Как_заработать_в_интернете

Некоторое время назад мы много говорили про социальную сеть Google+, а в итоге пришли к выводу, что вести там какую-то особенную активность, в общем-то, не очень выгодно. C тех пор утекло много воды, в нашем сообществе на Google+ начала зарождаться жизнь, и даже SEO-специалисты обратили на эту социальную сеть внимание — ну а как ещё, она же интегрирована с крупнейшей поисковой системой мира. Самое важное там — кнопка «+1», которая отличается от привычного «лайка», потому что не транслирует контент напрямую в ленту пользователя.

Google продвигает свою кнопку как средство распространения контента от людей, которых вы знаете и которым доверяете. Плюсовать можно ссылки, сайты, даже рекламу. Весь отмеченный контент отображается на специальной вкладке в профиле пользователя, в поисковой выдаче его друзей и на сайтах со специальным виджетом. Google объясняет, для чего нужна кнопка «+1», но не объясняет, как она влияет на ранжирование страниц, и во что выльется усиленная интеграция поиска Google и социальной сети. Давайте немного подытожим то, что нам уже известно — для этого воспользуемся недавним материалом Mashable, а также спросим нескольких российских экспертов.

Как «+1» влияет на поисковую выдачу?

Кнопка «+1» имеет косвенное влияние на ранжирование в поисковой выдаче. Это не значит, что чем больше у ссылки «плюсиков», тем выше она поднимется. Например, когда пользователь Google+ плюсует какой-то контент, то автоматически даёт ему «печать одобрения». Теперь, если кто-то из его друзей будет искать эту ссылку или что-то похожее, то у него будет больше шансов кликнуть именно на этот контент (если вы залогинены в Google+, то в поисковой выдаче появится сниппет с вашими друзьями, проплюсовавшими ту или иную ссылку). Это происходит из-за того, что, по мнению Google, тот контент, который рекомендуют ваши друзья, более релевантен для вас, чем тот, который рекомендуют незнакомцы.




Релевантность определяется не только по друзьям — даже если вы не залогинены, то всё равно можете видеть, сколько «плюсов» набрала ссылка.

Как это относится к SEO?

Так как у «проплюсованной» ссылки более высокая кликабельность, у неё есть хороший шанс быть распространённой через Facebook, Twitter, «ВКонтакте» или тот же Google+. Был даже проведён эксперимент, чтобы отследить зависимость между количеством репостов на Facebook и Twitter и поисковой выдачей в Google.  Это исследование выявило позитивную корреляцию, то есть чем большее количество людей распространяют ссылку через Facebook и Twitter, тем выше она окажется в результатах поиска.

Что в итоге?

Кнопка «+1» может косвенно влиять на место ссылки в выдаче. Большее количество «плюсов» увеличивает CTR, что увеличивает количество «шейров», что перемещает её выше в списке выдачи. Это не прямая зависимость, но какая-то связь есть. SEO-специалистам следует всё же концентрироваться на более традиционных инструментах (структуре ссылок, ключевых словах и т.п.), а не зазывать всех и каждого лайкать всякое там в Google+.

Мнения в твиттере также разделились

Мы спросили нескольких людей, что-то понимающих в SEO, о том, что они думают о Google+ и его кнопках. Вот что нам ответили.

Никита Саввиных:

В двух словах — однозначного мнения нет.

Я не заметил какого-то супер-эффекта от наличия Google «+1» кнопки, но в целом считаю её наличие полезным. В современном SEO вообще всё складывается из множества мелочей, и влияние какого-то одного фактора сложно выделить. Если просто на сайт добавить кнопку и ждать, что от этого вырастет поисковый трафик и/или позиции сайта — это явно будет заблуждением.

Но при этом если с сайтом проводится комплексная работа, если контент сайта качественный и им делятся в соцсетях с помощью кнопок (в том числе Google+), то в этом случае можно говорить о том, что «+1» имеет влияение.

Есть ещё пара статей с различными мнениями на эту тему.

Сергей Мокеев:

SEO-профессионалы изучают поведение и алгоритмы работы поисковых машин, тем самым находя изменения в работе и подстраиваясь под них в своих проектах.

Я приведу несколько исследований и экспериментов на тему влияния социальной кнопки Google Plus (или «+1») на сайты, страницы, приложения и пользователей в целом.

В первую неделю с момента анонса кнопки «+1» ребята из зарубежной компании SEO Effect провели свое исследование, где сделали свои выводы. Не вдаваясь в подробности всего эксперимента, приведу только факты:

1. Позиции исследуемого сайта увеличились на 20%;


2. Увеличился CTR и переходы из поиска;


3. Страницы сайта повысились в поисковой выдаче (SERP) как для поставивших лайки (или проголосовавших), так и для их круга в социальной сети Google Plus;


4. Если со страницы сделать 301 редирект на другую страницу, голоса теряются, а не сохраняются.

Так, компания Searchmetrics в своем наблюдении над корреляцией факторов ранжирования Google в 2013 году отдают наивысший коэффициент кнопке «+1» среди всех других поисковых факторов. Несмотря на то, что исследование проводилось только для США, я считаю, нельзя не учитывать этот факт для других регионов.

Наши специалисты также делятся своими наблюдениями. Вот выводы, сделанные Владимиром Карпеевым в своём эксперименте над собственным блогом:

1. Страницы с запросами невысокого обращения пошли в рост уже через несколько часов;


2. Рост трафика составил 87%, а новый уровень продержался до 50 дней, потом опустился до 20%;


3. После голоса «+1» страница переместилась с 74 места на 3. Конечно же, это подмена персональной выдачи;


4. Географические факторы никак не повлияли на изменение страницы в поисковой выдаче;


5. Новые страницы быстрее попадают в ТОП-50, нежели старые.

От себя могу добавить, что факторы только социальными сигналами не ограничиваются, поэтому объективных результатов, скорее всего, не было ни у кого. Можно лишь подчеркнуть, что социальная кнопка «+1» оказывает положительное влияние на продвижение страниц в целом. Стоит отметить, что все вышеприведенные выводы касаются исключительно продвижения в Google.

Эв Уильямс постиг интернет.

О своём видении электронного мира Эв поведал на конференции XOXO, прошедшей не так давно в Портленде. Журнал Wired приводит краткую выжимку текста выступления, а у нас, по традиции, краткая выжимка этой краткой выжимки. Всё это — результат двадцатилетних размышлений, не говоря уже о создании таких мощных проектов, как Blogger и Twitter.

[caption id="" align="aligncenter" width="2500"] Эван смотрит на тебя, как на нищеброда[/caption]

Уильямс объясняет, что такое интернет, как он работает и, самое главное, как на нём разбогатеть. Сейчас многие носятся вокруг Кремниевой долины, пытаясь создать нечто, что до них не создавал никто; а секрет, по мнению предпринимателя, состоит в том, чтобы взять нечто испытанное временем и просто это улучшить.

Суть в том, что интернет — это «гигантская машина, созданная, чтобы давать людям то, что они хотят». Это не утопия. Это не магия. Это просто удобный механизм. Те, кто умеет правильно его настраивать — решать базовые человеческие задачи быстрее и проще предшественников — непременно будут на коне. Те, кто заморачивается с очередной великой идеей и забывает об основных потребностях, — попадают под коня.

«Нам часто кажется, что интернет позволяет нам делать что-то новое, хотя люди просто хотят делать то же самое, что они делали всегда».

В 1994 году Уильямса исключили из колледжа — чтобы зарабатывать на жизнь, он продавал видео, обучающее работе с сетью. В этих записях он описывал интернет как «головоломку, состоящую из трёх вещей: компьютеров, информации и людей». Теперь он изменил свои взгляды.

[caption id="" align="alignnone" width="1600"] Эван Уильямс и Влад Цыплухин обмениваются ретвитами[/caption]

После того, как Эв ушёл из Twitter в 2011 году и помогал развивать другие проекты, в том числе и Medium, ему начали приходить в голову мысли о несостоятельности этой формулировки. Компьютеры стали сложнее и разнообразнее, они получили настолько широкое распространение, что их можно уже не брать в расчёт; информации также стало слишком много. И, спустя 20 лет, те люди и группы людей, которые можно найти в интернете, стали абсолютно идентичны тем, что мы видим в реальном мире. Что сейчас по-настоящему важно, так это связи между людьми и машинами.

«Есть связи между техническими узлами, а есть все те взаимодействия, которые затрагивают информацию и программное обеспечение. Взглянув на большой интернет-проект, мы увидим, что это, по существу, огромный рой связей. «Лайк» — это связь. «Друзья» — это связь».

«Интернет сейчас связывает всё и вся, каждое событие и каждую мысль, многими способами — слой за слоем. Всё больше и больше, всё, что происходит, всё, что мы делаем, каждое место, в которое мы ходим и в котором чекинимся, каждая мысль, которая у нас появляется и которой мы делимся, каждый человек, которому нравятся эти мысли… всё это связано… и неустанно приумножается».

Эти связи не просто быстро увеличиваются. Они распространяются в определённом направлении. Есть определённый принцип, по которому они движутся и, скорее всего, будут двигаться в будущем: удобство.

[caption id="" align="aligncenter" width="3504"] Эван наблюдает за курсом акций Twitter[/caption]

«Интернет делает человеческие желания более доступными. Другими словами, он предлагает комфорт. Комфорт в интернете достигается благодаря двум вещам: скорости и простоте». Другими словами, люди не хотят ждать и думать — интернет им это позволяет.

Google, Facebook, Amazon, Apple превосходно научились предоставлять людям комфорт. Они смогли добиться этого, упростив некогда более сложную последовательность действий. Тот же приём позволил Уильямсу построить великую блог-платформу Blogger: вместо того, чтобы создавать новый документ, вручную его загружать и потом просматривать через браузер, людям нужно было просто вбить свой текст и нажать „опубликовать”».

В этом, по мнению Уильямса, и есть путь к обретению богатства в интернете — нужно просто выбросить лишние шаги из тех действий, которые люди производят каждый день.

«Это рецепт успеха, если вы хотите построить миллиардную интернет-компанию. Возьмите какую-то человеческую страсть, желание, и сделайте его достижение максимально простым при помощи современных технологий».

Один из примеров — Uber (один из модных нынче сервисов по поиску попутчиков). «Насколько древняя эта потребность — попасть из одного места в другое? И как сложно это на самом деле провернуть? Эти ребята максимально упростили процесс — они напрямую связывают вас с водителем».

Спустя двадцать лет после того, как люди массово начали использовать интернет, пришло время признать, что это не магическая вселенная с безграничным потенциалом. Это просто ещё один механизм, повышающий качество жизни.

[caption id="" align="aligncenter" width="1800"] Эван не понимает, почему вы не понимаете[/caption]

«Интернет не такой, каким я его представлял 20 лет назад. Это не утопический мир. Это, по существу, сравнимо с другими великими технологическими революциями — как, например, сельское хозяйство. Оно сделало жизнь людей лучше. Оно не только накормило людей, но и дало им свободу творчества, свободу творить искусство и изобретать всякие штуки».

Загвоздка в том, что мы часто воспринимаем комфорт слишком буквально. «Посмотрите на сельское хозяйство, доведённое до крайности — у нас есть эти технологически продвинутые фермы, которые не очень хороши и для окружающей среды, и для животных, и для пищи. Посмотрите на людей, у которых есть такой простой доступ к этим калориям — они жирные, зависимые  и больные». Уильямс сравнивает это с нашей нездоровой одержимостью чиселками в интернете — лайками, ретвитами, фолловерами, друзьями.

Это предупреждение было не столько камнем в огород Twitter, сколько просто наблюдением о человеческой природе. Люди всегда остаются людьми. Интернет хочет дать им именно то, чего они ищут. И люди, которые понимают, как использовать эту тенденцию, станут несоизмеримо влиятельными.

P. S.