Для юриста: Как понять, что бренд можно зарегистрировать?

Многие собственники бизнеса и руководители компаний сейчас задумываются о том, чтобы закрепить свой бренд за собой и естественно ставят такую задачу своим in-house юристам. И если с самой государственной услугой по регистрации всё примерно понятно, то есть вопрос: Чем руководствуются эксперты Роспатента при принятии решения о регистрации?