Плюшевый Пепе, кепка Дурова и папаха Хабиба: рынок цифровых подарков в Telegram достиг $292 млн

Подарки принадлежат 2 млн пользователей мессенджера. Особо ценятся предметы из культовых коллекций.

Telegram Gifts за текущий 2025 год принесли продажи на $292 млн, подсчитали аналитики Getgems на основе данных Dune, пишет Sostav.

Цены подскочили на подарки из культовых коллекций. Так, предметы серии Plush Pepe (плюшевый лягушонок) подорожали с $30 в декабре прошлого года до $9,7 тысяч в ноябре 2025 года. Сумма некоторых сделок достигала рекордных $200 тысяч. Кепку как у основателя мессенджера Павла Дурова – Durov's Cap – можно приобрести за $1,4 тысяч.

По данным авторов исследования, 9 млн цифровых продуктов распределены среди 2 млн пользователей.

Примечательно, что сегмент рынка Telegram Gifts быстро набирает обороты, подарки стали трендом и выражением статуса, а также частью цифровой культуры, отметили в Getgems.

В ноябре российский боец смешанных боевых искусств, выступавший под эгидой UFC, Хабиб Нурмагомедов представил цифровые подарки в виде папахи. Он объяснил, что папаха символизирует дисциплину, уважение и «откуда ты пришел и куда направляешься». На аукцион были выставлены 29 предметов.

Средняя стоимость пожертвования за «папаху» составила около 150 долларов, а общая выручка – примерно 4,5 млн долларов или 340 млн рублей.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.