Как не отдавать подписчиков и клиентов конкурентам прямо у себя в Telegram-канале
Как не отдавать подписчиков и клиентов конкурентам в Telegram-канале
Если вы развиваете Telegram-канал через рекламу, контент и воронки, есть неприятный момент, с которым рано или поздно сталкиваются почти все.
Внутри вашего же канала начинает показываться таргетированная реклама конкурентов.
Вы приводите аудиторию, вкладываетесь в продвижение, а Telegram Ads спокойно показывает вашим подписчикам объявления других компаний с тем же продуктом или услугой. В результате часть людей уходит, даже не дойдя до покупки у вас.
Полностью запретить рекламу конкурентов в Telegram-канале нельзя. Но снизить потери и защитить свою аудиторию можно. Ниже - два рабочих способа, которые мы используем на практике.
Почему в вашем канале показывается реклама конкурентов
Telegram Ads работает по принципу аукциона и интересов аудитории, а не по согласованию с владельцем канала.
Если ваш канал:
- открытый
- имеет понятную тематику
- в нем активная и платежеспособная аудитория
он автоматически становится привлекательной площадкой для таргета.
Конкуренты могут:
- выбрать ваш канал напрямую в рекламном кабинете Telegram Ads
- попасть в него через таргетинг по интересам
Способ 1. Занять рекламное место самому через Telegram Ads
Самый эффективный и проверенный вариант.
Суть простая: вы запускаете рекламу через Telegram Ads на свой же канал и выкупаете показы внутри собственной аудитории.
На первый взгляд это выглядит странно. Зачем показывать рекламу людям, которые уже подписаны? Но на практике это работает очень хорошо.
Что дает этот подход:
- вы режете показы конкурентам
- их реклама становится дороже и менее эффективной
- внимание подписчиков остается внутри вашей экосистемы
- вы можете показывать своей аудитории уникальный оффер, про который они могли не знать
По нашему опыту, таким способом можно перекрыть до 40–60% чужих показов. При этом бюджеты требуются минимальные по сравнению с потерями от утечки клиентов.
Способ 2. Перевести канал в закрытый формат
Второй вариант - сделать канал закрытым или приватным.
Что это дает:
- конкуренты не смогут выбрать ваш канал как конкретную площадку для таргета
- снижается количество прямых показов рекламы внутри канала
Но есть важные нюансы:
- реклама по интересам все равно может появляться
- падает органический трафик
- сложнее вступать новым подписчикам
- нельзя продвигать закрытый канал через Telegram Ads
Поэтому этот вариант подходит не всем.
Какой вывод можно сделать
Если у вас живой Telegram-канал, в который вы инвестируете деньги и время, защиту от конкурентов нужно продумывать заранее.
Даже частичное перекрытие рекламы:
- снижает отток подписчиков
- повышает окупаемость трафика
- увеличивает количество касаний с вашим продуктом
Telegram Ads - это не только инструмент привлечения, но и инструмент защиты своей аудитории.
Если хотите разобраться, как именно защитить ваш канал от рекламы конкурентов и не сливать деньги впустую, напишите нам. Разберем ваш случай и подскажем оптимальную стратегию.