>Havas отмечается, что 40% респондентов в возрасте от 16 до 24 лет жалуются на несерьезное отношение к ним со стороны брендов.

\r\n\tТакже эти люди гораздо умнее, чем их родители в том же возрасте. У них есть врожденное понимание\r\nмаркетинговых механизмов, они знают свою цену как потребителей и считают, что\r\nмогут помочь бренду одержать победу или, наоборот, потерпеть неудачу. Они\r\nвидят, насколько сильна власть соцсетей, и как легко распространять идеи на\r\nмногомиллионную аудиторию (исследование Havas приводит в пример разжигание восстания с помощью Twitter на\r\nБлижнем Востоке).

\r\n\tОни быстро распознают ложь и легко могут проверить любую\r\nинформацию. В то же время они ценят оригинальный подход, внимание и свободу. Поэтому\r\nдоверие миллениалов нужно заслужить. По словам Коэна, «раньше маркетинг строился на основе\r\nмилитаристского подхода: вот ваша целевая аудитория, атакуйте ее с помощью\r\nмедиа». Теперь же мы видим, что аудитория не хочет быть захвачена, поэтому он\r\nсоветует двигаться в сторону налаживания дружеских отношений, а это не быстрый\r\nпроцесс. Он предлагает обратить внимание на социальные потребности этой группы,\r\nчтобы эффективнее взаимодействовать с ней.

\r\n\tСегодня миллениалов все больше беспокоит одобрение\r\nобщества — соцсети сделали их жизнь максимально\r\nоткрытой для оценок со стороны других людей. Они привыкли к изобилию\r\nинформации и множеству разных событий в своей жизни, поэтому для них важны\r\nновые впечатления, будь то поход в магазин, использование приложения или\r\nпросмотр видео.

\r\n\tНесмотря на стереотип о противостоянии молодого\r\nпоколения старшему, исследование Adroit\r\nDigital\r\n\t

Как_привлечь_миллениалов

Что такое «поколение миллениалов» и как привлечь их внимание к бренду