За полгода продажи смартфонов в России сократились на 7—10%

В первой половине 2026 года рынок смартфонов в России просел по штучным продажам на 7—10%, при этом средняя стоимость устройств увеличилась на 2—4%, пишет «Коммерсант».

В МТС связывают спад прежде всего с тем, что россияне стали дольше пользоваться уже купленными телефонами. По оценке компании, современные модели работают достаточно долго, а их возможностей большинству покупателей хватает на несколько лет.

Согласно данным «М.Видео», с января по июнь 2026 года в стране было продано 12 млн смартфонов на сумму более 260 млрд рублей. Это на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% меньше в деньгах, чем годом ранее. Средний чек при этом вырос на 2% и достиг 21 900 рублей.

В тройке самых продаваемых моделей оказались устройства Apple: iPhone 17 256 Гб, iPhone 17 Pro 256 Гб и iPhone 15 128 Гб. Среди брендов по количеству продаж лидирует Redmi с долей 16,7%. Далее идут Samsung, Realme, Tecno и Honor.

Схожую динамику отмечают и в МТС. Там за полугодие продали 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд рублей — это на 10% меньше в штуках и на 7% меньше в деньгах, чем за аналогичный период прошлого года.

В сети «Ре-стор» считают, что на фоне снижения спроса конкуренция в среднем и премиальном сегментах будет только усиливаться. При этом доля Apple в России, по их оценке, будет постепенно снижаться, но без резких колебаний: бренду помогает высокий средний чек и традиционно сильное доверие покупателей.

В «Марвел-дистрибуции» добавляют, что Samsung укрепляет позиции за счет моделей среднего класса, которые заметно подешевели и приблизились по цене к китайским аналогам. По прогнозу компании, во втором полугодии продажи окажутся выше, чем в первом, из-за сезонного спроса, однако по итогам года рынок все равно может показать падение, а цены на смартфоны продолжат расти вслед за комплектующими.

Рублёвка Media — медиа о жизни, деньгах, бизнесе и экономики! Подпишитесь на наш https://t.me/RublevkaMedia Telegram-канал!