🔥 4 причины, почему подписчики через Telegram ADS выходят дорогими и как снизить их стоимость.

❓Вопрос, который волнует всех. Но фокус в том, что дело не всегда в настройке рекламы.

Цена подписчика — это результат целой цепочки.

Давайте разберёмся из чего складывается цена подписчика и почему заранее не предугадать какая цена выйдет в конкретном проекте.

Низкая кликабельность объявления (CTR до 0,6%) - реклама просто не зацепила.

Слишком общие формулировки, без конкретики;
Креатив не выделяется в ленте;
Оффер слабый или не «бьёт» в потребность, не вызывает эмоций.
Не та аудитория в рекламе

👉 Исправляется тестами креативов, заголовков и каналов, добавлением глубоких смыслов и триггеров в рекламу.

Низкая клик-подписка (до 30%)

Люди кликают на рекламу, но не остаются. Почему?

Оффер в объявлении обещает одно, а в канале другое. Человек уходит, поняв что тут не про то, что его заинтересовало в рекламе;
Контент слабый, много воды, не интересного для холодной аудитории лайф-контента, нет смысла. Человек не видит для себя пользы в этом канале;
Креатив привлекает внимание, но не ведёт к подписке. Кликбейт, яркая, но пустая реклама - вызывает интерес посмотреть что за ней скрывается, который удовлетворяется только просмотром контента, но не заинтересованностью в сути контента в канале.

👉 Нужно проверить: соответствие рекламы и канала, попробовать вести на пост, а не канал.

И что получается:

Если конверсии низкие, то цена подписчика складывается так:

4 евро за 2000 показов - 6 кликнуло (CTR 0,3%)- 1 подписался (клик-подписка - 16%) = цена 1 подписчика 4 евро.

Если конверсии хорошие:

4 евро за 2000 показов - 12 кликнуло (CTR 0,6%)- 4 подписались (клик-подписка - 33%) = цена 1 подписчика 1 евро.

Иногда всё сделано правильно, но CPM высокий (цена за 1000 показов) из-за высокой конкуренции → сама аудитория дорогая. На более низких ставках реклама просто не откручивается. Примеры: бизнес, инвестиции и т.д.

👉 Тут выбор: либо принять цену, либо искать смежные сегменты с похожими интересами.

Когда ЦА слишком узкая (офлайн бизнес в определенном городе, узкие профессии, только для определенного возраста или пола).

Телеграм не находит нужных людей массово. Концентрация целевой аудитории в общем объеме аудитории низкая → подписка дорожает, т.к. у ТГ нет оптимизации под целевое действие, как у ФБ например.

👉 Важно расширять гипотезы: разные смыслы, разные сегменты, тесты. Не зацикливаться на одной точке входа. Пробовать другие каналы трафика.

Цена подписчика = это всегда следствие. Оффер → креатив → контент → настройки. Меняется что-то одно — меняется итоговая стоимость.

🙌Именно поэтому в каждом отдельном проекте цена подписчика разная и предугадать какая она будет нельзя, только по результатам текстов.

🚩Теперь, зная как формируется стоимость подписчика, можно оценить свои результаты и предположить в каком месте у вас просадка и по возможности это исправить.

🖐🤝Контакты:

Черкесова Анастасия, таргетолог - смысловик с опытом 7 лет.

Мой Telegram-канал: @reklamasosmyslom

Контакт для связи: @Anastasiya_Cherkesova

🔥 4 причины, почему подписчики через Telegram ADS выходят дорогими и как снизить их стоимость.

1. Человек видит рекламу - кликнет или нет по ней. От чего зависит?

2. Далее - человек кликнул и перешел в канал - подпишется или нет?

3. Дорогая аудитория и высокая конкуренция на аукционе.

4. Узкая аудитория