Как админу согнать аудиторию в из Телеги в Макс?

«Вот сейчас заведу канал в Максе и заживу» — с такой наивной верой раньше жаловались админы, когда каналы в Максе могли завести только блогеры с шестизначными охватами.

Теперь вопрос: зачем читателю вообще туда идти?

У него есть удобный, привычный мессенджер — и есть новый Макс.

Цифры, которые гуляют по интернету: в Макс переезжает 5–20% от охвата, не от подписчиков. То есть в лучшем случае это сотня-другая человек. Остальные просто пролистают анонс и забудут.

Что с этим можно сделать? Заставить людей хотеть.

• Халява.

Да, розыгрыши. Банально, как рассылка «вы выиграли айфон», но работает. Дайте бесплатное — и люди подпишутся хоть на калькулятор.

Тем более в Максе пока почти нет конкуренции. Но есть проблема: телеграм-аудитория уже переблевала все «подпишись-репост-поставь огонёк».

Поэтому без извращений не обойтись. Как у Вилсакома: «Разыгрываем Porsche 911 GT3 RS», а потом сюрприз, что Porsche из лего.

Иначе баннерная слепота вас просто сожрёт.

• Контент, которого больше нигде нет.

Так рос VK Видео. Так блогеры вытаскивали аудиторию из Нельзяграма в Телеграм. Эксклюзив — единственный нормальный аргумент.

Некоторые новостники уже выкладывают инсайды, корреспондентские сюжеты и внутрянку только в Максе. Не разок ради галочки, а регулярно.

Можно зайти через лид-магнит: бесплатный гайд, большая статья, мини-лекция.

Можно через грязное любопытство и рассказать, как мужик изменил с подругой, как вас стошнило на важной тусовке или как вы съездили в психушку вместо отпуска.

Формула простая: если контент можно не читать — его не будут искать.

• Бесконечная долбёжка.

Если вы хотите не «попробовать», а реально переезд — придётся напоминать о канале постоянно.

Канал SHOT, например, пихает ссылку на Макс почти в каждый пост. Обычно такие штуки используют, чтобы имитировать органический рост в Телеграме, но тут они явно сделали ставку на другую площадку. Возможно, по бартеру с деньгами.

Плюс реклама. Да, покупать. Лебедев уже давно торгует размещениями в Максе. Дальше этого будет только больше.