Пока большинство брендов наращивают инвестиции в AI, programmatic и digital-рекламу, американская сеть обувных магазинов DSW сделала противоположный ход. Компания увеличила долю офлайн-каналов в медиамиксе с 10% до 30%. В рекламный бюджет вернулись бумажные каталоги, наружная реклама и direct mail.
7-Eleven на поп-панк фестивале: как бренды возвращаются в физический мир
Цифровая реклама переживает системный кризис. Растущая стоимость привлечения, снижение эффективности таргетинга, регулирование пользовательских данных — всё это заставляет бренды переосмысливать маркетинговые каналы. И в этом контексте всё чаще звучит один и тот же ответ: живой, офлайн-опыт.