Унылый Копирайтинг

Вы когда-нибудь заливали идеально снятый ролик — софтбоксы, зеркальный фон, профессиональная цветокоррекция — и получали… ноль продаж? А потом случайно записывали Reels на телефон в захламлённой комнате, и на вас сыпались заявки? Это не магия. Это новая реальность маркетинга.

Еще в 1900 году американский журналист Альберт Ласкер, которого называют основателем современной рекламы, говорил: реклама должна объяснять, а не кричать. Спустя больше века этот принцип стал еще актуальнее. Читатель сразу видит маркеры продаж. Зато статьи, которые помогают разобраться в вопросе, продолжают работать месяцами и даже годами. Как сдел…

Классический путь покупателя — «увидел рекламу → перешел на сайт → оформил заказ» — уходит в прошлое. В 2026 году социальная коммерция перестала быть просто кнопкой «купить под постом». Это тотальное слияние контента и товара, где видео становится витриной, инфлюенсер — доверенным лицом бренда, а искусственный интеллект — персональным шоппером. Так…

Даже если вы печёте пирожки и продаёте их на углу, вам нужно присутствие в социальных сетях, и не в одной, а минимум в трёх, с разными форматами. О вас ещё не знают те, кто хотел бы узнать. Вы ещё не продаёте тем, кто уже готов купить. Нужно начинать сейчас, ну, может быть, завтра, но прочитать то, что будет дальше, стоит уже сейчас.

Один костюм не наденешь на свадьбу, похороны и свидание на пляже. Но почему-то многие упорно пытаются скормить один и тот же контент всем соцсетям сразу. Результат один: охваты падают, алгоритмы игнорируют, а аудитория игнорирует оставаясь на своей волне

Давайте сразу договоримся. ТЗ — это не приговор. Это не священная скрижаль, спущенная с горы. Это, как правило, кривой слепок мыслей клиента/менеджера, который сам не знает, чего хочет. И ваша задача — не «исполнить», а вытащить из него правду.

Дорогие мои кадровики, эйчары и «специалисты по найму». Я вас люблю. Честно. Вы — та самая прослойка, которая отделяет меня от денег и интересных проектов. Но есть одна вещь, которая превращает наше знакомство в токсичный роман — это бесплатный тест.

Пока большинство брендов наращивают инвестиции в AI, programmatic и digital-рекламу, американская сеть обувных магазинов DSW сделала противоположный ход. Компания увеличила долю офлайн-каналов в медиамиксе с 10% до 30%. В рекламный бюджет вернулись бумажные каталоги, наружная реклама и direct mail.

Мы привыкли думать, что интернет победил телевидение. Ведь именно сеть дала то, чего никогда не было у эфирного вещания: возможность самому выбирать, что смотреть, читать и у кого учиться. Но если сегодня открыть TikTok, YouTube или Instagram, возникает странное ощущение. Телевидение никуда не исчезло — оно просто отказалось от программы передач, н…

Профдеформация — странная штука. Сотрудники мясокомбинатов часто не едят колбасу. Автомаляры замечают перекрашенные детали быстрее, чем цвет машины. А я уже много лет работаю в SERM и почти перестал верить отзывам в интернете.

Большие бренды любят рассказывать о своих гениальных рекламных кампаниях, которые покорили мир, принесли миллионы клиентов и собрали десятки наград. Но почти у каждой компании есть и свои скелеты в шкафу — ролики, которые вместо роста продаж принесли миллионные убытки, судебные разбирательства, бойкоты и удар по репутации. Иногда достаточно одной н…

В середине 2000-х сервис Airbnb столкнулся с проблемой, которую многие считали нерешаемой. Рынок путешествий давно был поделен между гостиницами, а идея останавливаться у незнакомых людей вызывала недоверие.