Как запустить рекламное объявление в Telegram Ads
Такая реклама разрешена в России, но без посредников настроить её не так-то просто.
С появлением нового закона о запрете рекламы в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской) у российского бизнеса остались две крупные рекламные площадки — это «ВКонтакте» и Telegram.
В мессенджере размещать рекламу можно через платформу Telegram Ads. Рассказываем, как пользоваться площадкой, нужен ли для этого посредник, какие правила и ограничения существуют.
Содержание:
Что такое Telegram Ads
Telegram Ads — это платформа для настройки и размещения рекламы в мессенджере Telegram. Через Telegram Ads можно продвигать каналы и боты. Реклама публикуется в открытых каналах.
У Telegram Ads есть три типа кабинетов:
- TON: бюджет пополняется в тонкоинах. Минус кабинета — нельзя таргетироваться на Россию, вести трафик на внешние ресурсы и настраивать рекламу по аудитории.
- Евро: пополнить счёт можно в евро, а настроить — только через реселлеров. Его плюсы — это возможность таргетироваться на российскую аудиторию и рекламировать сайты.
- Stars: пополнить этот кабинет можно звёздами, а настроить — только через канал или бот, который заработал Telegram Stars.
В рекламном сообщении, созданном через Telegram Ads, можно писать текст и настраивать кнопку со ссылкой. В текущем интерфейсе TON-кабинета (единственном доступном по умолчанию) к сообщению нельзя прикрепить брендированные логотипы, фотографии, видео и ссылки на внешние ресурсы (сайты и веб-приложения). С помощью бота @AdsMarkdownBot в текст можно добавить эмодзи.
Правила и особенности площадки
Требования по оформлению постов в Telegram Ads описаны в политике и правилах размещения рекламы. Согласно документу:
- Пост не может быть длиннее 160 символов, включая пробелы.
- Текст не должен содержать нецензурную лексику (даже со звёздочками), жирный шрифт, разрывы, рамочное рисование, списки.
- Нельзя использовать сокращённые ссылки и продвигать более одной ссылки в объявлении.
- Под запретом контент с политическим, эротическим и религиозным контекстом, реклама табака, алкоголя, несертифицированных лекарств, оружия, пиратских сервисов, азартных игр и других продуктов сомнительной легальности.
Правила актуальны для всех кабинетов, но у реселлеров могут быть дополнительные требования. Те, кто собирается запускать рекламу через Telegram Ads, должны быть готовы и к другим особенностям площадки:
- Объявления размещаются внизу ленты или между постами только в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. При этом автор канала не может выбирать, какая реклама появится в ленте.
- Пост помечен соответствующей рекламной плашкой.
- Реклама, настроенная через TON-кабинет, не таргетируется на Россию, Украину, Израиль и Палестину. Но на рынке существует множество платформ-посредников, через которые можно настроить кампанию в евро и рекламироваться в России.
Немного цифр
Популярность рекламы в Telegram растёт вместе с популярностью самого мессенджера.
- В 2023 году количество рекламодателей выросло почти на 80% по сравнению с предыдущим, 2022 годом.
- Объём рекламного рынка в Telegram в первом полугодии 2024 года составил 4,5 млрд рублей.
- В 2025 году хотя бы раз в месяц мессенджером пользуются 73% россиян. Ежедневно в Telegram заходит 68 млн россиян.
Как запустить рекламу в Telegram Ads
Шаг 1. Регистрация в Telegram Ads
Сперва нужно зайти на официальный сайт сервиса или зарегистрироваться на платформе-посреднике. Дальше рассмотрим настройку в TON-кабинете.
Нажмите «Log in to start advertising» («Авторизоваться для запуска рекламы») и введите номер телефона через «+» и без пробелов. Номер должен быть привязан к Telegram — в мессенджер придёт запрос на регистрацию, который нужно подтвердить по кнопке «Confirm».
Шаг 2. Выбор аккаунта
Заполните профиль — укажите полное имя, электронную почту, номер телефона, страну и город, а также наименование организации и ИНН, если нужно поле для маркировки рекламы (пункт «Advertiser’s legal name»). Запускать рекламу можно с личного аккаунта или аккаунта организации (доступ получат все админы канала).
Шаг 3. Создание объявления
После успешной авторизации откроется главный экран Telegram Ads. В нём нажмите на кнопку «Create a new ad», чтобы перейти к созданию рекламы.
Форма делится на две части: слева — настройки рекламы, справа — превью.
- «Ad title» — заголовок объявления. Он отображается только в рекламном кабинете, в самом объявлении заголовка не будет.
- «Ad text» — текст объявления. Сюда добавьте рекламное сообщение.
- «URL you want to promote» — поле для ссылки, которая будет продвигаться. Ссылка может вести на пост, канал или чат-бот. При этом CTA на кнопке (фразу, которая стимулирует к действию) редактировать нельзя — текст зависит от типа ссылки.
- «CPM in Ton» — цена за 1000 показов объявления. Она рассчитывается в криптовалюте мессенджера — TON. После ввода значения справа появляется курс в евро. Минимальная ставка — 0,1 TON (24 рубля на 7 мая 2025 года).
- «Initial budget in Ton» — общий рекламный бюджет. При желании можно настроить дневной лимит: нажмите «Set daily limit» и введите значение. Тогда за день на рекламу не будет тратиться больше установленной суммы.
- «Daily views limit per user» — этот параметр настраивает дневной лимит просмотра объявления на одного пользователя. Выберите значение от 1 до 4.
- «Initial status» — статус рекламы после модерации. Может быть либо активным («Active»), либо в ожидании запуска («On hold»).
- «Set start day» — дата и время запуска. Поле активно, если выбран статус «On hold». Если выбрать «Active», объявление запустится сразу после модерации.
- «Set end day» — установите дату и время завершения продвижения.
- «Ad schedule» — настройте показ рекламы в конкретные часы и дни недели. Поле станет активным, если поставить галочку в чек-боксе.
- «Target search queries», «Target specific bots» или «Target specific channels» — настройте список поисковых запросов, ботов или каналов, через которые хотелось бы рекламироваться.
После заполнения полей проверьте внешний вид рекламы в превью. Когда всё будет готово, нажмите галочку согласия с правилами использования сервиса.
Запустите рекламу по кнопке «Create ad». Чтобы она заработала, предварительно нужно пополнить баланс.
Шаг 4. Пополнение баланса рекламного кабинета
В правом верхнем углу отображается доступный баланс — он кликабельный. Нажмите на сумму доступных средств и перейдите на экран «Budget» («Бюджет»). Черновик объявления при этом сохранится. Пополните счёт в личном кабинете (минимум на 20 TON, на 7 мая 2025 года это примерно €52 или 4800 рублей).
Кнопка «Add funds on fragment» ведёт на платформу Fragment. Привяжите кошелёк с помощью QR-кода и пополните рекламный бюджет.
Канал, которому были начислены звёзды (внутренняя валюта мессенджера), можно продвигать через Stars-кабинет.
Шаг 5. Запуск рекламы
Когда баланс будет пополнен, вернитесь к редактированию объявления и нажмите «Create ad». Дальше у объявления будет один из статусов:
- «Stopped» («Остановлено»). Это статус для всех новых объявлений без бюджета.
- «In review» («На модерации»). Рекламу проверяют на соответствие правилам сервиса.
- «Declined» («Отклонено»). Какое-то из условий использования Telegram Ads нарушено. Можно внести исправления и отправить рекламу на повторную модерацию.
- «Active» («Активно»). Объявление публикуется.
- «On hold» («В ожидании запуска»). Реклама проверена — её можно запускать.
Сколько стоит запустить рекламу в Telegram Ads
В евро-кошельках, которые наиболее эффективны в России, стоимость рекламной кампании зависит от посредника, через которого настраивается реклама. Платформы-реселлеры (eLama, magnetto.pro, onespot.one, vitamin.tools и другие) запускают рекламу в среднем за €250 (22 800 рублей на 7 мая 2025 года). Некоторые платформы работают и вовсе без стартового бюджета и разрешают платить за рекламу по факту расходов.
Важно также рассчитать оптимальный CPM (цену за 1000 показов). Минимальный CPM время от времени меняется и зависит от тематики, но в среднем составляет около €1. Объявления после запуска попадают на аукцион — приоритетные показы уходят той рекламе, у которой выше CPM внутри ниши. По ходу запуска можно менять CPM — уменьшать или увеличивать.
Маркировка объявления
По закону № 347-ФЗ любую рекламу в интернете, в том числе запущенную в Telegram Ads, необходимо маркировать. Для этого:
- Получите токен у аккредитованного оператора рекламных данных (например, «Оператор рекламных данных Яндекса»). Токен — это уникальный код из букв и цифр. По этому коду реклама регистрируется в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
- Добавьте название юрлица, ИНН и возрастную маркировку в личном кабинете Telegram Ads. Сервисы-посредники могут генерировать токен самостоятельно.
- Укажите токен в поле «Other information» в редакторе объявления. Поле появится после заполнения информации о компании. Важный нюанс: сохранённый токен нельзя поменять — можно только создать новое объявление.
Маркировать рекламу нужно, чтобы не получить штраф до 500 тысяч рублей для юрлиц.
Как устроена аналитика в Telegram Ads
Статистика рекламных запусков находится рядом со вкладкой бюджета. График показывает число просмотров объявления и количество раз, когда пользователь присоединился к каналу или запустил бота после показа рекламы. Посмотреть аналитику можно по дням или по минутам.
Также из графиков можно узнать стоимость одного клика, цену одного подписчика и 1000 показов рекламы, кликабельность объявления (сколько кликов приходится на один показ), потраченный и оставшийся бюджет.
Внизу вкладки — рекламные отчёты по месяцам. Здесь отображаются заголовки объявлений, просмотры и бюджет, а также профиль, с которого была запущена реклама.
Краткий вывод
- Через Telegram Ads получится продвигать каналы и боты.
- Рекламу, запущенную в Telegram Ads, нужно маркировать.
- Основные ограничения платформы: интерфейс на английском языке, объявления не длиннее 160 символов с пробелами, реклама в каналах от 1000 подписчиков.
- В TON-кабинете нельзя настроить таргет на российскую аудиторию, но в евро-кабинете — можно.
- Есть сервисы, которые позволяют запускать объявления из стороннего интерфейса. Плюсы таких сервисов: можно сразу сгенерировать токен для маркировки, таргетироваться на Россию и оплачивать рекламу не только TON, но и евро.
А вы будете переходить на рекламу в Telegram? Или, может, уже перешли и видите первые результаты?