Журнал «Москвичка» создал новое диджитал-направление на базе своего издания

Редакция начнёт выпускать некоторые медиапродукты только в приложение Telegram

В начале декабря в Москве в ГУМе на закрытом мероприятии журнала Москвичка, команда издания представила новое направление бизнеса — диджитал-направление в добавок к бумажному изданию. Помимо социальных сетей журнала запускается приложение для Telegram. Это полноценный редакционный продукт, расширяющий горизонт соприкосновения аудитории с журналом.

Развитие экосистемы — ключевой путь для современных медиа.

«Печатный журнал не обеспечивает оперативности, а Telegram-канал не позволяет углубляться в материалы. Вместо традиционного сайта «Москвичка» сделала ставку на мини-приложение, адаптированное под современные привычки потребления информации» — рассказала изданию Состав издатель журнала Москвичка Дарья Решке. «Мы решили протестировать гипотезу: формат мини-приложений может стать альтернативой классическим медиа-платформам. Это первый подобный проект в России, и нам предстоит этап тестирования», — добавила она».

Мини-приложение станет центром экосистемы «Москвички». Это полноценное цифровое медиа с оригинальным контентом, который не дублирует материалы журнала. Уже сейчас пользователям доступны пять ключевых рубрик:

Люди: интервью и профайлы, формирующие своего рода «энциклопедию москвичей».

Вещи: подборки товаров на любой случай.

Места: навигатор по ресторанам, галереям и модным путешествиям.

События: дайджест клубных мероприятий и светская хроника.

Тренды: аналитика и колонки, провоцирующие дискуссии.

Помимо редакционных материалов, в приложении появятся дополнительные возможности. Оно станет точкой входа в клуб «МОСК», где можно будет приобрести клубные карты или билеты на мероприятия. Также пользователи смогут подписаться на онлайн-версию журнала и получить доступ к номерам раньше, чем они появятся в продаже.

Мини-приложение позволяет собирать и анализировать данные о предпочтениях аудитории, основываясь на публичной информации пользователей Telegram. Это помогает лучше понимать читателей и предлагать им релевантный продукт.

«Мы убеждены, что платформа Телеграма — это сейчас единственный живой формат взаимодействия с аудиторией. Это не просто сокращение пути от контента к пользователю, но и способ создания лояльного сообщества», — отмечают в редакции.