По ком звонит Nokia: звезда нулевых выходит из тени на бой с Huawei

Компания до сих пор жива, её акции торгуются на бирже, а легендарная 3310 и другие телефоны были лишь частью бизнеса. Сейчас Nokia инвестирует миллиарды в разработку, делает ставку на новое поколение сетей 5G и скоро может вернуть былую славу.

«В девяностые убивали людей, и все бегали абсолютно голые», — нежно поет Монеточка, ироничное дитя нулевых. Всеобщее увлечение романтикой 90-х готовится закономерно перетечь в ностальгию по 2000-м, и вот тогда-то придет время спеть про джинсы с заниженной талией, Путина и гламур. А что еще?

Каждый вспомнит свои нулевые, но главный маркер эпохи для всех один: мобильные телефоны. Их массовое производство раз и навсегда изменило привычную парадигму общения — даже байки 2000-х о том, что «сотовые» вызывают рак мозга, не остановили технологический бум. О мобильниках тогда говорили с таким же придыханием, как если бы речь шла о премиальных авто. Думаете, все многоцветие сотовых той эпохи завяло вместе с компаниями, которые их выпускали? Есть одно «но»: Nokia.

Этот финский монстр из прошлого до сих пор жив, а его акции торгуются на бирже, хоть и по более скромным ценам. Легендарная модель 3310 и прочие телефоны были лишь частью бизнеса Nokia, и это далеко не все киты, на которых стоит компания. United Traders решили разобраться, что стало с кумиром ушедшей эпохи.

В далеких 90-х и 2000-х Nokia была пионером и абсолютным лидером на рынке телефонов с долей около 40%. Одной из первых Nokia начала производить переносные телефоны, которые весили по несколько килограммов, она же создала первый в мире GSM-телефон и выпустила целый ряд мобильных, которые мы помним до сих пор.

Мало того, что с Nokia 8110 наперевес разгуливали герои «Матрицы», так еще и неубиваемая модель 3310 стала настоящим хитом и вызовом для общества. Телефон роняли, топили, сушили в рисе и над конфоркой, бесконечно меняли ему панели и расковыривали корпус — каждый раз телефон воскресал. Некоторые умельцы, уверовав в бессмертие 3310, сбрасывали его с крыш девятиэтажек или методично швыряли о стену, а по окончании эксперимента нажимали на кнопку «включить», — и на дисплее две ладони привычно тянулись друг к другу под нетленное нокиевское «Ту-ду-Ду-ду-Дум». Youtube и сейчас пестрит свежими краш-тестами телефона с заголовками вроде «Я выливаю лаву на Nokia 3310». Не ваших ли рук дело?

Сначала мы испытывали телефон, потом он испытывал нас — таковы правила. Некоторые все еще способны до рези в глазах гонять по экрану «Змейку», а раньше этим занималась большая часть населения. Прожорливое существо, питающееся кубиками на разных скоростях, воспитало стойкость и упорство в целом поколении — спасибо Nokia за это. Оторваться от кислотного экрана было крайне сложно. Или нет?

Проверьте.

С появлением Apple и смартфонов на Android дела у компании пошли хуже: операционная система Symbian не выдержала конкуренции, и доля Nokia на рынке стала стремительно сокращаться. Кстати, первые айфоны невзначай позаимствовали у Nokia некоторые технологии, за что суд обязал Apple выплатить компании компенсацию. Далее весь мир, подсыпая себе попкорна, наблюдал за токсичными отношениями Nokia и Microsoft.

В 2010 году в Nokia пришел бывший сотрудник Microsoft Стивен Элоп, и компания взялась устанавливать на свои смартфоны Windows Phone. Позже производство телефонов вместе с патентами и брендом и вовсе перешло к Microsoft примерно за 7 млрд долларов, а затем — как снег на голову — Microsoft отказалась от бренда Nokia. Выпуск смартфонов прекратили, производство кнопочных телефонов продали в Китай, а сам Стивен Элоп эффектно закольцевал композицию, вернувшись в Microsoft.

Мораль у этой истории явно есть — осталось понять, какая. Проблемы в компании начались и до прихода Элопа, но при нем Nokia потеряла рынок телефонов окончательно. Совпадение? Многие так не думают. Все нынешние телефоны, смартфоны и планшеты Nokia, в том числе обновленный 3310, разрабатывает и производит китайский Foxconn, а финская HMD Global, значащаяся как производитель, просто владеет правами на бренд Nokia. Тут бы и расходиться пора, однако не все так просто.

Конечно, бизнес по производству телефонов был важен для компании. С другой стороны, за время своего существования Nokia чем только не занималась. Стартовав как бумажная фабрика, компания затем производила резиновые изделия (Nokian Tyres до 1988 года была частью Nokia), вырабатывала электричество, была одним из лидеров в производстве телевизоров, перерабатывала древесину, производила персональные компьютеры MikroMikko и кучу других мелочей — на все руки мастер, такие не сдаются.

Сейчас компания нацелена на сегмент b2b, поэтому и пропала из поля общественного зрения. Верная своему слогану "Connecting people", Nokia занимается разработкой технологий и ПО, оборудования и сервисов для мобильных, фиксированных, оптических и IP сетей, включая стандарт будущего 5G.

Помимо сетевого бизнеса, в Nokia есть несколько маленьких, но гордых подразделений. Сервисное подразделение интегрирует ИИ, машинное обучение и автоматизацию в аналитические продукты компании, и производит облачные технологии, а также сервисы для Интернета Вещей (IoT) и «умного дома». Подразделение «цифрового здоровья» создает умные часы, мониторы давления, термометры и сервисы ухода за пожилыми. У компании есть наработки даже в области виртуальной реальности.

Nokia Networks борется за лидерство на рынке телекоммуникационного оборудования с Ericsson и Huawei. Для упрочнения своих позиций в 2016 компания приобрела почти за 16 млрд долларов другого телеком-гиганта, Alcatel-Lucent.

Проблемы Huawei с США еще больше повышают шансы на успех, а недавнее возрождение бренда смартфонов, пусть и производства другой компании, сыграет Nokia на руку в плане узнаваемости. Так что говорить о том, что компания, которая существует уже более 150 лет, умерла, совершенно не приходится — просто теперь она работает над другими, не столь популярными в широких массах задачами, а самые сложные времена, похоже, позади.

Пока мы ностальгировали по «Змейке», Nokia без лишних сантиментов выстроила фундамент для новых свершений, и будущим инвесторам есть к чему присмотреться.

Руководство считает, что показатели Nokia в 2019 году улучшатся по сравнению с 2018-м, и прогнозирует быстрый переход на 5G. В долгосрочной перспективе Nokia ожидает большую волну инвестиций, когда операторы начнут обновлять свои сети. Вторая волна придет, когда промышленные потребители будут инвестировать в частные беспроводные технологии, включая LTE и сети с поддержкой 5G.

Подозреваем, что старшее поколение по-прежнему звонит вам с кнопочной Nokia, возможно, даже с полифонией — наше ровно так и делает. Люди помоложе, у которых в эпоху смартфонов завалялся тот самый недобитый 3310, хранят его в качестве запасного аэродрома и достают с антресолей, если один айфон сломался, а другой еще не куплен. Кстати, сейчас вы можете приобрести современную версию 3310, хотя кроме бренда от старой Nokia в нем ничего не осталось.

Нулевые стартовали 20 лет назад и со свистом сгинули, оставив странное послевкусие. Что вы делали в то время? Какой сотовый гордо носили на шнурке? «НокиЯ» или «НокиА», в конце-концов? Кто знает. Главное, что бренд жив, а следить за теми, кого все успели забыть, — секретный навык инвестора, который позволяет зарабатывать больше.

#инвестиции #технологии #unitedtraders