Маркировка рекламы в Telegram: Пошаговое руководство по оформлению договоров для фрилансеров без юридических мифов!
Без бюрократического ада и юридических мифов
Отвечаю с самого первого шага, в логике реального фрилансера-закупщика, а не «как в методичке юриста». Ниже — рабочая схема под РФ, которую можно внедрить в свою работу без лишних документов, печатей и нервов.
Эта статья — для тех, кто:
- закупает рекламу в Telegram как фрилансер;
- не агентство и не юрист;
- хочет работать легально, но адекватно, а не утонуть в формальностях;
- устал от противоречивых советов в стиле «всем срочно нужен ОРД и 20 договоров»
1. Ты нашёл клиента. Что дальше?
Самое главное, что нужно понять до любых деталей:
Твоя задача — правильно зафиксировать роли, а не взять на себя всю ответственность рынка.
Ты не обязан:
становиться рекламодателем;
регистрировать рекламу за всех клиентов;
заключать бумажные договоры с каждым Telegram-каналом;
открывать ОРД «на всякий случай».
Но ты обязан:
- понимать, где именно проходит твоя зона риска;
- фиксировать договорённости;
- не допускать очевидных нарушений (полное отсутствие маркировки).
Если роли не зафиксированы — в случае проверки крайним легко становишься ты.
1.1 Ты нашёл клиента. Что дальше?
Нужно ли заключать договор?
Короткий ответ: да, нужно.
Длинный ответ: не в том виде, как многие себе представляют.
Что НЕ обязательно
- бумажный договор;
- подписи и печати;
- отправка документов по почте;
- нотариусы и «оригиналы».
Что ДОСТАТОЧНО по закону
- договор-оферта + оплата;
- PDF-договор + подтверждение в переписке;
- чётко зафиксированные условия в переписке + факт оплаты.
С точки зрения ГК РФ договор считается заключённым, если:
- согласованы условия;
- есть подтверждение воли сторон (в том числе в мессенджере).
Telegram-переписка — допустимое доказательство.
2. Какой договор нужен фрилансеру-закупщику
По сути это обычный договор оказания услуг, где ты:
- оказываешь услуги по:
- подбору Telegram-каналов;
- медиапланированию;
- организации размещений;
- 2. НЕ являешься:
- рекламодателем;
- рекламораспространителем.
Это принципиально важно.
Минимальный «договор» в переписке (must have)
Это можно отправить одним сообщением, и получить ответ «Ок / подтверждаю».
Текст:
Фиксирую условия:
1. Я оказываю услуги по подбору Telegram-каналов и организации рекламных размещений.
2. Рекламодателем является ты (Заказчик).
3. Ответственность за маркировку рекламы, регистрацию в ОРД и передачу данных в ЕРИР лежит на рекламодателе.
4. Я не являюсь рекламораспространителем, а действую как подрядчик.
Если всё верно — подтвердите.
Ответ клиента «подтверждаю» = твоя страховка.
1.3. Если клиент хочет, чтобы ТЫ делал ОРД
Фиксация:
Тогда я могу взять техническое ведение ОРД по твоему поручению.
В этом случае ты остаёшься рекламодателем, а я действую по доверенности/договору.
Услуга оплачивается отдельно.
Если заказчик не готов — возвращаемся к сценарию «он сам делает ОРД».
3. Ключевые формулировки, которые тебя защищают
Даже если у тебя нет «официального договора», эти вещи должны быть зафиксированы письменно (хотя бы в одном сообщении).
3.1. Кто рекламодатель
Прямо и недвусмысленно:
Рекламодателем является Заказчик.
Почему это важно:
если рекламодатель не определён — проверяющие могут назначить им того, кто фактически организовал размещение, то есть тебя.
3.2. Кто отвечает за маркировку рекламы
Есть два корректных сценария.
Сценарий А (оптимальный для фрилансера)
Ответственность за маркировку рекламы, регистрацию в ОРД и передачу данных в ЕРИР лежит на рекламодателе.
Ты:
- получаешь готовый erid;
- передаёшь его администраторам каналов;
- контролируешь публикацию.
Сценарий Б (расширенный сервис)
Исполнитель по поручению Заказчика осуществляет технические действия по передаче данных в ОРД.
Важно:
- рекламодатель всё равно клиент;
- ты действуешь по поручению;
- это отдельная услуга, за отдельные деньги.
Если нигде не указано, кто отвечает за ОРД — риск автоматически повышается для тебя.
4. Работа с Telegram-каналами: главный миф
Нужно ли заключать договор с каждым каналом?
Нет.
Это один из самых распространённых и вредных мифов.
Закон не требует письменный договор с каждым рекламораспространителем.
На практике договором считается:
- переписка;
- согласование цены, формата, даты;
- факт оплаты;
- факт размещения.
Так работают тысячи агентств и фрилансеров.
5. Как распределяется ответственность в Telegram
Важно понимать роли:
- Рекламодатель — клиент.
- Рекламораспространитель — владелец Telegram-канала.
- Ты — подрядчик / посредник (если так зафиксировано).
Кто обязан вставить маркировку в пост?
Администратор канала, потому что именно он публикует контент.
Что делаешь ты
- получаешь erid;
- передаёшь его админу;
- проверяешь, что:
erid есть;
он не удалён;
пост не отредактирован.
Если админ «забыл вставить erid»
Коллеги, вижу пост без идентификатора рекламы. Пожалуйста, добавьте erid, как договаривались. Это обязательное условие размещения.
Если игнорируют — фиксируешь скрин, пишешь клиенту и больше с каналом не работаешь.
6. Нужно ли фрилансеру открывать ОРД-аккаунт?
Коротко
Нет, не обязательно.
Подробно — три сценария
🟢 Сценарий 1 (рекомендуемый)
- клиент сам работает с ОРД;
- ты просто используешь его erid.
👉 ОРД тебе не нужен.
🟡 Сценарий 2 (если хочешь больше зарабатывать)
- клиент делегирует тебе работу с ОРД;
- это прописано;
- ты берёшь доплату.
👉 ОРД нужен, но осознанно.
🔴 Сценарий 3 (опасный)
- никто не регистрирует рекламу;
- «делаем как раньше».
🔴👉 Риски возникают у всех, включая тебя.
7. Пошаговый алгоритм работы (реальный чек-лист)
1. Нашёл клиента.
2. Зафиксировал:
- что ты подрядчик;
- кто рекламодатель;
- кто отвечает за маркировку.
3. Получил оплату / предоплату.
4. Подобрал каналы.
5. Получил erid.
6. Передал erid администраторам.
7. Проверил публикации.
8. Сохранил:
- скрины постов;
- переписки;
- список размещений.
Этого достаточно, чтобы чувствовать себя уверенно.
8. Что обязательно сохранять
Это твой «страховой полис»:
- скрин переписки с клиентом (где зафиксированы роли);
- переписку с админами;
- скриншоты постов с erid;
- даты и каналы размещений.
При проверке это важнее бумажных договоров.
9. Частые ошибки фрилансеров
- «Это нативка, не реклама» — ошибка.
- «Пост удалим через сутки» — не спасает.
- «Нас не проверяют» — до первого кейса.
- «Я просто передал деньги» — не всегда аргумент.
10. Короткий итог (запомни)
❌ Бумажные договоры с каждым каналом — не нужны
✅ Фиксация ролей в переписке — обязательна
❌ ОРД по умолчанию — не твоя обязанность
✅ Токен → админу → проверка → скрин
Мой канал в телеграмм⤵