Архетипы на стройке: Как ЖК «Лес» пытается быть спокойствием — и почему ему не хватает воздуха

Каждый ЖК — как человек. Со своим характером, привычками, страхами. Один — громкий, в костюме, с кофе навынос. Другой — ходит в льняной рубашке, выращивает базилик и хочет, чтобы все наконец перестали кричать.

Сегодня разберём ЖК «Лес» (Екатеринбург). На уровне архетипа, визуала и смысла. Посмотрим, кто он. Что транслирует. И как можно было б…