🌐 Telegram, TON и рынок Mini Apps: как меняется рынок, перспективы развития отрасли

Это интервью поможет вам разобраться.

Неважно, кто вы: билдер, инвестор или просто активный пользователь Telegram — у вас появится более чёткое понимание происходящего. Евгений Устинович — один из самых «насмотренных» людей в TMA-среде, комьюнити-лидер, участник десятков проектов и автор стартапа TONScout. 🌍 Он рассказывает, как всё начиналось, что пошло не так, и куда двигаться дальше.

Привет всем!

Я пришёл в рынок TMA в июне 2024 года, работая биздевом в агентстве Gagarin. Тогда к нам стали приходить web3-проекты на базе Telegram Mini Apps, просившие познакомить их друг с другом. Так появился чат Telegram Mini Apps Collaboration.

Чат быстро завирусился — сейчас в нём более тысячи участников: представители TON, команды ТМА, сервисы для билдов.

Через него я стал узнаваемым комьюнити-лидером, выступал в ВШЭ, на конференциях, участвовал в подкастах.

Так как вход в чат — через меня, я познакомился с сотнями проектов, наладил связи с TON Foundation, Ventures, Society и ключевыми продуктами.

Среди проектов — Vorpal, ZarGates, TON Cats, Durov Run, Planeton, Drifters, Time Soul, TON Banking и другие. Я помог им наладить коллаборации, трафик и сопровождал сделки.

Позже из чата вырос мой стартап TONScout — каталог ТМА с геймифицированным рейтингом, микс producthunt.com и magicsquare.io. Фаундеры борются за рейтинг, а через него — за внимание инвесторов и пользователей.

TONScout был популярным на старте, но пока не вышел за рамки MVP из-за дефицита времени и ресурсов. Сейчас есть шанс на его перезапуск.

Мини-приложения в Telegram были и до Notcoin, но тогда о блокчейне речи не шло — платформа была не востребована.

Ситуация изменилась в 2023 году с интеграцией TON-кошелька. Telegram стал восприниматься как дружественная блокчейну среда.

Notcoin сыграл ключевую роль, предложив простой, ироничный геймплей с ожиданием награды — это сработало лучше сложных onchain-механик и собрало 35 млн пользователей.

Так начался взрывной интерес к TMA. Но он же породил сотни клонов Notcoin — простых тапалок, собранных без web3-понимания. Даже проекты вроде Hamster Combat эксплуатировали ожидания криптанов, но не несли смысла.

Рынок насытился, токены просели, поддерживать ликвидность оказалось сложно. Обещание “быстрой наживы” перестало работать. Началось разочарование и очищение рынка.

Появились сильные игроделы, бизнесы вне крипты, команды стали строить продукты, а не клоны. TON Foundation активнее привлекает международные команды, рынок взрослеет и переходит к следующему этапу развития.

Аналогия с WeChat, Line, Kakao и даже Discord актуальна, но с оговорками. Везде прослеживается тренд: мессенджер как супер-приложение.

Telegram сейчас лидирует — по охвату, продукту и лояльности аудитории. Павел Дуров на TOKEN2049 заявил, что Telegram будет делиться прибылью от фич с создателями контента — в том числе через токенизированные подарки, стикеры, рекламу и мини-приложения.

TON будет ключевым элементом, так как Telegram запретил использовать другие блокчейны в ТМА. Это создаёт уникальное преимущество TON.

Вопрос — что предложит комьюнити? Уже видно усталость от мемкоинов и однотипных механик. Telegram даёт шанс на перезапуск нарративов — благодаря лёгкому и бесшовному web3-опыту. Нигде, кроме Telegram, он не реализован так удобно.

Как всегда, всё упирается в регулирование, геополитику и борьбу за приватность, о чём недавно писал сам Дуров.

На самом деле настоящих web3-проектов в TMA немного. Большинство игр с токенами и airdrop’ами — это маркетинг, а не web3 в сущности.

Настоящий web3 — это идеология, ценности и смарт-контракты. Это сложная модель, которую способны строить только опытные команды.

TON поддерживает не всех подряд. Если проект — просто способ раздать токен, интереса у фондов не будет.

TON Ventures и фонды смотрят на реальное утилити токена, устойчивую экономику и влияние на ключевые метрики TON: количество кошельков, транзакций и TVL.

Хотите поддержки — показывайте, как ваш проект бустит экосистему по этим KPI. Только тогда появится интерес и ресурсы.

Самая активная и платёжеспособная аудитория в Telegram — криптодегены и спекулянты. Сейчас вся ликвидность вращается вокруг Telegram-подарков. 🎁

Если хотите прибыльный ТМА — предложите им утилити внутри своего продукта.

Скоро оживятся Telegram-стикеры — готовьте продукт под это заранее.

Важно: вы создаёте ТМА не «вообще», а для Telegram-аудитории. Простое портирование с App Store не сработает — нужны адаптация и нативные механики. Используйте Telegram Stories, аккаунты, каналы — это основа вирусного роста.

Взрывной кейс Dogs — рост до миллионов пользователей за часы через рефки в Сторис. Также обратите внимание на MemHustle, DuckyGram, Caps — там сочный UX/UI и узнаваемость.

Но думайте шире: в Telegram миллионы пользователей, которые не знают о web3 и ТМА. Например, продукт с AI-поиском по чатам и каналам Telegram может выстрелить и без крипты.

Всё, что требует социального инжиниринга и вовлечённости, — идеально подходит для Telegram. Больше нигде так не получится.

Telegram — не мода, а инфраструктура будущего. И сейчас — лучшее время, чтобы переосмыслить свою стратегию и занять своё место в экосистеме. Пока не поздно.

#ton #telegram #tma #blockchaintechnology