаные элементы отделки кровати, крепятся вручную с помощью заклепок из золотистой латуни.
Компания сохраняет 25-летнюю гарантию на все кровати. Но президент Hästens по глобальной розничной торговле Боб Купер говорил, что видел некоторые матрасы возрастом более 100 лет, которые передаются из поколения в поколение как семейные реликвии.
К 2022 году в каталоге бренда 11 моделей кроватей с четырьмя градациями жёсткости и в 16 цветах. Не все они стоят более $100 тысяч: самые дешёвые модели обойдутся чуть менее чем за $10 тысяч. Но в онлайне заказывать матрас нельзя.
Бренд производит около 17 тысяч разных моделей в год и только по заказу. Клиент должен ждать примерно от четырёх до шести недель, чтобы получить свой товар — к нему прилагается паспорт со штампом и подписью мастера. Среди обладателей Hästens Анджелина Джоли, Сильвестр Сталлоне, Синди Кроуфорд и Деми Мур, футболисты Златан Ибрагимович и Криштиану Роналду, а также Шведская королевская семья, и, по данным NY Post, Владимир Путин.
Бизнес
Hästens работает по франшизе и требует €600 тысяч начальных инвестиций в проект. Магазины открыты в 40 странах, в том числе в России — в Москве и Санкт-Петербурге.
Компания делает акцент на экспорте: с 2001 года по 2006 она увеличила продажи за пределами Швеции с 76 млн до 395 млн шведских крон в год — $8,3 млн до $43,4 млн. К 2006 году 71% от объёма продаж приходился на другие страны, и компания получила специальный приз от шведского экспортного совета. По данным за 2016 год, компания получала €62,2 млн выручки.
Чтобы поспать на кровати компании, не нужно её покупать — они стоят во многих премиальных отелях. Britannia и Lotte New York вдобавок предлагают специальные номера Hästens Ultimate Sleep Suite.
Ночь в таком номере в Lotte стоит $10 тысяч: в главной спальне стоит кровать Vividus размера “king-size”, а в гостевой — ещё две двуспальные кровати Hästens, а также аксессуары от бренда: халаты, маски для сна и индивидуальное постельное белье.
В 2020 году у компании появился отель Hästens Sleep Spa: его открыли совместно с португальской компанией Grupo o Valor do Tempo в городе Коимбра. В отеле 15 номеров, в которых можно оставаться только на одну ночь. При заселении гости могут выбрать жёсткость подушки. В отеле есть приложение для сна Restore, а также врач-специалист по сну, который дежурит у стойки регистрации.
Линус Адольфссон, владелец магазинов Hästens в Лос-Анджелесе, Санта-Монике и Нью-Йорке, уверен, что европейцы готовы платить большие деньги за кровать. По его мнению, финансовые аргументы уходят на второй план, когда люди думают о кровати как инвестиции в счастье.
«Я швед, а в Швеции, Норвегии и Дании кровать Hästens — это не предмет роскоши, а необходимость. Там люди считают, что матрас — самый важный предмет мебели в их жизни, поэтому для них обычное дело потратить $10 тысяч на матрас. Я вырос в семье среднего класса, и наши матрасы стоили больше, чем автомобиль», — делится он.
Комментарий недоступен
Ты им сейчас так бизнес поломаешь.
Всё верно, бро! Я тоже когда-то давно повёлся на легенду об ортопедических подушках. И купил несколько разных. Волшебства не почувствовал. Однажды увидел ускоренный ролик, как человек спит всю ночь, переворачиваясь во сне до 80 раз. И понял, что красивая картинка шейного позвоночника на «ортопедической» подушке - чистый маркетинг.
В итоге, самая удобная подушка для меня лично - с наполнителем из скользкого холофайбера. Остальные «подушки с памятью (бггг))» лежат в шкафу. На них гости спят изредка.
"что то я не припомню что природой предназначено спасть на матрасах"
что-то я не припомню, что природой предназначено доживать до 100 лет
Ну какие вы исследования хотите? Весь подобный европейский бизнес держится на легендах и мифах. Ну и на понтах, конечно. Вы же не думаете, что простая женская сумочка реально стоит 3 млн рублей? Немного легенды, немного животворящего бренда, немного ограниченного тиража - и готово.
Конечно же, эти кровати ничуть не более удобные, чем те, что из "Икеи", но поверьте, спать на кровати за 500 тыс. долларов гораздо приятнее.
Сравнение ради сравнения. У всего есть свои плюсы и свои минусы, использование конкретных моделей каких-либо предметов быта обусловлено индивидуальными запросами на комфортность, вкусом, чувством такта.
У них самый надежный исследователь - время.
Эту мысль взял у Талеба и оно прям работает.
Например, глиняные крынки для молока - они пропускают влагу, которая испаряется с поверхности крынок, обеспечивая их охлаждение.
Чугунные сковородки - при правильной эксплуатации в них на наномолекулярном (вроде бы) уровне обеспечивается защита поверхности от пригорания
Когда вы прогреваете масло на чугунной сковороде, оно проникает в поры металла и там под действием высоких температур полимеризуется, т.е. превращается в довольно плотную пленку. Черная патина, которая появляется на поверхности посуды после прокаливания, – это и есть тот самый защитный слой. Если регулярно пользоваться посудой и смазывать ее маслом после каждого использования, натуральный защитный слой становится прочнее и толще, а продукты не прилипают при жарке.
Да вы зануда 😀
тут дело в другом…
Комментарий недоступен
Очевидно, что в основном это понты) И матрасы из полиуретана намного проще сделать ортопедическими, подстраивающимися под форму тела.
Но будь у меня у меня много денег, я бы тоже купил такую кровать себе, почему нет? Это как Феррари, намного комфортней кататься на мерседесе, но желающих купить меньше не становится.
Справедливости ради отмечу, что, как один из примеров изделий по наитию, европейские кондитерские изделия, в целом, вкуснее российских. Возможно, их принцессы на горошине еще тогда кое что смыслили в комфортном сне
Хорошая у Путина зарплата если он смог позволить себе кровать за $499 тысяч
Или там за счёт бюджета по гос.закупке полагается? я просто не в курсе.
Он пашет как раб на галерах, себя не жалеет,так шта имеет право(нет)
Вот тут можно посмотреть (в предвыборной декларации указан суммарный доход за предыдущие 6 лет): https://declarator.org/person/582/
Итого 116 203 374 руб или $1 533 884, так что ...
"Президент вполне может позволить купить себе 3 такие кровати" - ваш Песков (с)
Комментарий недоступен
Я думаю там могли еще и скидку нормальную сделать 😂
Комментарий недоступен
Да уж, поспишь тут. НАТО у границ, шпионы кругом, иностранные агенты, террористы, навальнята. Не спит он, о России думает.
Вряд ли он спокойно спит, скорее ворочается всю ночь, о России думает, и о том как еще улучшить жизнь среднестатистического россиянина.
Терпеть не могу привычку перенимать американское форматирование денежных сумм. По-русски правильно "499 тысяч долларов" или "499 000 $". Для конкретно этой статьи можно было и "полмиллиона" написать.
А мне норм
Любит Путин себя любимого побаловать. Отечественный производитель его почему то не устроил. Интересно почему? Слишком дёшево? Или наоборот?
"...российский олигарх, у которого есть 12 экземпляров 2000T, обещал купить ещё 12, если..."
На самом деле, я такого не обещал.
Я-то точно знаю...
Ох а кто-то всю жизнь на диване спит...
Комментарий недоступен
Это очень зря. Кровать - это штука, на которой мы проводим больше всего времени в жизни, и которая прямо влияет на наше самочувствие всё остальное время.
В списке приоритетов "куда потратить деньги" лежак должен быть на одном из первых мест.
Сосна не может быть экологичной. Доска, изготовленная на станке из привезённой на машине сосны - тем более.
Конечно, спать невозможно. Как ни проветривай спальню, глаза режет от удушливого углеродного следа ;(
Ну что вы! Это особо твёрдая, экологичная, северная, шведская (!), бережно отобранная сосна.
Особенно экологичными получаются гробы
Комментарий недоступен
Ну, то есть вся соль в том, что кровати делают стопицот часов ручками вместо какой-никакой автоматизации, выставляя это преимуществом
Любителям ручного труда надо в Пакистан ехать. Там даже ведра вручную делают
Вы их раскусили, оказывается всем этим богачам и дорогим отелям надо было на алике покупать матрасы которые "заботливо" делают китайские фабрики. Ну и лохи...
Они слишком мягкие, для позвоночника нет ничего лучше японского футона.
Смотря для какого позвоночника. Все очень индивидуально, кому-то мягкая поверхность лучше, кому-то наоборот жесткая
Комментарий недоступен
Единственная кровать за которую я бы отдал 2000 баксов.
А не это попсовое говно.
спишь такой, высунув ногу за край кровати...
Да и хоронить после землетрясения удобно
Окажись ты на зоне, отдал бы за любую кровать (даже с Авито) 2000 баксов. Это вопрос доступности.
Получается, Он на Натовской кровати спит. Презренный раб.
Швеция в НАТО не входит
И почему в списке фамилий я не удивлён, что есть Путин.
Во дворце такой кровати не было, значит, это ложь. Или наоборот.. Или... Блин.
Норм, поспала бы на такой )
надо же людям куда-то девать лишние деньги, потому и кровати
Боб Купер говорил, что видел некоторые матрасы возрастом более 100 лет, которые передаются из поколения в поколение как семейные реликвии.)))))))))))) - Не дай бог такую реликвию! Прадед к старости ссался на матрас .Деда тоже.Папа немного .А я ещё молодой.
"Углы и декоративные ручки покрыты шагреневой кожей..."
И ночью кровать меееедленно сжимается вокруг тела спящего и запечатывает его в кокон.
Гуглом переводили что-ли ?
Словосочетание "шагреневая кожа" совсем ничего не говорит младо-авторам ?
У словосочетания "шагреневая кожа" есть еще и основное, прямое значение. Углы и декоративные ручки покрыты именно им.
Да здравствует коррупция!
Просто у вас нет миллиона USD на такой шедевр мастеров.
Поэтому и устроили здесь токсик-мега-шоу.
на 499 тысяч долларов можно построить небольшое мебельное производство
А кто-то смеётся с людей, покупающих NFT
Очень дорого...
Комментарий удален модератором
Почему они такие отталкивающие внешне? Не стоит ли нанять дизайнера?
Получается российские налогоплательщики являются клиентами этой фирмы.
Чисто трон :)
Элитная мебель из сосны, вы серьезно? А чё не дсп?
Храним королевский сон. Царский храп. С 1852
"Через четыре года, в марте 1852 года, король Швеции вручил ему сертификат мастера-седельщика." Король вручил сертификат мастера-седельщика? За этим точно кроется какая-то интересная история.
Так и вижу как собранную вручную за 600 часов многослойную кровать слой за слоем в Кремле разбирают ФСОшники
Возможно много удобных возможностей в этой кровати , но если посчитать материал и прочее выйдет намного дешевле, просто распиарили)