Почему мы цепляемся за визуал и как выстроить канал, чтобы люди захотели остаться

Работая с брендами и рекламными агентствами, я не раз замечала, сколько внимания уделяется визуалу. Зачем? Казалось бы, текст тоже способен донести ценную информацию, но визуальный контент работает иначе.

Привет, Я — Лидия Берданова, PR - специалист, практикующий маркетолог и автор блога «Лидия и вечерний променад».

Фотография передаёт не только информацию, но и атмосферу.
Когда человек смотрит на фото, он бессознательно считывает детали: фактуру мебели, игру света, эмоции, предметы. Всё это помогает ему почувствовать, подходит ли ему эта атмосфера и хочет ли он остаться. Например, представьте фотографию рабочего стола эксперта: деревянная столешница, кружка с дымящимся чаем, ноутбук и аккуратная стопка книг. В голове сразу складывается образ: организованного, творческого человека, у которого хочется учиться.
А теперь другая картинка: тот же стол, но на нём хаос — рассыпанные бумажки, грязная кружка, телефон с разбитым экраном. Атмосфера? Совсем другая. Даже если на фото нет человека, окружающие детали рассказывают о нём.

Представьте, что ваш Telegram-канал — это комната.
Вы заходите, а вокруг — тексты, фото, видео. Всё это работает как предметы интерьера.
В одной комнате уютно, красиво, хочется задержаться, потому что всё гармонично. В другой — захламлённость, резкие цвета, вычурный декор. Хочется уйти, замечали?

Чтобы канал вызывал желание остаться, он должен отражать атмосферу вашей жизни или вашего бренда. Вот как это сделать:

Если вы фитнес-эксперт, добавьте фотографии своих тренировок, уютных завтраков или мест, где вы отдыхаете. Покажите не только результат, но и процесс. Например, фото до и после: комната, где вы провели тренировку — сначала чистая, потом с гантелями, бутылкой воды и полотенцем. Это создаёт эффект присутствия.

Ваши тексты это продолжение визуала. Если вы показываете кружку с кофе, напишите, как это ваш утренний ритуал перед началом работы. Делитесь историями, чтобы люди могли узнать вас.

Видео передаёт не только картинку, но и звуки, движение, динамику вашей жизни.

Определите, какой будет «интерьер» вашего канала: тёплый и уютный, минималистичный и стильный, яркий и энергичный.

А теперь представьте: вы заходите в свой канал как в комнату. Что видите?

Создавайте пространство, в котором вашим подписчикам будет тепло, интересно и комфортно.