Уйти или остаться?

«Когда в товарищах согласья нет,

На лад их дело не пойдет,

И выйдет из него не дело, только мука.»

Иван Крылов. "Лебедь, рак и щука".
Уйти или остаться?

Фармацевт не продает

На недавней конференции Yandex Pharma Day компания Ipsos, говоря о трендах 2023г выделила "Осознанное здоровье". 67% респондентов внимательнее относятся к своему здоровью и самочувствию.

Источник: Ipsos, Healthindex. Конференция Yandex Pharma Day
3

Исторически, система продаж на фармацевтическом рынке России была заточена под стратегию «проталкивания» препаратов по всей товаропроводящей цепочке. Изначально такой подход был обусловлен отсутствием данных и информации. Производитель находится слишком далеко от конечного потребителя и пока его продукция дойдет до полки, одна и та же упаковка прох…

4

Большие фармацевтические данные: что нужно знать про big data фармацевтическим компаниям

Фармацевтическая отрасль — одна из самых консервативных, процесс цифровой трансформации там только начался. Виктория Андосова, генеральный директор IT-компании «ФармХаб», рассказывает, как бизнесу этой сферы не повторить судьбу «Кодак» и «Блэкбери».

🙂Смех ― лучшее лекарство: почему юмор необходим в рекламе

Без сомнения, тема здоровья ― одна из самых серьезных. Однако подход к рекламе препаратов с юмором вовсе не обесценивает проблемы пациентов. Скорее наоборот, реклама, которая вызвала улыбку, больше запомнится. А значит, с высокой вероятностью сообщение бренда будет правильно донесено до аудитории. Наверное, вы и сами сможете вспомнить пару смешных…

2

🐠Проблема “золотых рыбок”: миф об удержании внимания

Вовлеченность аудитории ― один из важнейших параметров успешного публичного выступления. В мире, где настолько много информации, где хочется всегда оставаться онлайн, быть сосредоточенным действительно очень сложно. Еще не факт, что вы даже эту публикацию прочтете до конца

Существует множество статей и исследований на тему удержания внимания. Напри…

1

💜Ценность в глазах смотрящего: как создавать «нужную» рекламу

Необходимость в медицинской грамотности растет год от года. Связано это прежде всего с максимальной доступностью информации в интернете. Уже не врач или фармацевт является источником знаний о лекарстве, а статьи и отзывы в социальных сетях. Поэтому так важно, чтобы продвижение фармакологических компаний было направлено прежде всего на просвещение ц…

1

5 советов для подготовки виртуального мероприятия

Медицинские и научные конференции ― один из методов продвижения препаратов, в том числе и рецептурных. Недавнее исследование, опубликованное в “Nature”, показало, что 74% ученых считают, что конференции должны оставаться виртуальными даже после пандемии COVID. Для 49% причиной выбора удаленных мероприятий была лучшая доступность, 19% понравилась бо…

1

💭В наших силах изменить мир: почему важно общение с пациентами?

Получение диагноза, рецепта и лекарства ― лишь начало пути пациента к выздоровлению. Одна из наиболее важных проблем ― это соблюдение режима приема препаратов. По статистике, в развитых странах приверженность лечению людей с хроническими заболеваниями составляет лишь 50%. Естественно, подобное отношение существенно ухудшает состояние здоровья, спос…

1

💜ЗдОрово и здорОво: как сделать сайт, которому можно доверять

Формат общения фармы с врачами существенно изменился. В последние годы взаимодействие все чаще происходит в сети Интернет. Собственный сайт ― необходимый инструмент коммуникации со специалистами здравоохранения. Сегодня мы рассмотрим, какие предубеждения могут существенно снизить доверие, а значит, и саму эффективность брендового сайта.

Миф №1: меди…

Импровизация - искусство, меняющее будущее

Неспособность общаться может вызывать у человека множество негативных эмоций. Однако при работе в фармацевтической области такой недостаток стоит слишком дорого. Сорванные переговоры и сделки, неодобренные перспективные стратегии, испорченное впечатление во время публичных выступлений - всё это ведет к материальным потерям и медленному карьерному р…

❤️Не лайком единым: зачем фарме комьюнити?

Социальные сети давно перестали быть чем-то личным. Теперь в них общаются не только друзья, но и бренды. Фармацевтическая отрасль тоже не стала исключением. Ведь изменилась сама роль пациентов в процессе лечения. Теперь они активные участники, которые самостоятельно ищут информацию о препаратах и исследованиях.

Наша задача в социальных сетях - гово…